北京现代跨界电子竞技 全新瑞纳成WESG场下亮点

本文由铖然新媒体工作室原创出品，作者钱溢佳。

当鲜艳的五星红旗在世界电子竞技运动会（WESG）会场上迎风飘扬时，我们知道，这将会是一个崭新的时代；从当初崭露头角的人皇SKY李晓峰到如今越来越规模化的联赛队伍，我们看到，许许多多的年轻人正在电子竞技的运动场上挥洒着汗水；从曾经被偷偷摸摸翻墙去网吧开黑到如今作为职业选手为国出战，新生代的年轻人正在向世界展示着他们不一样的青春活力。

9月7日至10日，这场由阿里体育主办的世界级电竞盛会——WESG中国区总决赛吸引了无数年轻人的目光。据悉，WESG已覆盖全球125个国家和地区，总奖金高达550万美元。同样吸引了众人目光的还有赛会现场的汽车产品——北京现代全新瑞纳。作为WESG 2017 汽车行业的独家战略合作伙伴，北京现代和勇于追梦的年轻人一道，与青春同行。

跨界传播 传递活力品牌形象

在WESG现场，赛事用车、现场礼品、互动体验设备、直播大屏、海报、T恤上处处可见北京现代的logo，此外有着游戏主题涂装的全新瑞纳亦十分夺人眼球。不得不说，北京现代在跨界传播上玩出了花样，也玩到了点子上。据统计，电竞玩家中有7成以上是男性，这部分男性中又以一、二线城市年轻人居多，热爱电竞的玩家也往往愿意投入大量时间精力和金钱，这样具有消费能力的年轻男性不正是北京现代所要精准传播的群体吗？

正是有了这样独到的眼光和精准的定位，北京现代牵手WESG通过电子竞技这项运动展现出了自己年轻、充满活力、追求创新的品牌形象，与当下年轻人富有挑战精神的青春气息想契合。北京现代汽车有限公司副总经理吴周涛亦表示：“我们希望通过赞助WESG这项世界级电竞赛事，为推动中国电竞运动的健康发展贡献一份力量，同时以全新瑞纳为载体，与年轻的电竞玩家群体间建立良好的互动，向社会传递北京现代年轻时尚、充满活力的品牌形象”。

全新瑞纳 电竞场上的别样风景

早在2010年，北京现代瑞纳就在中国的小型车市场吸引了许多人的目光，近上市五年销量就突破百万台。今天，即将上市的全新瑞纳也出现在了WESG赛会现场，其年轻时尚的外观造型配上游戏主题的炫酷涂装让他成为了竞技场下的一大亮点。

全新瑞纳不仅在外观上十分符合当代年轻人的审美标准，在智能科技层面亦是一款专为年轻消费者打造的精品小车。作为同级别合资品牌中首度搭载智能网联系统的车型，全新瑞纳是一款“会说话的车”——他搭载的8英寸大屏和同级独有的CarPlay & CarLife互联系统整合了聊天、娱乐、导航、支付、应用市场、客户服务等六大功能。此外，全新瑞纳还提供手机无线充电功能，让你的智能互联汽车生活时刻在线。

电子竞技场上短兵相接，场下和队友一起开着全新瑞纳追风而去，把虚拟世界和现实生活有机结合起来，这不正是现代年轻人所向往、所需要的吗？

北京现代本土化战略再提速

在尝试电子竞技领域之前，北京现代已多次赞助马拉松、炫彩跑等体育赛事向年轻人传递着积极乐观、健康向上的Well-Being生活方式和年轻、创新、活力的品牌内涵，通过体育竞技精神与年轻人进行更深度的沟通。作为一家致力于研发、制造、营销全方位本土化的汽车企业，此次北京现代结合当代消费者追求外观年轻化、产品智能化的需求，以本土化车型全新瑞纳为代表，倾力赞助WESG 2017赛事，相信能够让自己愈加年轻化的品牌形象扎根在本土消费者心中。

此外，北京现代还首次提出了助力“中国·行”的全新营销口号，旨在通过对体育、文化领域的更多关注和投入，助力中国体育、文化事业的发展，推动企业年轻化战略以及本土化战略的持续升级，将自己打造成年轻一代消费者喜爱并信赖的本土化品牌。

写在最后

北京现代作为一家在中国已走过十五个春秋的汽车企业，此次助力WESG赛事展现出了他对新时代年轻人消费升级的精准理解，相信这款精心打造的全新瑞纳能和电子竞技运动一样，激发年轻一代的青春热情，北京现代也能够通过产品、服务和品牌形象的全面提升得到更多消费者的认可。（文/钱溢佳）

邱小铖（微信号：wxqiuyicheng），江苏地区最具影响力的汽车新媒体。有态度，邱小铖就是那么任性！