继体育营销之后，看北京现代是如何玩转电竞领域的

一直以来，汽车与各个领域的跨界联姻层出不穷。近期，向来在营销层面长袖善舞的北京现代利用2017世界电子竞技运动会（WESG）中国区总决赛合作伙伴的身份，又打了一场漂亮的营销战。

尽管作为游戏迷的家属，我有一肚子怨言。但是不得不承认，北京现代这一次的跨界可圈可点。作为WESG 2017汽车行业的独家战略合作伙伴，当天的赛场上随处可见北京现代的元素，赛事VIP用车服务、观众接驳车辆、以及为VIP及现场观众的准备的车模礼物均为北京现代提供。

“电子竞技这项引领潮流的运动所展现出的激情活力、个性化、科技感，以及富有挑战精神的形象，与北京现代年轻、创新、活力的品牌诉求和高端化、智能化、数字化这一未来发展方向非常契合。”

谈及此次与WESG的携手，北京现代汽车有限公司副总经理吴周涛在为DOTA2获奖选手颁奖后表示，“我们希望通过赞助WESG这项世界级电竞赛事，为推动中国电竞运动的健康发展贡献一份力量，同时以全新瑞纳为载体，与年轻的电竞玩家群体间建立良好的互动，向社会传递北京现代年轻时尚、充满活力的品牌形象”。

除了吸睛的竞赛，北京现代全新瑞纳也是此次活动的主角之一。先进的智能网联技术、动感的造型设计，再搭配光影魅惑的炫酷涂元素，与劲爆的电竞主题激情碰撞，带来了不一样视觉感受。

对于北京现代而言，年轻化意味着与本土消费者一起成长。近年来，汽车消费群体年龄层次逐年下移，作为深耕中国市场多年的本土化车企，北京现代也在不断探索本土消费趋势的变化，通过更多贴近年轻人的营销活动，与年轻消费者建立更深的情感共鸣。

通过多年的坚持，北京现代已经在体育营销领域成就了不少亮点。通过赞助北京国际马拉松、ILLUMI RUN炫彩跑等深受年轻人喜爱的活动，北京现代不断向年轻用户传递着年轻、创新、活力的品牌内涵，和积极乐观、健康向上的Well-Being生活方式，也通过体育赛事与年轻消费者形成情感联系与共鸣。

此次，北京现代又创新性地跨界电竞体育营销领域，希望与最具活力和创造力的更加年轻一代的消费者达成情感和品牌认同。至于效果如何，还要看之北京现代的在此次试水之后的持续尝试和形式拓展。

而继这次触电电竞领域之后，北京现代又会跨界到哪个领域，给我们带来更多惊喜呢？我很期待。