全民头脑风暴：“我心中的红旗”如何用心想用力做？

上至80余岁耄耋老人，下至潮气蓬勃的90后、甚至奇思妙想00后，都满怀期待地盘算着一份令人激动地复兴计划。

一场复兴红旗的全民头脑风暴来袭。近日，中国一汽集团红旗品牌面向社会开启了一场“我心中的红旗”征集活动，按照规划，本次活动充分利用网络平台，面向社会集思广益听取大家对红旗品牌建设的意见与建议。让每一位参与者都有机会为红旗的品牌建设言献策。

这场讨论，热度之高，传播范围之广，远远超乎大家的想象。毕竟，随着中国经济和文化的发展，国人的自信心越来越强，也迫切地希望红旗这样一个有着特殊影响力、历史传承力和文化凝聚力的品牌能够快速做大做强。对于红旗来说，这也走出了发展过程中最为关键的一步——开门造车。

大讨论，仅仅只是一个开始。

复兴红旗寄托国人的美好愿景

红旗的复兴是当下时代背景的需要，也是国人的美好愿景。

目前，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处于转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期，建设现代化经济体系是跨越关口的迫切要求和我国发展的战略目标。

这给出了一个非常明确的信号——中国汽车工业已经从做大向做强转变，在追求数量的同时，更应该追求质量的增长。什么是高质量的增长？简而言之，就是提升品牌力和产品溢价能力，让老百姓在买自主品牌车的时候，能产生民族自豪感。

对坚持走中国豪华品牌路线的红旗来说，这是一次历史性的机遇也是一次挑战。未来我国的汽车消费将更多集中与豪华汽车市场。而作为新中国高档轿车的开拓者，红旗还将走入更多普通家庭。

红旗汽车代表着什么？在外媒的报道中，融入了复古与现代元素的红旗被称作“东方劳斯莱斯”；在当代国人心中，它是国车，是托付着中国制造崛起的希望与骄傲；在老一辈一汽造车眼中，它是中国走向复兴的标杆，1958年红旗诞生之时，《汽车工人》日报的一篇报道讲出了他们的心声：“红旗呀！你的诞生，我们曾贡献了自己的力量！”

如今，商场沉浮数余载，红旗曾一度沉寂。老一辈人用锤子敲出的车坛名作，当代一汽人将如何传承？

自一汽集团董事长徐留平履新以来，一系列“地震性”的调整动作引起广泛关注，此外，在一次内部会议上，徐留平说：“实现红旗的伟大复兴之路过程当中，需要与我交流的，我随叫随到。”对于对国人来说，似乎更加看到了红旗重振的希望。

复兴红旗，需要全民参与

在不少国人心中，红旗“高不可攀”的形象令人敬仰，也让人望而却步。的确，国宾车的形象曾给红旗增添了不少距离感。而现在看来，红旗不仅要重振品牌，更想要在商业市场获得认可。

日前开启的“我心中的红旗”征集活动，已利用微博、微信等平台，面向全社会关心和支持

红旗品牌的消费者、业内人士、大中专院校学生等，征集包括品牌LOGO、品牌 Slogan、车型设计、品牌发展建议等在内的建设性建议。

此前，今年9月，在徐留平的主导下，一汽集团15万人召开“我心中的红旗”大讨论总结大会与 “我为红旗复兴献一计”活动同期进行，集全员智慧为红旗振兴出谋划策。共吸引了中国一汽集团、两万多名员工参与，针对为未来红旗的产品、品牌、运营体系展开深入的讨论与研究。

此次大讨论，共收集建议54724项，征集到红旗产品标识及文化标识作品114件，红旗传播用语1295条。徐留平表示，“要点燃每位一汽人复兴红旗的希望与梦想”，再次将振兴红旗提上日程。

这，恐怕也是一汽集团这两个月来的工作主题。无论是“711工作时间制”，还是岗位调整、机构变革等，都是为了能够激发大家的工作热情，发挥全员能量，做好红旗，做强一汽。

此外，结合当下的时代背景，在今年红旗新H7上市时，红旗首次找来了品牌代言人——靳东。一方面传递出红旗执着梦想、开拓进取的精神、突破创新的决心，努力融入主流消费市场的态度。

从《伪装者》里冷酷帅气的“老干部”，到《欢乐颂》中的“霸道总裁”。有人说，靳东沉稳而不失张力，成熟而不失霸气的形象与红旗的汽车相得益彰。通过与当代年轻流行语言的连接，红旗在品牌年轻化道路上的努力将营销造势推向高潮，赢得了不少青年消费群体的好感。

在红旗H7上市之前，“靳东神秘新搭档”微博话题，已为红旗打下“群众基础”，目前阅读量已达到1.8亿人次，营销热潮还在继续。相信在“我心中的红旗”征集活动中，这股庞大的粉丝群体还将发挥出更大能量。

显然，作为中国高级豪华车的代表，红旗对中国的象征意义已经超过了它作为一个汽车品牌的意义，它更应该成为中国汽车文化的一部分。针对本次“我心中的红旗”征集活动，这是赢得消费层认可的一次尝试，我们也从中看到了它锐意进取的行动力和兼容并包的开放心态——只有最大程度的集思广益，才有可能取得最好的成效。

我们相信，在企业的强力推动下、在全社会的参与下，红旗复兴的远大目标定能早日实现，填补中国豪华品牌在国际市场的空缺。红旗不需要西方品牌衬托，相比“东方的劳斯莱斯”，国人或更乐于看到未来有“西方的红旗”的类比。