打造最强运动化IP，全新福特锐际开启中型SUV消费新领地

当下中型SUV市场愈发呈现“越级化”的发展趋势。纵观同级市场不难发现，虽然年轻消费者对于运动和科技感的需求很大，但反应到产品，真正能戴上“运动”这顶帽子的产品可谓少之又少。仅依靠设计感凸显运动，是大部分产品展现在消费者面前的共性。

谈及运动化的汽车品牌，我脑海里第一个浮现的品牌就是福特，它是最早将运动化的产品形象植入中国消费者认知的品牌。从亲民的福克斯到平民跑车ST车系，再到殿堂级的Mustang，以及象征品牌灵魂的GT40超级超跑，我想没有哪个品牌比福特更懂得年轻消费者。

如今随着福特中型SUV Escape正式公布其中文名称：锐际，标志着福特正式加入中型SUV的越级梯队当中。但唯一不同的是，全新福特锐际首次将主销车型的定位在：2.0T+四驱+8AT的旗舰标准，对于求追运动化的SUV市场来说，这样的产品标准就像是iPhone Max Pro一般，变得可遇而可求。

全新福特锐际

再次拔高同级运动新基准

“越级”已经成为2019年中型SUV市场的核心关键词。包括RAV4荣放、皓影、威兰达都是在满足中型SUV基本需求的同时，不断拔高自身对消费需求升级趋势的标准。

但以运动的根本动力性能作为考量，能真正满足年轻消费者需求的车型则少之又少，全新福特锐际的问世则很好填补同级SUV对于驾控运动需求的空白。

同级车型当中，RAV4荣放与威兰达主销车型定位在2.0L自然吸气发动机，搭载成本更低的CVT变速器；皓影的主销车型定位在1.5T+CVT的车型，而且以上三款车型都以前驱车型为主。小排量与CVT的组合，也预示着这些SUV更多是以运动的设计来满足年轻消费者对驾控的向往。

全新福特锐际则为用户提供2.0T+8AT最强动力总成。在同级SUV当中，但凡是搭载2.0T发动机的车型都被视为拉高产品定位与形象的旗舰。但如果又强调2.0T，还想拥有不错的驾控乐趣，则在同级SUV当中的可选范围少之又少。可以说全新福特锐际，是将越来越弱化的SUV运动驾控乐趣放大，这对于品牌基因就注定运动的全新福特锐际来说，可谓是在2019年的国内SUV市场再次投下希望。

全新福特锐际将2.0T四驱版本作为主销车型，是其产品力的最强展现，搭载的第四代2.0升EcoBoost®双涡流涡轮增压发动机，最大功率248马力，最大扭矩393Nm，可以说在同级SUV当中最强的一套动力总成。当然福特还为它搭载了传动效率更为高效的8速手自一体变速器，相比同级别的CVT车型，不论是在最大扭矩承载力还是可靠性方面都要更高一筹。

同时，全新福特锐际的四驱系统还具备：正常/节能/运动/防滑/雪地和沙地五种智能驾驶模式，这在同级SUV当中，也是首次拥有功能如此丰富的驾驶模式选项。新一代四驱系统，还十分注重燃油经济性，整套系统会根据路况，智能判断使用前驱与四驱模式，并且有毫秒级的接合速度；四驱结构为电控多片离合式，可实现100%的前驱与四驱传动。

在同级SUV当中，全新福特锐际也是首次将四驱作为主销的车型。这套四驱系统的价值不光提升全新福特锐际对于路况的适应能力，也进一步通过四驱系统强化整车的操控性能。面对扭矩强劲的动力总成，四驱系统作为主销车型的标配，进一步体现福特对于运动性能的看重。

为中型SUV消费营造运动化的品牌魅力

2.0T、四驱、8AT这些让技术宅沸腾，让驾控重拾激情的产品性能，正是福特品牌重新开辟运动中型SUV市场的强力举措。其实在当下SUV竞争当中，市场缺乏真正具有运动文化的品牌，大部分车型都以平台化来降低成本，削弱了SUV动力高级感的水准，主要以设计运动来影响消费者购车。全新福特锐际的到来，将中型SUV的产品价值，朝着更具品牌文化的层面推进。

以豪华SUV市场发展脉络看，凡是热销的车型都将动力性能作为核心优势，包括保时捷Macan、宝马X3、捷豹F-Pace都是以驾控为核心的豪华SUV，运动性能对于SUV的产品魅力起到加成作用。对于中型SUV市场来说，年轻用户的占比更大，他们对于运动化车型的需求，同样有着豪华SUV用户一般的热情。

全新福特锐际基于福特全球全新中级车平台打造，结合2.0T动力及四驱系统，能够带来更高级的驾驶乐趣。

在设计方面，全新福特锐际同样有着超越同级SUV的产品思路。提供Titanium与ST-Line等不同造型设计，这很容易让我们联想到宝马的M package套件与豪华套装的关系。为满足注重豪华科技感、科技感的用户，全新福特锐际提供了Titanium设计风格，拥有全新的“星穹式“前部造型， Titanium车型的LOGO由发动机舱盖移至格栅的中部。

而ST-Line车型，则拥有更为全面化的运动氛围，包括熏黑网格式前格栅设计、19寸多幅式运动轮毂。还有类似“黑化”风格颇受年轻用户喜爱的熏黑设计：前包围、喷黑车顶、行李架、后窗侧装饰板、边缘熏黑处理的尾灯；细节包含有“ST-Line”标徽、银色 “ESCAPE”等金属字体，以此将运动进行到底。可以说ST-Line车型是同级当中一辆不折不扣的驾驶者之车，它在具备中型SUV实用性的前提下，又为用户提供了同级最全面的运动化体验。

红点观察

福特品牌在国内通过运动化形象的塑造，深深地影响着每一代年轻消费者。当前中型SUV市场产品更多注重功能性，满足消费者刚需出行，缺乏一些能满足消费者个性化需求的产品。我们认为全新福特锐际的到来，很好的为中型SUV如何塑造个性化产品IP，提供了一个有趣的idea！

全新福特锐际的出现，成功将同级SUV产品竞品拉入一个全新的竞争领域，跳出传统的功能性共性竞争，上升到享受驾驭的层面，将一款SUV以更有激情的方式传达给消费者，我想这是其它同级SUV所不具备的一项特质。

可以说，在福特的每款车型当中，都蕴藏着驾控的魅力等待你去挖掘。从ST到RS，从轿车到SUV，对于运动化的理解，福特已经形成一套完善的体系，完全有能力为消费者带来在豪华运动品牌才有的驾控乐趣。

通过底盘与动力总成带来运动化体验，将驾驭魅力转化为产品实力，更突显福特成熟的运动化车型研发能力，也是其运动魅力的再现。将中型SUV的工具化属性朝着制造驾驶乐趣的属性转变，我认为福特已经在追求细分化差异化的SUV市场，开辟出全新的领地。