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请回答:你是否愿意为漂亮的设计多花钱?

本文是驾仕派的原创文章,来自撰稿人李金辉。

标致4008雪铁龙天逸上市以后,我一直在思考一个问题,消费者会不会为了好的设计去购买这样一台车?换一种说法,围观群众是否愿意因为好的设计而去花更多的钱?

一般来说,但凡美的东西,人们都乐于付出更高的代价去追求。所以有女孩以美貌作为资本,试图换得一世的荣华,也就不足为奇。

但是若以为万物皆如此,则未免过于武断了。特别是现在,如果有人告诉我,世人大多愿意为美花费更多的财富,我是颇为怀疑的。尽管有太多的人奔赴韩国做美容,太多的人在朋友圈里用美颜,但是在我看来,这并不等于这些人就会为了旁的东西,额外消费。归根到底,所谓的追求唯美,其实还是为了一张脸而已。

除了自己的这张脸,旁的美好的事物,都离不开设计。当然,所谓的美容,其实还是自己想给自己做一次设计而已,但这样的设计大多都是套路。因此我们绝不会把美容师称作设计师,设计的最大挑战在于出新,但大多数去韩国的女人,不会同意持刀的大夫,在自己的脸上尝试全新的走线。

当我们走进博物馆或者艺术馆,为那些精美的作品啧啧称奇时,不免对设计者肃然起敬,艺术品市场的繁荣也理所当然,但仅限于此。

当我们面对吃瓜群众时,会发现这样一个残酷现实,太多人不愿意为了美的设计而买单。

我这么说自然是有原因的。我曾经多次和传祺GS8的车主聊起购车的话题,他们不约而同的回答是:这台车是7座的,这台车配置很高,价格还不到20万,几乎没有人主动谈到出色的外观设计。虽然我知道,GS8的外型是促使这些车主买单的重要原因,但聊到这台车物有所值时,车主们还是将空间大,配置高列为优先因素。

在车主们的潜意识里,如果不是设计出彩,我都不会拿正眼瞧你——外观漂亮是必须的,但这只是先决条件,仅此而已。

我一个朋友是大学的美术教师,业余时间也做工作室,主要方向是室内设计。所以她时常会被朋友请去做免费的家装设计,其实我清楚,既要满足各式各样的需求,又要漂亮出彩,这个是很费脑筋的。但她那些朋友们可能并不了解这一点,认为这不过是手到擒来的事,所以她不时会为朋友的朋友的朋友,做室内设计,还是免费的。有时候她也是蛮生气的,辛辛苦苦的脑力劳动,变得一文不值。

这种事情在家装行业尤其严重。我们时常看到各种装饰公司的广告,不可或缺的宣传词是“免费设计”。即便是在今日头条这样的大流量平台,“免费设计”也是主流宣传用语。

难道是设计师不值钱吗?显然不是,优秀的设计师在各个行业都是稀缺的抢手资源。难道是设计不值钱吗?肯定也不是,翡翠白菜作为国宝,静静的存放在台北故宫博物院。

那问题出在哪?是吃瓜群众认为设计不值钱。

“好的设计是有价值的,但是在我看来,不值。”为什么不值?因为没用——有用的东西才有价值,这就是隐藏在内心深入的认知。

为什么很多人会形成这样的看法?因为我们从小就是这么被教育的。“没用的书不看,没用的事情不做……”时至今日,仍然很多父母在老调重弹。无论做什么事,说什么话,读什么书,标准都是一致的:有没有用。所以你会听到很多这样的口头语,哪怕是情侣吵架都会不自由的带出来“你和我道歉有什么用?你都惹我生气了”。

有没有用,已经成了很多人行为准则。

反映到设计上就是,我们从小就认为,美术课没用。家长、学生、学校,难得的在一件事上形成了一致意见。更为悲催的是,美术老师也被迫认为自己的课没用。

数学老师说,美术老师生病了,这节课上数学。物理老师,英语老师,都这么说。最后,美术老师说,我是学校里体质最差的人……音乐老师也表示同意。

当我们在这样的环境中成长起来时,我们理所当然的认为美术是没有用的,设计是没有价值的,我不会因为设计出彩就慷慨解囊的。

我买的是大空间,买的是高配置,因为这些有用。也有例外的,比如奔驰——高颜值的C级,E级,卖得火热。

但我买的是品牌,品牌有用。

品牌有什么用——品牌有心理作用——标致没有品牌(那样的金字招牌),所以漂亮也没什么用。

最后补充一句,化学老师从来不说“美术老师生病了”这样的话——我是化学老师。


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