定位中产 中间 全系发力的DS能否顺利破局

提到豪华品牌汽车，大家首先想起的BBA：宝马奔驰奥迪，三个品牌在中国深耕多年的群众基础是其它品牌难以比拟的。

对于新来者而言，要想取得中国消费者对其“豪华”的认可，殊为不易。近年国产的凯迪拉克、路虎等豪华品牌，在中国有着多年的进口车名气积淀，国产之后的豪华定位水到渠成。而法国标致雪铁龙集团的豪华品牌DS由于缺乏这个过程，豪华定位并没有得到中国消费者的充分认可。这是很早以前，车界微视对于DS在华目前市场开拓不理想根本原因的判断。

如何破局？DS应定位中产品质首选。

对于DS如何“破局”，车界微视提出应该以首先把高端车型以进口车的形式在中国销售，取得一定的名气积淀后再进行国产。但木已成舟，这条路显然走不了了。所以，车界微视认为，既然“从上自下”已无机会，就应该“从下自上”，走一条最可行的路，从具有较强消费能力，并对生活品质有较高要求的城市中产阶层开始，主打这个阶层用车关心的安全、健康、服务等元素，即“没能成为土豪的金丝雀，就当好中产的心头肉”，在一定品质口碑的基础上，先谋求保有量基础，在谋求品牌价值的再升级。

DS正是这样做的。把中国市场的品牌代言人从苏菲玛索这个文青“女神”换为认知度更广泛的王凯，就是一个良好的开端。

2018款全系升级上市，价格适中的高品质DS是你的优选项。

昨天，DS旗下国产的DS 6、DS 5LS、DS 4S、DS 5共4款车型2018款同步上市，定位于BBA等豪华品牌与大众别克等一般外资品牌之间，主打科技、品质、健康元素。

从产品本身来说，DS旗下产品的设计造型设计很具时尚感，驾乘体验、用料、做工等达到BBA等豪华品牌水平，产品力综合来说远超一般外资品牌，是非常符合其豪华品牌定位的。

如果你的生活理念是追求品质而不是虚名，对汽车的品质要求很高，但又觉得没必要为BBA等豪华品牌的品牌溢价买单，DS就是你的优选项。

安全、科技、健康，2018款DS全系主打卖点。

正如上述所言，因为DS的豪华感已经足够，此次DS全系升级，主要着重强调其安全、科技、健康等中产阶层用车比较关心的方面。

安全方面，2018款DS 6、DS 5LS和DS 4S搭载的ADAS智能驾驶辅助系统，集成了集LDW车道偏离警示、DAA驾驶注意力提醒、SLI道路限速信息提示、AEB车辆自主紧急制动、ACC自适应巡航带刹停功能、智能远近光切换六大功能。

科技方面，2018款DS 6、DS 5LS和DS 4S搭载了全新智能互联系统（智擎车管家）。该系统配备8英寸多点触控屏，拥有手机互联、在线导航、车辆控制管理等多项便捷出行功能，还集成了第二代DS CONNECT智能互联、互动系统。除了全系共同升级的科技配置外，2018款DS 6和DS 5LS还启用了全新晶钻造型LED照明系统。

健康方面，DS是唯一一个100%抛弃沥青的豪华汽车品牌。DS 2018款车型整车内外均选用成本更高的环保水性漆，从源头控制VOC排放，有害化合物挥发低于国家标准数十倍。全车阻尼垫采用价格高出沥青三倍的PVC环保材料和食品级丁基橡胶制成，从源头控制有害挥发性有机物的排放，配合AQS空气质量控制系统和离子发生器，让车内始终充盈清新空气，即使刚下线的新车也全无异味。

同时，DS还推出了低首付、零利率、置换优惠、超长延保等优惠政策。

总结：DS是否能快速上量，依然取决于能否快速被中国消费者认可。不过，给你想要的高品质汽车，主攻城市中产阶层，DS品牌正走在一条正确的道路上。