还没亏够?大众欲复活辉腾,大号帕萨特推电动版

2017-09-20 11:29:11作者:小日说车

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辉腾在登陆之初就一直槽点满满,在国内背负着大号帕萨特的名号,销量一直难以维持品牌的运营。因亏损实在是难以承受,大众不得不停售了这款奢侈轿车。

近日,大众欲借助纯电动车型,重启辉腾项目。电动版的辉腾将基于MEB平台打造,会成为MEB平台上的首款旗舰车型,也是目前MEB平台最大的车型。预计量产时辉腾续航能力能达到600公里。

辉腾复活可以看做是大众重塑品牌形象的必然。目前大众的GTE系列旗舰汽车是辉昂,可是辉昂的销量依旧无法与奥迪A6、宝马5系等高端品牌抗衡。辉腾停产后,民众对大众的印象就停留在高尔夫、帕萨特、途观等低端车型上,这与大众的理念不符。

虽然从收益的角度来看,辉腾是失败的。可从品牌的运营上来说,辉腾将大众的品牌从平民等级提高到全手工打造的奢侈品牌。

辉腾的存在,可以让大众使用宝马从高端品牌到低端品牌先后更新的策略。让消费者潜意识认为帕萨特、迈腾是小号的辉腾。从而提高大众品牌的溢价能力。从整体来看辉腾电动版的复活还是明智之举。


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