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体育馆冠名权盘点:凯迪拉克接盘乐视,奔驰手笔最大

汽车和体育跨界的案例已经数不胜数,比如球衣上的广告,亦或是车企给球星送车⋯⋯而还有一种大手笔的,你或许也经常听到,它就是车企冠名球馆或者体育文化中心。

今天(9月21日),上汽通用凯迪拉克品牌正式冠名了中国著名文化体育地标北京五棵松体育馆,“中心 CADILLAC ARENA”正式亮相。冠名后,“中心”将注入更多新美式格调元素。未来,“中心”将不仅是单纯的体育运动场馆,还将是一个集演艺、展示、娱乐于一体的国际级文体聚集区,成为首都京城最具格调与活力的文化体育中心。

五棵松体育馆的冠名之路可谓命途多舛,它曾是2008奥运会篮球馆的主会场,在2011年1月初,万事达卡国际组织宣布获得五棵松体育馆的冠名权,五棵松体育馆更名成万事达中心。5年冠名期到期后,当时如日中天的乐视宣布自2016年1月1日起,未来5年乐视体育将冠名五棵松体育馆为“乐视体育生态中心”。

但是后来的事大家也知道了,乐视面临倒闭危险,债务缠身,要不是孙宏斌成功“接盘”,可能现在已经看不到它了。因此冠名五棵松体育馆也就没有了后续。而这次,在中国市场如鱼得水的接替了这一冠名。

事实上,车企冠名体育文化中心不管是国外还是国内,都非常正常,下面我们就来为大家盘点一下国内外著名的车企冠名体育馆案例吧。

上海“梅赛德斯-奔驰文化中心”

作为历史悠久的百年老店,梅赛德斯-一直是体育营销赞助领域的行业领袖。无论是在体育职业赛事、体育明星赞助还是体育场馆的经营中,都能见到这家企业的身影。2011年,在世博会结束后,果断拿下了世博中心的冠名权。

自2011年起正式冠名“梅赛德斯—文化中心”。该文化中心拥有五个观众楼层、18000个座位,可承办国内外最大规模的室内表演活动及体育赛事,同时可容纳800名观众的音乐俱乐部开创“剧场+酒吧”营业模式。2016年12月30日,宣布将继续冠名世博中心暨“梅赛德斯-文化中心”至2025年,并将提供六台S 400 L车型作为贵宾车辆为梅赛德斯—文化中心提供全方位支持。 

大连“中升文化中心”

2013年9月,在完成第十二届全运会体操赛事后的市体育馆,对外宣布:中升集团获得市体育馆冠名权。自此,市体育馆将正式更名为“中升文化中心”。虽然中升集团并不制造,但其却是国内知名的汽车经销商集团。

“中升文化中心”是中国东北地区最大的多功能室内体育馆,占地9.5万平方米,建筑面积7.3万平方米,内设1.8万个座位,另设有41个奢华的包厢、VIP休息室。更是首次在国内场馆中配置的顶级宾客服务和便利设施。不仅能够举办国际A级赛事,还能举办大型演出或文化活动,是一座国际化大型综合体育娱乐场馆。

休斯顿“丰田中心球馆”

就在姚明入驻NBA后的第二年,世界著名的制造公司丰田汽车公司就买了下位于休斯顿商业区的新体育馆,当时火箭队借助姚明所带来的“国际吸引力”已经显现无疑。中心在举行 篮球比赛时可容纳18,300名观众,在举行冰球比赛时可以容纳17,800人,而举行音乐会时则可容纳最多19,000人。体育馆内另设有2,900个俱乐部坐位,以及103间豪华套房。

俄克拉荷马“福特中心球馆”

现在的俄克拉荷马雷霆队的球馆为切萨皮克能源球馆,是一座位于美国俄克拉荷马州俄克拉荷马市中心的室内体育馆,由切萨皮克能源公司冠名赞助,它原来其实叫中心。

但是后来,在凯文-杜兰特、拉塞尔-韦斯布鲁克、詹姆斯-哈登这“三驾马车”的带领下,年轻的雷霆队取得了长足的进步。所以雷霆希望能和商业公司签一份新的冠名合同。但是双方谈判时分歧较大,最终没能达成新协议。因此,雷霆正式跟公司解除了冠名协议。


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