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车企发展过程中,往往会抛售业绩亏损的子品牌,就比如奔驰抛售Smart股权,而最近大众也面临这样的问题,旗下的宾利业绩亏损严重,未来面临出售命运,从投资角度来看,宾利很有价值,要比沃尔沃和Smart更具知名度,如果李书福出手接盘了宾利,那么不失为一步好棋!
根据美国汽车杂志《Automobile》报道,大众集团内部在酝酿一个旨在面向未来的“Vision2030”计划,计划涵盖专注于核心品牌、全球生产网络的重组、简化关键技术;明确强调电动汽车,自动驾驶。通俗来说就是大众后期会着重发展大众、奥迪和保时捷三个品牌,其他品牌会抛售砍掉,其中就有宾利汽车,因为2018年宾利是大众旗下唯一亏损的子品牌,高达22亿,如果计划实施,宾利将会是大众第一个抛售的品牌。
业绩亏损仅仅是抛售宾利的原因之一,还有一点就是发展前景的问题,因为回报率为负,只要保留宾利大众就需要继续投钱,有些得不偿失;第二点就是定位和保时捷冲突,如果保留这些豪华跑车品牌仅仅是为了撑门面,那么留下保时捷一家即可,没必要把收益浪费在宾利上,抛售掉还能回笼一部分资金。
如果报道成真,那么最可能接手宾利的企业在中国,有这个实力的商家只有吉利和上汽集团,而被称为汽车疯子的李书福接手概率最大,在2010年的时候,吉利冒着熔断风险收购沃尔沃,并且让其扭亏为盈,而不久之前还拿下了奔驰Smart的股份,李书福做事向来很激进,喜欢赌,但每次都赢了,那么接手宾利这步棋他肯定会走,因为好处很多。
首先经过这几年的发展,吉利已经成为了自主老大哥,有足够的实力收购宾利,当年沃尔沃处在倒闭边缘,吉利能够让其扭亏为盈,那么吉利同样有经验把宾利经营好,同时也能提升吉利品牌形象,进而走向高端。
现在汽车等级划分很明确,有普通品牌、豪华品牌、超豪华品牌等等,每个阶级价格差了一大截,品牌溢价能力不行就不能走高端,国产车在高端市场失败就是因为品牌力,收购了宾利,经过几年技术融合之后,那么吉利品牌的含金量就会大大提升,届时也会脱离低端市场,走向高端,同时打开世界大门,当年塔塔公司收购路虎,之后畅销世界就是例子,所以说李书福能够拿下宾利,不失为一步好棋。
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