宝骏310W再推新车型 多种“打法”瞄准用户需求

在小型车领域，自宝骏310入市并成为该市场的“霸主”后，今年7月11日，定位于“大空间多功能家轿”的宝骏310W迎来了上市。从车型尺寸来说，宝骏310和宝骏310W虽然只有一个字母的差别，但在定位上，却切入了不同的细分市场。宝骏310，无疑是为AO级小型车而生，外观小巧、时尚，空间紧凑，动力充足。其一上市就凭借较高的性价比优势在AO级领域掀起一阵波澜，并成为该细分市场内的一匹“黑马”；而宝骏310W，在尺寸和空间上均大幅超越宝骏310，严格来说，这辆车更类似于一款以大空间和多功能性而著称的旅行车，但上汽通用五菱并没有将其延续传统意义上“旅行车”的定位，也没有简单定义为紧凑型轿车。实际上，宝骏310W是一款突破传统家轿意义的新概念家轿，用全新的造型和功能，带给用户更高价值的入门级家轿体验。

一个不容忽视的事实是，宝骏310W自入市以来，就引起了消费者的热议和关注，其销量也不断攀升。9月份，宝骏310W单月订单量达到18586台。“新概念家轿”宝骏310W带来更切合当下家轿用户需求的产品利益点，确实满足了新的用户需求，获得市场的认可。在销量持续走高的情况下，日前，宝骏310W又推出了新配置车型——宝骏310W豪华型。

从宝骏310W入市以来不断攀升的订单量，可以看出，在消费转型升级的客观环境下，当前的消费者对汽车产品的需求越来越细分。随着二胎家庭和多代家庭的增多，人们对家用轿车的需求已经不仅仅停留在单纯的“代步”工具上，而开始了对车辆“功能性和舒适性”的追求。而宝骏310W在同等价位车型中，拥有更大的尺寸和轴距，同时，在外观设计上，也颠覆了传统三厢造型的大尾箱，而带来更舒适、灵活、宽大的空间。

所以，相对于传统家轿而言，宝骏310W不但在“颜值”上不输同级，且凭借其超大的车身尺寸和媲美中级车的轴距表现，而更加实用。无论是日常通勤代步，还是全家自驾出游、日常轻量级货物运输等，均可满足。如果说宝骏310W满足了多口之家对“多功能”用车需求的话，那么，此次新增的豪华型则更多的针对“家用场景”而进行了升级。首先，在安全配置上，豪华型增加了ESC配置，确保车辆行驶的稳定性。这样一来，无论紧急制动还是在路况严苛的路面驾驶，车辆行驶的安全稳定性都能多一重保证；此外，新车新还配备了前排4气囊，即主、副驾驶安全气囊+前排侧气囊，充分保障驾乘人员的安全。其次，在驾乘舒适性上，宝骏310W豪华型新增了电动天窗、无钥匙进入和一键启动等配置。在提升驾驶者舒适和便利性的同时，也使得整车的驾乘质感得以升级。

另外，新车型还新增了LED光源的日间行车灯，在提升日间行车安全的同时，也使得整车的前脸更具时尚感。

总体来说，宝骏310W豪华型重点对相关配置进行进一步升级，更强调轿车的属性，以满足消费者对安全、舒适和科技感的更多需求。目前，宝骏310W在售的车型有三款，即超值型、舒适性和时尚型。这三款车型，可以满足大部分消费者在工作和家用场景中的需求。然而，据市场调研发现，当前，不少用户在家用场景中有更多的应用，这就需要一台更注重家用属性、价值更高且更舒适的入门级家轿。基于用户的这一需求，上汽通用五菱因此推出了宝骏310W豪华型。其实，从宝骏310上市以来，至今仅有四个月的时间，在如此短时间内推出升级车型，在业内并不多见。从另一方面来看，这也印证了上汽通用五菱坚持“一切以用户为中心”的理念，注重用户的需求，聆听市场的声音，并作出快速的响应。而上汽通用五菱所推崇的这一理念，以及对市场反馈所采取的积极态度，或可以看做其之所以能够持续打造“爆款”车型的原因之一。而从宝骏310到宝骏310W，虽然产品定位不同，但“为客户打造需要的产品”这一理念却是一致。随着更注重家用体验的宝骏310W豪华型的入市，相信这款车型将在年底再赢销量巅峰。