自主出海剑指全球高能英雄哈弗F7x俄罗斯震撼上市

作者：汽车全视角
2019-11-11 11:35
2.27万

自主出海，是中国汽车突围红海竞争、拓宽发展路径的必然趋势。如果用一个词来形容哈弗，那就是“领航者”。不到半年时间，哈弗在海外高光时刻频现。从中国品牌首个海外整车全工艺制造工厂竣工投产，到首款真正意义上的全球车哈弗F7下线，再到连续数月稳居中国汽车品牌在俄销量榜首之位，哈弗一直以领航者的身份，率领“自主出海”的向上之路。

如今，哈弗剑指全球的征程仍在继续。正当人们为中国智造所骄傲之时，哈弗再次出击全球市场，旗下轿跑SUV车型哈弗F7x正式进军俄罗斯。11月7日，哈弗品牌联合俄罗斯媒体集团Mediacrat在莫斯科和平剧院举办了“高能英雄”轿跑SUV 哈弗F7x上市发布会，哈弗F7x以极智魅力征服了战斗民族。通过此次上市，作为哈弗旗下第二款全球车，哈弗F7x将向海外市场发起冲锋，使中国轿跑SUV名扬海外，并助力哈弗品牌全球化征程再进一步。

满足本土化需求哈弗F7x获战斗民族点赞

要真正实现全球化，必须要“走进去”。这意味着，要想打动海外消费者，并在市场占据一席之地，需要真正满足海外的本土化用车需求。不是心血来潮，而是蓄谋已久。哈弗F7x此次俄罗斯上市，正是基于对俄罗斯市场及用户需求的洞察，而做出的重要决定。

据俄罗斯媒体相关数据显示，俄罗斯互联网用户浏览社交网站时长占据上网总时长的三分之一，VK和Youtube成为年轻用户浏览最多的社交网站。在社交化的浪潮之下，俄罗斯年轻一代更倾向于颜值更高、智能更优的产品，他们渴望彰显自我，他们也喜欢追逐潮流。运动风格的车身、极富设计感且带有明显运动元素的内饰，是哈弗F7x最吸引人战斗民族的地方。在俄罗斯上市的哈弗F7x共有4种车身颜色，分别为银河白、深空黑、月影灰、深海蓝。智能方面，哈弗F7x配备了强大的多媒体系统，装配7英寸液晶仪表盘和9英寸多媒体触摸屏，支持CarPlay和Android Auto。另外，哈弗F7x的长宽高分别为4620/1846/1660mm，轴距为2725mm，即使是高大身躯的战斗民族，在车内也丝毫不会有压抑之感。

俄罗斯地形复杂，既有山地，更有冰雪路面及严寒天气等恶劣因素，对于汽车而言是非常严苛的考验。作为中国SUV全球领导者的哈弗品牌，在SUV通过性方面具有显著优势。哈弗F7x搭配智能适时四驱系统和全地形技术，拥有标准、运动、泥地、沙地、雪地、经济等多达6种驾驶模式，无论崎岖山地还是冰雪路面，都能一往无前、如履平地。同时，在安全性方面，哈弗F7x也足以满足俄罗斯消费者的期待。拥有一系列智能安全系统，如HHC、HDC、 ESP及FCW等驾驶辅助系统，并且全车还配备了6个安全气囊，为用户的安全保驾护航！

另外，哈弗F7x在动力性能上表现不俗，0至百公里加速仅需7.5秒，可以让战斗民族畅享血脉贲张的速度与激情。并且哈弗F7x搭载的2.0T发动机还荣获了“中国心”2019年度十佳发动机的称号，足以为俄罗斯消费者带来动力澎湃的驾驶体验。

玩转跨界营销让哈弗F7x占领舆论高地

而要想深入海外市场，成为爆款新品，在产品力的基础之上，更需要在营销方面造势。作为哈弗旗下最新潮的车型，哈弗F7x在海外营销上抢先一步，引领跨界营销的新趋势。此次哈弗F7x独辟蹊径，将上市发布会搬到了俄罗斯国家体育冠军颁奖盛典，借势顶级体育盛典的影响力,以创新的跨界营销打法，在上市之初即迎来高光时刻。

发布会上，在充满未来感的机械舞开场之后，由俄罗斯哈弗首席运营官杰罗姆.赛欧先生完成新车揭幕和价格发布。

在之后的颁奖典礼中，哈弗定制“哈弗高能英雄奖”，并对俄罗斯著名奥运击剑冠军亚娜.埃戈里扬进行现场赠车, 由此，俄罗斯首位哈弗F7x车主正式诞生，并以此打造哈弗F7x的高能英雄形象，传递哈弗F7x的运动属性。极具人气和影响力的亚娜.埃戈里扬对哈弗F7x给出极高评价，她表示非常喜欢F7x动感轿跑造型，同时感谢哈弗的倾情赞助，将搭载高能英雄哈弗F7x，再接再厉，和哈弗一起在2020年东京奥运会代表俄罗斯再创佳绩！

同时，发布会上许多获奖的体育冠军明星纷纷与高能英雄哈弗F7x合影，不仅为产品力形成强大背书，提高了产品形象，同时借助体育明星效应，加大对市场的扩张力度。

世界冰壶冠军安娜·斯多洛娃Анна Сидорова

俄国家橄榄队队员瓦西里·阿特米耶夫和俄花样滑冰新星伊莲娜·拉迪欧诺娃

俄体操奥运冠军斯维特拉娜·科尔基纳和俄国家足球队乔治·至基亚

俄罗斯体操冠军阿瑟·达拉洛彦

到场电视、报纸、电台媒体记者和博主共计50余家，有记者表示：“在哈弗F7x试驾会体验过产品性能，感觉这个车型承载着哈弗品牌新一代智能SUV的厚望，集颜值和实力于一身，值得向用户推荐！上市活动非常新颖震撼，这么多体育界明星齐聚一堂，为哈弗展台，期待哈弗F7x市场表现。”

此外，哈弗还通过助力俄罗斯体育公益事业，融入俄罗斯当地市场，实现在俄长足发展。发布会上，哈弗向俄罗斯儿童足球发展基金会募捐F7x一台，基金会创始人、世界知名球星、俄国家足球队队长伊戈尔•阿金费耶夫因训练无法到场，亲自录制视频感谢哈弗慷慨赞助俄罗斯儿童体育公益事业，哈弗此举必将助力基金会挖掘更多未来体育之星。哈弗“致敬高能英雄”公益事件，在俄罗斯市场建立了用户认同感。

不仅如此，作为中国智造与自主出海的成功代表，哈弗还联合在俄的中国品牌小米，通过整合各自优势资源，实现互惠共赢。发布会上，哈弗与小米品牌强强联合，发起了“青春智者计划”，通过向双方消费者提供购物优惠，借助小米在俄超高人气，提升哈弗品牌认知。

通过与俄国家顶级体育IP及互联网品牌小米的跨界营销，以及对公益事业的助力，哈哈弗F7x通过创新的营销模式，以SUV领潮者的身份，在海外实现了由“中国制造”向“中国智造”的形象进阶。

前瞻海外布局哈弗F7x剑指全球信心十足

挺进欧洲，剑指全球。俄罗斯是哈弗品牌征战全球市场的桥头堡，未来哈弗F7x将不断开辟海外航线，使中国汽车品牌立于世界之林。

哈弗F7x剑指全球的自信，源于全球化的实力加持。哈弗F7x自研发之初，就汇聚了全球设计与研发的顶尖资源。研发层面，哈弗品牌以保定总部为核心，涵盖欧洲、亚洲、北美进行布局，构建了8大研发中心和5大造型中心，遍布日本、美国、德国、印度、奥地利和韩国。不仅如此，哈弗在世界各地拥有800多家经销商网络，形成了庞大的全球销售网络。截至目前，俄罗斯全境有70家哈弗经销商中心和3个授权服务中心。这些，无疑为哈弗F7x热销全球提供了有力保障。

哈弗F7x率先实现了中国轿跑SUV的海外本土化生产，并且是哈弗旗下的第二款全球车。哈弗F7x的上市，将打破海外市场对中国轿跑SUV的固有认知，同时助力哈弗品牌深化全球征程，加速迈向“后500万”时代。去年哈弗品牌，成为首个突破全球500万销量的中国SUV品牌。而随着全球化进程的不断加快，今年9月哈弗品牌在俄销量同比剧增452%，获得了海外消费者的高度认可。而哈弗F7x的加入，为哈弗全球化阵营再添一员，并与首款全球车哈弗F7形成双剑合璧，让哈弗剑指全球、迎战未来信心十足。