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海马8S低价上市,能否力挽狂澜、扭转乾坤?

海马汽车是一家令人一言难尽的企业,曾经创造过绝对辉煌,曾经引领风气之先。

30年前诞生时候,今天中国绝大多数车企还没有踪影,旗下的福美来凯越伊兰特并称新三样畅销全国时候,今天叱咤风云吉利奇瑞比亚迪们还没有出生。

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海马8S正式上市

曾经创造了车市的奇迹,当然后来也不可避免地在极其残酷激烈的竞争中失去方向,当历史车轮滚滚到2019年,已经不复往日的荣耀。截止2019年第一季度,销量已经跌落到三四线边缘。但是和那些同样销量局促的车企又不同,因为曾经有过悠久灿烂的历史,曾经有过非常璀璨的岁月,所以和那些从未有过光辉历史的品牌相比,和那些从未体会成功的品牌相比,更有一种倔强的不甘,更有一种复兴的使命,更有疲弱表面之下深藏的动力和欲望。

今天的车市,遭遇30年未有之低潮,逆水行舟、不进则退,想要复兴,想要生存下去,不但需要韧性,更需要极强的动力和爆发性。它需要一款能够扭转乾坤、力挽狂澜的车型。这款车型就是8S,于7月8日正式上市,新车搭载1.6T发动机,共推出6款车型,指导价7.99万-12.59万元,并且推出了六重礼和专属服务。

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非常出挑的颜值和似曾相识的内饰

关于这款极其重要的新车能否力挽狂澜,需要从它本身寻找答案,尤其是产品力。

定位紧凑级SUV,三围4,565/1,850/1,682mm, 轴距2,700mm,这是一个标准的紧凑级尺寸,和哈弗H6同一个级别。在的前期预热中,也有意无意将当作对比对象。需要指出,这个级别在售车型最多,竞争最残酷,但是市场容量也最大,如果产品力出色,也最容易脱颖而出。

在今天的汽车市场,颜值具有一票否决的决定性作用,颜值漂亮,直接进入购物筐,颜值平庸,没人愿意多看第二眼,因为市场上有着一百多款车型可以任意挑选。所幸8S颜值出挑,虽然很多媒体说其借鉴了包括WEY捷豹玛莎拉蒂等多款车型的设计元素,但是它的设计师本身就有的背景,同时借鉴本身就是学习的一种,能够博采众长于一身,同时没有违和感,就是。事实上,外形地集合了分体式大灯、点阵式中网、悬浮式车顶和贯穿式尾灯等多款流行,自带锋芒,引人注目。

的内饰同样似曾相识,但是也没关系,因为英雄所见略同的设计在行业比比皆是。当然需要承认,的内饰不如外形出挑,设计风格偏于稳重商务,内饰的质感和材质中规中矩,但是依然巧妙地塑造了高级感,唯一小小遗憾是镀铬太多,乱晃晃的有点闪眼睛。

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1.6T横扫市场

的最大优势在于动力系统,这也是这款车最值钱的地方,虽然市场的地位仅仅位居二线,它的8S仅仅是初出茅驴的新人,但是8S非常先进,绝对可以列入一流行列。新车搭载一台型号为HMA GA16-YF的1.6T涡轮增压搭载了、缸内直喷等硬核技术,最大功率143kW,峰值扭矩为293N•m,这个数据基本可以秒杀江湖上所有的同级竞争对手,甚至比冠道那台买的1.5T提升了几乎20%的效能。表现在实际驾驶中,百公里加速7.8秒,这个数据秒杀了市场上绝大多数合资车型。和这台强劲匹配得是6MT/6AT变速箱,未来还将有搭载1.2T混动系统的车型上市。

最后谈一下的配置,作为海马扭转乾坤的作品,8S凝聚了未来的希望,在配置方面投入了最大诚意,全系搭载ESP、电子手刹、10寸触屏、手机互联、胎压监测和倒车影像这些非常实用的配置,遗憾是没有一键启动、无钥进入以及倒车雷达,这是基层市场最喜欢的配置之一。

的高配车型提供电动座椅、氛围灯、陡坡缓降、开门预警、自适应巡航、盲区监测、并线辅助、车道保持、360度影像、智能语音、车联网、液晶仪表盘感应雨刷和前后雷达等长长的配置清单,这个配置水准完全可以媲美30万元的奥迪奔驰。当然也有小小的遗憾,就是只有高配车型才提供侧气囊和侧气帘,而且次顶配以下配置水准落差较大。

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扬长避短的互联网直销

以上就是对于产品力的分析。总之,产品力优势突出,最大的劣势在产品之外,就是的品牌。15年前,绝对是知名品牌,当时并肩而立,但是蹉跎10年之后,品牌的光芒已经削弱,经销商的薄弱也会限制这款车的发挥。

那么,我们是在看淡这款车吗?

不,恰恰相反!关于品牌的弱点,关于目前的状态,关于薄弱的体系,心知肚明,但是它依然要打造这款车型,说明这款车必须严重依靠产品力说话,必须千万小心,万无一失,所以对于这部车无论看得到的地方,看不到的地方,绝对不敢有一丝松懈,在品控方面必然是精益求精,没有退路。

在营销方面,极其聪明地选择了联手京东,采用了行业首创的互联网直卖模式,这种网上销售删除了差价、4S店高额建店费用,摒弃了传统广告轰炸的古老模式,大大降低了成本。同时因为互联网销售价格透明,消费者不需要花费时间精力讨价还价,也不同担心上当受骗,必然受到青年白领的热烈欢迎。采用网上直售的方法,还可以极大程度上规避目前薄弱的营销渠道,使得自身弱势的短板一跃成为核心竞争力。

当然至于它能够力挽狂澜,能否扭转乾坤,其实并不由这款车决定,关于市场,关于政策,关于环境等不确定性因素太多。但是至少从8S身上,我们看到了的努力,以及不屈的信心和倔强的意志,这就足够了。


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