以“福特中国2.0”作指引，福特正渐入佳境

福特中国正经历着隧道的最后一段，迎接它的将是一片光明。

146473辆，这是福特中国2019年第四季度的销售成绩，环比上升了11.8%。这，是福特在中国经历止跌回暖过程的最佳体现。在疾风骤雨的市场中，福特找到了逃离黑暗的突破口。

2019年，福特汽车公司及其在华合资公司全年累计销量为567854辆，较2018年下降了26.1%。细分至品牌，福特品牌2019年全年累计销量为328315辆，同比往年下滑34.4%；林肯品牌2019年全年则累计销售新车 46629辆，较往年同比下滑15.7%。无疑，在过去的2019年，福特在中国仍处于下滑的状态。

表面上，福特中国仍处于销量低谷中，但实际上，福特在2019年的下半程已经在进取的藤蔓努力向上攀爬。“福特中国2.0”战略正发挥着效应，帮助福特重回正轨。

2019年下半程，是福特止跌回暖的开端

从2019年8月开始，长安福特的销量出现回温。品牌8月销量超2.1万辆，环比增幅超三成，这也是长安福特在2019年首次单月销量突破2万辆大关。

据福特2019年第三财季销售数据显示，整个季度销量呈稳定增长态势，9月零售量环比增长5%，较7月增长25%。而第四财季，福特总销量达到146473辆，相较同年第三财季增长11.8%。如此表现，表明福特中国在2019年下半年呈现出止跌回暖的态势，这是一个值得庆贺的信号。

在Q4财季，福特各个车型都呈现出全面回暖的表现。福特SUV产品第四财季销量环比增长11.5%；福特皮卡F-150第四财季和全年销量分别增长47.3%和46.6%。

相对而言，轿车业务的增长略迟缓一些，福特福克斯销量同比增长7%；金牛座和蒙迪欧则分别环比增长19.2%和26.6%。林肯品牌第四季度销量环比增长11.4%，领航员和MKC分别增长22.3%和22.6%。

无论是福特品牌抑或林肯品牌，其都没有采取大幅促销的“以价换量”做法进行销量数据“美化”，这为用户忠诚度和品牌价值提供了保障。对此，福特汽车公司集团副总裁、福特汽车中国公司总裁兼首席执行官陈安宁也曾表示，福特在华高端至豪华汽车市场的份额已趋稳，中低端车型的销售下降幅度在下半年也开始收窄。

以两大重磅产品做先导，成为品牌前进的指向

福特不仅在2019年下半程看见了销量的曙光，更在年底迎来了两款重磅产品——长安福特锐际和林肯首款合资车型冒险家。

长安福特进行了一次勇敢的尝试，将248马力的动力、铝合金悬架前后控制臂、智能四驱系统等越级装备，注入一台不到18.98万元的中型SUV里。低配不低，令消费者能够以较实惠的价格体验到长安福特全新产品的实力，从而带动品牌口碑的发酵，实现品牌力的再壮大。这种打法，在此前的市场上实属鲜见。锐际的诞生，将为福特在中型SUV市场上披荆斩棘，重塑品牌的市场地位。

而林肯冒险家的到来，标志着林肯国产化的正式落地。在一线豪华品牌过度扩张、二线豪华品牌争夺战持续的当下，林肯通过不断提升品牌内在张力，快速切入豪华品牌阵营，勇夺更多的市场份额。

以“福特中国2.0”作指引，福特正渐入佳境

“福特中国2.0”战略涵盖多方面的发展提升，但提纲擎领则在于对华市场注入“中国基因与中国智慧”。推出符合中国消费者口味的产品，并带来更具前瞻性的科技，被视作福特重塑品牌价值中的重要课题。

除了福特锐际和林肯冒险家，福特在过去的2019年，还先后发布了福克斯Active、新锐界ST/ST-Line两款SUV、新金牛座、福特F-150 LTD皮卡，以及纯电动SUV领界EV等新车型。众多新品的加推，福特似乎也感受到了消费者的回应，这一点在销售终端体现得尤为明显。

加速新品投放的战略初见成效后，给福特中国和全国营销服务机构NDSD推进“福特中国产品330计划”提供了信心，众多新车型将在今年悉数登场。其中，福特探险者将于今年在长安福特实现国产化；林肯的国产化进程中将加推中型SUV和中大型SUV的落地。

此外，未来三年内，福特将在中国推出超30款新车型，涵盖福特和林肯两大品牌，其中包括10款新能源车型。可见，福特在华市场的新品推进节奏已经迈入快车道。

科技层面，福特加强了与科技公司的合作，将其纳入供应商的行列。新上市的领界、锐际等全新车型，都搭载了SYNC+智行信息娱乐系统及Co-Pilot智行驾驶辅助系统。

福特“更福特，更中国”的承诺不只停留在产品和科技层面。在福特中国的高级管理团队中，以陈安宁、毛京波为代表的高管，体现了福特践行人才本土化承诺的决心。

2019年是“福特中国2.0”计划的起步年，在这充满挑战和机遇的一年，福特表现出了前所未有的向上之势。在吹响“福特中国2.0”的号角后，福特将目光聚集在了中国市场，以实际行动进一步兑现其“更福特，更中国”的承诺。

陈安宁曾花了40分钟化身超级推销员，向外界阐述福特锐际的产品力，以最生动的例子、最吸引人的关子、最有逻辑的问题，赢得了最热烈的掌声。其不仅是希望凭借一款关键的产品，让福特蓝底标上的白色“兔子”想要再次动起来，更希望福特再度赢得中国消费者的热烈掌声。