布局全球 征服战斗民族，哈弗F7x助哈弗F系军团海外扬威

 作者： 罗逸然

当下，随着“一带一路”倡议和方针的成功实践，全球经济一体化正在加速实现。而在此大背景下，制造业更是首当其冲，接受着全球激烈竞争的检阅和考验。作为制造业的排头兵和中坚力量，汽车工业也不免成为各国国力比拼的重中之重。尤其对于肩负振兴民族汽车工业重任的中国品牌来说，如何抓住“一带一路”赐予的良机，在稳固国内市场的基础上，积极拓展海外市场，让品牌力继续壮大，成为越来越多品牌虐待思考的问题，以及之后数年需要深耕和拼搏的方向。

 而作为“中国SUV全球领导者”，哈弗于俄罗斯市场从投石问路到稳步前行则是中国汽车品牌很好的范本。2019年是哈弗全球化战略元年，年初，哈弗发布5-2-1全球化战略，翻开全球化新篇章；6月，哈弗F系以中国品牌首款全球车哈弗F7为旗舰，开启中国品牌全球发展新时代；11月7日，新晋全球车AI极智轿跑SUV哈弗F7x俄罗斯高能上市，进一步推进哈弗F系家族全球化进程，助力哈弗在未来五年内实现全球专业SUV第一品牌的目标。

前瞻布局 哈弗F系俄罗斯市场锋芒尽显 

提及俄罗斯，相信很多人都知道这是一个幅员辽阔，拥有全球最大国土面积的国度。其实，横跨欧亚大陆，被三大洋环绕的俄罗斯，地处高纬度地区，环境气候相对恶劣寒冷，这也致使当地消费者在买车用车时更加偏爱通过性良好，空间宽大并更加舒适的SUV车型。而这样的汽车消费偏好对于专注于SUV产品的哈弗品牌来说，无疑是天然的利好。

另一方面，纵观俄罗斯汽车市场，2018年俄罗斯轻型车市场新车年销量达到1,800,591台，同比增长达12.84%。其中，销量占比达到47.26%，这与前几年于中国迅猛吹起的SUV浪潮何其相似。因此，对于哈弗来说，地利与天时都已齐备。

同时，自哈弗品牌创立伊始，便以KD组装以及授权经销商代理的模式，早早进入俄罗斯市场。深耕俄罗斯市场多年后，哈弗品牌在当地消费者心目中成为了不亚于丰田、现代等外资品牌的存在，更是远远领先于本土品牌拉达。而中俄全面战略协作伙伴关系的建立、“一带一路”合作倡议的提出，无疑又为哈弗在俄罗斯的深入发展提供了更加全面和牢固的保障。

在2018年莫斯科车展，哈弗品牌拿下仅次于拉达的第二大展台，即可见一斑。在今年6月份，哈弗位于俄罗斯的图拉工厂正式竣工投产，这座总投资5亿欧元，建成后规划产能15万辆，涵盖冲压、焊装、涂装、总装四大工艺工厂成为了中国车企在海外的首个全工艺整车制造厂，是中国汽车品牌在海外市场投资最大的工厂建设项目。

而选择如此深度进入俄罗斯市场，正是哈弗在看到以上天时、地利和人和齐备之后，所做出的前瞻性选择。同时，该工厂首款下线车型F7也于今年6月在俄罗斯正式上市，开启了哈弗F系征服“战斗民族”之路。

据俄罗斯市场哈弗品牌下半年销量数据显示，哈弗F7海外上市不到半年，市场销量即占到了哈弗在俄罗斯整体销量40%。10月，哈弗F7助力哈弗品牌在俄销量同比剧增323%，使哈弗蝉联中国品牌俄罗斯市场销量第一宝座。

 可以说，哈弗F7的加入，让哈弗拥有了与占据俄罗斯市场多年外资品牌们一决长短的底气。而这份底气不仅来自于哈弗于俄罗斯的本土化生产，所带来的成本效应和本土化效应加强，更在于伴随着哈弗F7的持续热销，其将哈弗F系“极致定义趋势”的品牌理念也有效传递到当地市场层面，让广大俄罗斯年轻人接收到来自东方的独特汽车年轻化语言，并产生认同感和共鸣。这或许是哈弗F系在销量之外，更加看重的层面。

哈弗F7x助力F系军团征服“战斗民族”

与正在飞速成长的俄罗斯相对应的是，已经成为全球第一大市场的中国车市正在持续发挥其全球汽车行业风向标作用。随着市场年轻化如火如荼，消费升级大背景下的汽车品质需求、个性化需求也在日益凸显。

 正是前瞻性的看到了这些需求的增长，以哈弗F7x为代表的多款个性轿跑SUV纷纷于今年登陆市场，来扩充这个此前只能由豪华外资品牌所占据的小众市场。而2019年也成为了不折不扣的中国轿跑SUV元年。

与此相对应的则是，俄罗斯的轿跑SUV市场依然处于蛮荒待开发状态。而汽车市场的特征则是，一个全新未被开发的市场一旦被某个品牌先行进入，并凭借着出色产品力迅速俘获消费者而成为他们的长久选择，则该品牌则有着极大制霸该细分市场的希望。

 哈弗F7x则正是这样的存在，哈弗也俨然希望其能和哈弗F7一起，成为哈弗F系于俄罗斯展开的双翼，带领哈弗F系振翅高飞，翱翔于蓝天。

此前，于4月正式登陆国内市场的哈弗F7x，从研发开始即定位于全球化车型，其设计、研发到制造也采用全球化标准，在机械层面调校和智能科技搭载等方面，均考虑不同国家消费者的偏好，而采用了不同设置，并预留了本土化系统接口通道。

 其搭载的2.0T发动机拥有最大功率225马力，峰值扭矩385牛米的耀眼账面参数，可让哈弗F7x从静止状态仅需7.5秒即可破百。而荣获“中国心”2019年度十佳发动机的荣耀更是证明其久经考验的卓越可靠性，让俄罗斯消费者免除恶劣环境下的用车隐患。

不仅如此，哈弗F7x也没有忘记自己作为SUV车型的本质。其搭载适时四驱系统和全地形通过技术，拥有标准、运动、泥地、沙地、雪地、经济等多达6种驾驶模式，让热爱探索自然的俄罗斯消费者即使面对冰天雪地的西伯利亚，也能从容应对，并拥有一览奇幻雪景的愉快心情。

同时，为了应对俄罗斯更加恶劣的气候环境，让行车更加安全，哈弗F7x还配备了如HHC、HDC、 ESP及FCW等一系列智能安全系统，以及搭载了6个安全气囊，在给予当地消费者极致安全的同时，也让他们领略到来自中国车企的智能安全科技之先进。

而该车更为突出的部分，则是其搭载哈弗经过和当地领先互联网企业VK共同研发的类似于车载微信的全新语音智联系统，不仅更为契合当地消费者的使用习惯，让其用车生活更加便利快捷，而且将中国车企当下已在全球独领风骚的智能互联系统，于海外消费者使用层面得到更加有力的转播和证言，也让还支持CarPlay和Android Auto的哈弗F7x，其AI极智轿跑SUV的名号更加名副其实。

事实上，主打个性化、潮流以及智能化的哈弗F7x在同级别、同价位区间，于俄罗斯市场几乎难觅对手。而这样的状况看上去也将持续很长时间，F7x的关注度和热度将处于长期居高状态，也在客观上助长了哈弗F系的关注度。

可以说，有了哈弗F7x的加入，让哈弗F系真正得以插上了腾飞的翅膀。它将和哈弗F7一起，组成F系的军团阵列，在让销量继续跃增的同时，也将F系的年轻化理念持续深化，尤其在F系加入社交新属性之后，哈弗F7x更是成为了其新的承载者和布道者。

以俄罗斯为起点 构建全球社交生态圈

 随着哈弗品牌于2019年正式开启全球化元年，哈弗F系也将借助此契机完成进阶和自我蜕变。

 哈弗F系创立伊始便以F3 三个维度定义了其核心品牌理念。Future、Fashion、Fun囊括F系智能互联和驾驶、时尚设计和潮流态度等产品和品牌核心价值和态度，在集品牌之大成以F系新产品探索全新细分市场的同时，也是对彼时市场新出现需求以及品牌自身空间拓展需要的有力回应。时至今日，不断刷新的优秀销量成绩，正是市场对于哈弗F系品牌力及产品力高度认可的有力证明。

 而在俄罗斯市场，也同样如此。先行面世的哈弗F7首次让俄罗斯消费者们对于何为“AI智能网联SUV”有了精确认知，而基于这样的认知则将他们对于汽车的智能化体验提升到了新高度，某种程度上来讲，说哈弗F7作为俄罗斯车市的智能SUV的启蒙也毫不过分。

 而在前不久哈弗F系一周年及全球粉丝节活动上，哈弗为F系增加了全新属性，F riends，即社交这一为全球年轻人所融入日常生活和血脉中的习惯和基因。基于年轻消费者对于汽车的社交需求增加以及角色定位转变，哈弗F在谨守品牌核心年轻化理念的同时，与时代脉搏共振，迎合消费者的需求变化，同他们共同成长。

而哈弗F7x正是哈弗全新属性的载体，将哈弗F4的全新理念通过契合俄罗斯当地的消费方式和习惯，如上面提到过的俄罗斯版微信（VX）的搭载，让消费者们可以体验人和车、车和车沟通的全新方式，并加以分享和传播，来形成属于俄罗斯的哈弗F系忠实族群。

而更为重要的是，哈弗F系将通过在俄罗斯的成功所汲取到的良多经验，广泛应用于此后将要陆续进入的其他海外地区市场。以哈弗F7x和F7所具有的可以快速迭代的智能系统和社交属性，在全球范围内构建属于自己的社交生态圈，让哈弗F系产品成为全球年轻人除手机之外的第二生活必备品。这或许才是哈弗F系的最终愿景。

写在最后

在哈弗全球化元年，哈弗F7作为哈弗的先行者，已经取得了出色销量，并完成了哈弗F系品牌在俄罗斯市场的形象树立和认知。那么，当哈弗F7x作为哈弗F系于俄罗斯的继续进阶和有效延展，在打造哈弗AI智能鲜明标签的基础上，进一步将个性化、潮流化以及社交属性跟中国一起，同步赋予哈弗F系时，不难发现，哈弗F系的格局已不仅仅在中国，更在以俄罗斯为起点的全球市场，以及将在全球年轻圈层的内心中种下哈弗F系这粒种子。

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