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13年买了台飞度,怎就爱不到行,还有700万人跟我一样?

2013年,我曾购买了一辆二手的本田飞度,本秉持着代步车的心态对之,没有特别的呵护也总随意停放路边,但经历了6年多的风吹雨淋与陪伴,我却与之有了区别于对待车辆的感情。或许不是一辆能在性能上满足我的车,平庸的它,却带给我无法用言语形容的信赖感。

如今,当我知道我成为广汽本田700万车主之一,实在与有荣焉。


可能是因为有太多车主拥有与我相似的经历,故选在成立的第21个年头,当迎来了700万辆产销达成的历史性里程碑。在圈粉700万用户的过程中,实现了用户的"粉丝化",700万用户逐步演变成了700万"广本忠粉"。


凭借独家"魔力"深得700万粉丝的心,实力圈粉更"宠粉",为感恩700万用户的支持与信赖,在"9.20广本宠粉日"之际,特别与车主伙伴们共同创作了车主故事纪录片向700万敢梦人致敬。今天,以车主真实故事为题材的微纪录片重磅上线!

苏爷爷和他的飞度在一起

同样是车主的沈先生,爱车对于他来说,却扮演着另一种角色。沈先生与广本结缘于1999年的一次车展,当时正好发布了第六代雅阁车。从此,他成了忠实的"广本粉",开始收集和相关的一切东西,本田宗一郎的自传,所有和有关情怀的杂志,还有许多限量版的模型。源于对改装文化的热爱,他将自己的改装成"熊本熊GK5"。有人说他的车是"移动的博物馆",他却说这是他的信仰,"听着vtec发动机的声音,我就能感受到梦想的力量"。


沈先生和他的"熊本熊GK5"

上面说到的苏爷爷和沈先生,是700万敢梦人当中的一员,还有很多像苏爷爷和沈先生一样的广本车主,他们心怀梦想,在羁绊中对产生了深厚感情与绝对信赖。

杨先生,70后企业家,也是广本全系车主。创业初期买下的那台奥德赛,成了他追梦的伙伴。在为事业奋斗打拼的十几年里,陪着他走南闯北,就如一位"老伙计"始终守候在他身边,见证他事业上的成功,陪伴他渡过一个个低谷。一日广本,终生广本,后来生意越做越大,杨先生把自己喜欢的型号全集齐了,20多辆全是广本车。这位铁汉柔情的汉子,骨子里饱含着对"老伙计们"的信赖与喜爱。


拥有20辆广本车的"广本忠粉"杨先生

视频中20岁出头的李先生,小时候曾下定决心不要成为和父辈相同的人,买车也不买和父亲一样的。但长大了自己出去创业后,经常会想起小时候在车里陪伴父亲渡过创业难关的每一个画面,渐渐理解了父亲。后来,他把自己人生的第一辆车选定为第十代,而父亲的是第八代,"当我坐进十雅的时候,这种感觉既陌生又熟悉"。两代是李氏父子的亲情纽带,它见证了两代人创业梦的传承


李氏父子与两代雅阁

"战友"、"信仰"、"老伙计"、"梦想传承纽带"……由此可见,广汽本田在与用户"梦想同行"的过程中,扮演着许多不同的重要角色。一辆广本车,它不仅承载车主不平凡的逐梦故事,更蕴含了每一位"广本粉"深藏于心的热爱与信赖

因为对有着共同的热爱,知名汽车自媒体"VTEC范儿"联合创始人,将热爱变成了事业。两个80后和一个90后,三个性格截然不同的人,能聚在一起做同一件事儿,原因就是因为他们都是"粉"。他们创建"VTEC范儿"这个只服务于粉丝的平台,希望能把文化、粉丝文化在中国扎根下来。对他们来说,是事业,更是热爱。

实力圈粉 700万用户演绎敢梦人生

社会经济发展到今天,一辆车所扮演的角色,绝不仅仅是一个简单的代步工具,或者只是身份地位的象征。现在,一辆车所能承载的意义更加多样化,蕴含的情感联结也越来越深刻。对车主来说,它可能是对抗生活困难的战友,是对品牌的信仰与执念,陪伴自己在事业上打拼的"老伙计"……一辆车,它可以陪伴车主创造生活的更多可能。

本次拍摄的微纪录片,通过6组车主和车之间的真实故事,讲述了"广本粉"对品牌的特殊情怀与情感连接700万用户粉丝身处不同的领域,他们都是敢梦人,用坚持与执着演绎精彩纷呈的逐梦故事。

81岁的苏爷爷开着追逐环游世界梦想的故事,相信打动了不少观众。谁说80多岁就不能再谈梦想了呢?在别人看来应该含饴弄孙、安享晚年的年纪,苏爷爷却活出了另一种精彩。面对病魔,他说:"与其躺在病床上把同一天过上一千八百遍,有两条腿苟活,还不如一条腿好好地活着,只要方向盘在我手里,我就可以去任何地方。"身体的桎梏无法限制一个为梦想而奔向远方的灵魂。一辆,改变了苏爷爷的晚年生活,让他无所畏惧地去追逐更广阔的天地,也成了他对抗岁月、衰老、残疾的最佳战友,也让他在七八十岁的高龄却越活越年轻


从去年开始,就不断与全国各地的车主对话,找寻并拍摄700万广本车主的梦想,记录车主粉丝的心路与"车生活"。如今,基于真实车主故事为题材,以趋真式营销手法,专门打造微纪录片献礼700万用户达成,通过与更多粉丝形成相互激发,进一步拉近品牌与粉丝之间的距离。

700万用户中,认定并选择品牌车型陪伴其追寻梦想的用户不计其数,有着非常高的品牌忠诚度和认可度,充分体现出品牌价值具有极高的含金量。能够收获如此高质量的700万用户并让其成为真正的"广本粉",不仅宠爱粉丝、重视与粉丝之间的情感连接,更重要的是,它总是以超越期待的产品和服务满足用户需求。

在和用户最直接相关的服务层面,始终致力于"超越顾客期待"。在21年的企业发展中,根据用户真实需求提供专业服务,提升用户粉丝体验感,获得了众多消费者的信赖感和高满意度。

据全球权威调研机构近日发布的最新调查报告显示,以总评689分的成绩斩获主流车细分市场的销售满意度冠军!相比于去年,今年一举突破2个名次,勇夺第一,这不仅是超700万用户对的厚爱与肯定,也佐证了21年致力于销售服务品质提升,是在销售服务领域精耕细作的成功。


不同年龄段、不同圈层的消费者,都能被打动并深深感染从而成为"广本忠粉",是因为在尽力满足消费者多元化需求的同时,也懂得如何和粉丝"玩"在一起,让粉丝们找到深刻的价值认同感。无论是百万销量达成的粉丝节"FIT DAY"活动,还是与粉丝们实现价值共创共享的"躁梦节",通过各种各样的情感互动开展"粉丝化"营销实践,实现品牌与粉丝的深度联结。

8月26日,正式揭晓全新车型的中英文命名——皓影 BREEZE,提前勾勒出最新力作的颠覆姿态,再度引爆市场对新车的猜想和期待。正如其名字所指,皓影 BREEZE将带领所在细分市场,与年轻驾控者共同发现本色美,洞见下一个市场的新风向。接下来,也将推出新车型VE-1,作为的首款纯电动SUV,VE-1以"SWTICH TO WOW变焕觉醒"的独特主张,为更多人带来多彩乐趣、备具活力激情与惊喜的人车生活体验。

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