2016年汽车新势力潮周年以后,表现最亮眼的是它

2017-09-14 07:11:39作者:车轱辘

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  在新科技的迅猛发展下不断催生汽车行业的变革,可以说汽车行业正在经历着翻天覆地的改变,这样的改变,一方面体现在技术层面,智能化、电气化正在影响着每一家传统汽车品牌;另一方面,伴随需求的多样化和消费喜好的多元化,市场也给了许多后来者带来了更大机遇。

  就在2016年的中国,就有超过10家新企业进入汽车市场,造车新势力潮的突然涌现,其原因不难理解,那就是中国汽车市场的潜力和增速让它们看到了希望。但落脚到实处,在去年出现的新品牌形象里,几乎每一个品牌都有自己找准的目标和定位,例如宝沃的“突破豪华界限”、汉腾“国人喜欢的好车”等等。

  那么,在这波新品牌潮一年之后,它们过得怎么样?

  SWM斯威市场表现表现良好,口碑超越哈弗、传祺等品牌

  今年以来,SWM斯威X7在SUV细分市场表现良好,结合到今年上半年整个中国车市遇冷的大背景来看,对于一个上市满打满算一年的新品牌来说,已经属于难能可贵。

  不仅如此,在自主SUV用户口碑打分里,SWM斯威汽车旗下两款产品,SWM斯威X3和SWM斯威X7分别排位第一、第二位,尤其是SWM斯威X7在同级别面临哈弗、传祺和吉利等车型的激烈竞争,还能够在空间、舒适性、性价比和操控性上排名第一,领先同级,也再次体现了SWM斯威X7出色的产品力。

  上市即上量,SWM斯威X7能热销,事出有因。

  前文说到,今年1-6月SWM斯威X7的销量是领先其他新品牌的,但如果再把时针拨回到去年,SWM斯威X7的表现还要用“惊喜”来形容。

  SWM斯威汽车品牌在去年7月27日发布,首款产品——SWM斯威X7在8月30日上市,但就在SWM斯威X7上市两个月后,其销量就已经突破万台,成为去年下半年中大型SUV市场最受欢迎的明星车型。套用坊间一句话:销量即代表民意,SWM斯威X7的上市即上量,归根结底还是来自产品对消费者吸引力。

  SWM斯威X7迎合了国家开放二胎政策以来,消费者对SUV产品空间、座椅数量需求的增长,在10万左右的价格带来了真7座中大型SUV;同时,还在SWM斯威X7身上匹配了E-go  2.0手机远程控制系统、高清3D 360°全景影响、无钥匙进入+一键启东等最受消费者欢迎的科技配置。综合来看,低价格+高价值成为斯威X7畅销的核心因素。

  再到品牌层面,SWM斯威汽车的品牌形象已经越来越明晰。  

  在过去,对于一个新品牌来说,消费者很难在短时间内找准这个品牌的定位和形象,一般来说,需要较长时间的营销动作才能做到这一点,但SWM斯威汽车绝对是个例外。

  SWM斯威汽车首先上市了SWM斯威X7,抢占并且表明了其品牌深耕7座SUV市场决心;其次,为了保持产品的持续升级,SWM斯威X7在期间还行了动力升级,搭载了动力更强劲的1.5T发动机;随即,SWM斯威汽车还在今年上海车展亮相了SWM斯威X7自动档,进一步丰富了消费者选择;再次,SWM斯威汽车在6月的重庆车展正式上市了SWM斯威X3;在8月的成都车展SWM斯威X7自动挡也正式上市了。

  经过一番梳理,SWM斯威汽车在一年时间里,迅速完成了SWM斯威X7的产品升级,还上市了SWM斯威X3,二者形成差异化组合拳,不仅表明了其品牌专注7座SUV的决心,还能够更加吸引对空间有诉求消费者,可以说,SWM斯威汽车的产品步伐和决心走在了所有新品牌的前列。

  其三,SWM斯威汽车还在品牌建设方面从一而终,并呈现出多元化模式。  

  众所周知,SWM斯威汽车品牌最初由SWM品牌开启复兴之路,意式风范和德系品质是SWM斯威汽车的品牌核心价值。去年以来,SWM斯威汽车与《中国新歌声》节目开启了娱乐营销,还与意大利豪门国际米兰展开了体育营销。

  不仅如此,就在6月份,SWM斯威汽车还通过SWM斯威X7的中控大屏举办了一场热门手游《王者荣耀》的竞争比赛。不难看出,过去一年时间里,SWM斯威汽车一直保持这品牌的价值和风范,玩转多元化模式的它也正在囊括和吸引更多的消费者。

  总的来看,无论是销量还是从SWM斯威品牌自身的发展,过去的一年,对于SWM斯威汽车品牌来说可以说是成功的,特别是与同期的其他品牌相比,SWM斯威汽车已经走出了一条更加鲜明的品牌建设之路,在如今中国车市SUV持续火爆的当下,实现弯道超车也并非难事。

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