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最低调的国产车,动力不输丰田、大众,顶配不到十万

在我眼里,海马汽车一直都是一个特别的品牌,不卑不亢。自2007年入主中原以来,持续布局不断开拓创新,成功在市场中占据一席之地。2014年以来,郑州基地展开品牌年轻化转型,提出了“活力海马”全新品牌主张,旨在做年轻人喜欢的汽车品牌,此举可谓颇具前瞻性。

从一组数据来看,今年1-8月,国内SUV市场累计销售599.1万辆,同比增长17.1%,其中,中国品牌销量355.6万辆,同比增长24.6%。在当前汽车市场增速放缓的情况下,销量依旧处于增长态势,毫无疑问依旧是最火热的细分市场,与此同时,相比以往集中发力紧凑型不同,众多车企开始向着以年轻人为主体的小型、入门级紧凑型以及以中型7座为主的市场进军,加上8月25日在成都车展上发售的车型,今年光是新上市的自主品牌小型就多达70款以上。

在竞争日益激烈的市场环境下,如何坚持自我,如何突围,成了每一家车企的当务之急。基地又是如何坚持它的“活力”,演绎青春活力?

不玩虚的 产品好才是真的好

产品矩阵上来看,目前基地主打海马S5强动力版和海马S5青春版,其产品的定价在6~10万元区间。对于年轻人来说,大部分都是刚刚工作或者事业起步不久,预算有限,大多集中在10万以内(小编第一台车预算就是7万左右)。

而且值得一提的是,虽然基地将主打产品放在10万以内的价格区间,但配置却没有缩减,车身稳定系统、车道偏移预警、无钥匙进入与启动、自动空调、全景天窗等安全和舒适性配置都非常齐备,打破了传统的价低配置低的模式,为预算有限的年轻人带来了高性价比惊喜。

除了在价格上想年轻人所想,在设计风格上,年轻、活力、青春成为其核心设计理念,在强动力版和身上,都有着明显的个性、时尚、运动风格。悬浮的车顶、夸张的线条、冲击力十足的前脸、大胆活泼的配色等诸多时尚元素的应用赋予旗下的车型独具一格,鲜明的产品个性特征。

当然,在智能制造和大数据时代,年轻人对于互联网功能的需求日趋增加。基地也在积极拥抱互联网,将活力发挥到极致,在大数据、工业智能等领域不断投入,先进技术应用已经初见成效。实际上,也是自主品牌里最早推出移动互联人车生态系统的品牌之一。目前, moofun移动互联人车生态系统已迭代到3.0,形成大数据整合分析系统,为车主日常用车提供更有针对性的服务。比如,用户在维保记录中可以查看历史维保记录,并在APP中可查看维保详情。同时,moofun系统可无缝连接商城,实现天猫商城和APP的信息互通。

一个是在互联网环境下成长起来的年轻群体,一个是在深入探索年轻群体需求后“因地制宜”造贴心产品的车企,这两者碰撞出来的火花的确十分精彩。

澎湃动力加持  年轻化品牌形象深入人心

不过对于充满激情、朝气蓬勃的我们年轻人而言,光有配置层面、设计层面年轻化、科技化显然难以满足。它更应该是一辆兼具外在视觉感受和内在驾乘感受的车型,看上去要颜值爆表,驾驶起来同样充满活力的车。而开过或者熟悉的会知道,这是其强项。

目前拥有1.6L、1.5T、1.2T、1.6T等多款发动机,其技术参数在自主品牌中有着突出的表现,尤其是1.2T和1.6T,更是直追合资品牌,“强动力”因而成了的一个标签。

强动力版为例,所搭载的1.5T拥有163匹马力和223Nm最大扭矩输出,在大多数自主加速都在11秒开外的时候,百公里加速可以跑进10秒,“加速快、大、超车牛”三个特质成了强动力版对“活力”品牌的诠释。

今年4月份,发布全新的动力总成战略,提出其将以“活力 顶级动力”为造车,为年轻人造强动力,提升用户驾驶乐趣的同时,实施1085工程。2018款即将在四季度推出,2018年将上市二代,2019年将上市三代,这一系列具有强动力特质的活力创新产品的推出,将进一步满足年轻用户的更多用车需求。

活力营销大戏 携手年轻人闯出“趣”

当然,年轻化的产品需与品牌推广相辅相成,转型年轻化以来,基地的营销方式也一直紧随年轻人喜爱的潮流并引导潮流,在跨界、娱乐、赛事、电商等各个领域创新突破,全面实现年轻化。以产品上市发布为例,今年3月份,创新性的采用与花椒平台联合的情景脱口秀式网络直播,创造了52万人同时在线的盛况;刚刚过去不久的以“青春就这Young”为主题的新潮发布会同样采用当下流行的HIPHOP形式,邀请国内说唱界实力新秀辛巴站台,契合年轻人群的价值观和兴趣喜好。

的“青春敢闯”之旅更是深入人心。目前为止,已经行经了西藏、浙江、福建、广西、四川、安徽、新疆、湖南、河北、陕西、山东、河南等十几个省份,征服青藏高原、无人极境等多复杂路况,覆盖原点市场、核心市场和潜力市场,在检验品质之余更向年轻人传递出勇于挑战自我、敢行、敢闯、敢追逐梦想的乐观青春心态。

与年轻人相关的营销还有很多,如与天猫携手进行O2O营销推广,与《合伙中国人》战略合作,与苏宁易购联合开展“强动力,跑出趣”青春荧光夜跑,建立属于年轻人的“橙心邦”部落、打造“活力·青春趴”、“潮驾玩趴”等等……可以说与年轻人真正玩到一块去了,真正地贴近了年轻人,让在年轻人心中成为了“年轻、青春、活力”的代名词。

宣传着为年轻人而来、谈年轻化的品牌有很多,但有的只顾及到了车型,有的则只是打着了一个年轻的幌子,真正将品牌、产品、价格、营销等全方面做到以年轻人为中心的少之又少。在球叔看来,从入主中原以来,基地心系年轻人,从未停止对市场的探索和对用户的深入挖掘,实现了与年轻人的全面接轨。在年轻人占据主力的未来里,完全有理由相信这样的企业将成为年轻人最喜欢的品牌,实现品牌销量双突破。


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