原来传统文化在汽车上也能展现如此和谐

还记得几年前，当韩国说要把“端午”申遗的时候，网络声讨不断，纷纷表示“韩国”不要脸。

但我们忽略了，之所以韩国如此“嚣张”，可能也是我们对传统文化不够重视的结果。

如今的网络很多人习惯了用愤怒去面对事件，却忽略了真正解决问题的方式。所以，真正的问题大概还是我们应该对传统文化有更多的关注和重视。不然，“端午”被申遗可能只是一个开始。

如果说，“端午”被申遗只是一个偶然事件的话，那么越来越多的国外品牌也开始对中国传统文化表示极大的热情，那么这应该是到了我们对传统文化更加重视的时候了。

比如奔驰、宝马等等汽车厂商，他们在中国传统文化的重视，以及用传统文化来做产品营销，似乎就比我们的国产品牌要更加热衷。而我们的国产品牌大多还在研究快销文化和产品的结合。

一首《蜀道难》唱定所有人，这是传统文化魅力所在。2019成都车展，奔驰展台的发布会再次用了中国传统乐器作为开场舞曲。以“簧”起幅，转而琵琶独奏加民乐《蜀道难》开始唱响，传统文化符号在短短的几分钟开场便展现出了它独特的魅力。

对于这样的开场，我不确定奔驰是否每一届车展都是这样别致的开场，但我确定在车展现场参加的几次奔驰展台发布会，他们都会以中国的传统文化符号作为开场。不得不说，这种方式很特别，但循声而入，听声而定的感觉，这大概就是传统文化的魅力所在。而这也大概是奔驰越来越受中国消费者喜爱的一个原因吧。

就是这样短短的几分钟传统文化符号的展示，我想很难会有人说不喜欢这种开场方式，因为它的独特，当然也因为这种传统文化符号的相关元素，我们在平日里接触的太少了，但它就是有那种扣人心弦，让人不断回味的魔力。

除了以传统文化符号作为品牌形象营销之外，其实在产品层面也还是有很多外国品牌在做积极的尝试。我们熟悉的雷克萨斯LS在内饰设计上所运用的东方美学元素便是其中之一。

而除了雷克萨斯这样的小众豪华品牌之外，像宝马这种一线豪华品牌也会用这种方式去让产品的底蕴和中国传统文化产生奇妙的化学反应。

2019成都车展，宝马带来了新BMW7系华彩辉耀典藏版，这款车型便是以中国传统文化符号作为其细节设计元素点缀的一台7系车型。而加入这些文化符号之后的7系，显得别有意境。

它不仅仅拥有一台豪华车的尊荣质感，更在思想或者品位上得到了升华。

它没有纷繁的设计，没有华丽的装饰，所有的元素在整台车上的运动并不密集，不会让人对它反感，而是在感受独特尊贵身份的同时，接受文化气息的熏陶。

这款由宝马携手清华大学美术学院共同倾情打造的新BMW7系华彩辉耀典藏版揭开了神秘面纱，以“超以象外，大美无形”为设计原理，以“和谐”为核心价值观，汲取了汉代玉环纹样、霁蓝瓷、降真香等中国文化象征元素，并结合了刺绣、大漆、螺钿等巧夺天工的制作技艺，浑然天成，艳惊四座。

可以说，这些文化符号和宝马7系本身的匠心制造形成了非常和谐的化学反应，让这台车不仅仅是有工业制造之美，更在设计上有协调之美，同时也兼具文化内涵之美，这台车把大美至简诠释的非常到位，而这也正是中国传统文化之美。

如果说，韩国粗暴的把中国传统文化抢先“申遗”是一种令人愤怒的行为，那么如奔驰宝马这种用中国传统文化作为企业营销的案例，则不会让人对它产生丝毫的不满，反而会让人对他们的品牌或者是产品进行大加赞赏。但我们自己对传统文化的重视又什么时候才能真正引起重视呢？放眼现在的汽车品牌，我们中国品牌在用传统文化符号进行汽车设计或者品牌营销的实在少之又少，而且细腻程度也不及这些品牌。大多还是更热衷于快销文化，毕竟这才是普通大众更容易接受的元素。

目前我们中国品牌所用到的传统为文化符号元素的大概也就只有红旗的雍容华贵内饰风格以及吉利的图案小细节了吧。相比之下，这种风格或过于浮华，或符号不够深刻。

当我们身处浮躁的社会洪流之中，很多人可能认为传统文化跟不上潮流，但当我们听到有人能把传统文化符号和现代工艺相结合的时候，我们才意识到，“民族的才是世界的”这句话的真谛，所以，只是我们不够了解传统文化罢了。当我们看到别人“抢注”传统文化的时候，我们愤怒，但那又如何？依然不够重视，而看到传统文化在国外品牌身上发光发热的时候，我们是不是还该保持这种愤怒？是否应该对传统文化有足够的尊重和重视？