疫情当头！中国汽车行业将何去何从？

冬天从这里夺取的，春天会交还与你。

新型冠状病毒肺炎的“奇袭”让海因里希·海涅的这句诗句几乎成了人手一份的心灵鸡汤。然而对于中国汽车行业从业人员而言，即便鸡汤下肚，中国车市寒冬的冷意依旧让人冷得发颤——

据中国汽车工业协会公布的最新一期中国汽车市场销量数据显示：2020年1月中国汽车产销量分别为178.3万辆和194.1万辆，环比分别下降33.5%和27%，较去年同期分别下滑24.6%和18%。

至此中国汽车市场已经连续19个月销量同比下滑，冰冷的数据也像是在宣告中汽协关于“2020年汽车行业将结束2019年的深度调整，并将在今后几年呈现逐步恢复态势”的预测或将是一种奢望。

这般认清现实的感觉就如同往所有业内人士脸上泼了冷水——当各大车企都做好迎接困难的准备时，他们往往没有想到，困难会以这种方式到来。当然，由于疫情是从1月20日后开始爆发，所以对于1月车市销量影响有限，但对于2月汽车市场，乃至2020后续的汽车市场都将产生较大影响，据中汽协介绍，疫情对产业的影响主要体现在以下五个方面（以下简述）：

（一）购车需求和消费能力短期内明显下降

为防止疫情进一步恶化，消费者多居家自我隔离，这极大减少了消费者短期内的购车行为，严重影响汽车的销售，而这一因素将持续到疫情解除一级响应之后，影响还会持续。

而疫情对于餐饮、影视等行业的“波及”也将影响相关从业人员的收入，从而影响一至三线城市的换购需求，及四线以下城市和乡镇等农村的首购车需求。除此之外，自2018年以来，中低收入人群受到多重冲击，在尚未恢复“元气”时，再度遭受疫情冲击，这进一步削弱了这部分消费者的消费能力，从而在短期内影响汽车的总体消费需求。

（二）企业生产进度受阻

受疫情影响，全国各地均出台了延迟复工的通知，多数地区还要求人员返回工作地后居家观察，进一步推迟了复工节奏，造成企业生产力不足，影响产品制造。简而言之，疫情对汽车工厂、供应链影响巨大。

（三）企业出口困难增加

因新型冠状病毒感染的肺炎疫情被世界卫生组织列为“国际关注的突发公共卫生事件”，一些国家和企业以防止疫情扩散为由，拒绝接受已经订购的货物，对原有订单做出撤销。此外，由于一些国家对我国实施入境管制措施，造成我国汽车企业开拓海外市场受到阻碍，加大汽车及零部件出口的难度。加上车企生产进度受阻，对企业后续的订单签订也有负面影响。

（四）中小企业资金链断裂隐患加大

受复工延迟影响，车企生产和营业停摆，收入和现金流中断，加上房租、工资、利息等费用仍需支付，这极大考验企业的资金实力。另外，经营中断可能导致订单合同违约，加剧资金周转困难，部分体量较小、抗风险能力较弱的中小企业（主要以零部件企业为主将面临破产倒闭的困境。

（五）企业应对标准法规的难度大幅加剧

受本次疫情对于生产、销售的负面影响，各车企难以在相关标准（国六排放标准等）实施之日前消化现有库存（产品、零部件）。而检测机构、试验场复工时间一再延迟，也将延迟企业产品认证周期，进而延缓产品上市时间，结合企业开工效率不高，最终可能导致部分企业在标准实施后无法按计划销售新产品。

突如其来的疫情给普通老百姓的生活和汽车行业的复苏都蒙上了一层阴霾，但机遇往往和挑战同在，只要有足够灵敏的市场嗅觉，疫情也能成为“跳板”，帮助车企们冲出重重困难。所以聊完疫情对汽车行业的挑战，我们再来聊聊疫情能给汽车行业带来那些机遇：

（一）疫情过后私家车购买热情将提升

毫无疑问，疫情在短期之内将影响汽车交易，但长期刚性需求一定会释放——传染性疫情在一定程度上会让消费者对地铁、公交，甚至是网约车等公共交通产生恐惧心理，从而间接刺激市场对私家车的需求，加速或提前消费者的购车计划。

（二）疫情对中西部汽车销售有一定的促进作用

疫情将让中西部市场前期受到较强的房地产挤压效应，从而间接推动用车需求的增长，这对这一区域的汽车销售有一定的促进作用。另外，SUV产品是目前家庭消费的主力车型，也是中西部地区适应道路能力强的首选车型，疫情将对SUV的销量有一定促进。

（三）疫情将推动车企线上营销转型

病毒的肆虐，让消费者到4S店看车、保养实在有些强人所难，这意味着车企们想维持较为乐观的销量就必须加快向直播看车、线上看车等线上营销转型，这将让车企的线上营销模式在疫情期间得到迅速发展。

（四）疫情将促进汽车相关消毒和过滤设备销量

联系一下口罩、洗手液、消毒液等生活用品的“脱销”，疫情的爆发，对于PM2.5等汽车的消毒和过滤设备的销量都将会有很大的促进。

总结

诚然，新型冠状病毒肺炎疫情对于中国汽车行业，乃至整个中国经济、社会都造成了难以估量的损失，但从客观的角度来看，它也将在一定程度上推动私家车需求、车企线上营销等，事物都是有两面性的，挑战往往会与机遇同在。

再说困难往往只是暂时的，阴霾过后必将迎来经济、环保等方面的利好。就像丰子恺说的“人间的事，只要生机不灭，即便重遭天灾人祸，暂被阻抑，但终有抬头的日子”，这一天越来越近了，不是吗？