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看一汽-大众董修惠如何布局年轻化战略向年轻人靠拢

  • 作者: 01车道
  • 2020-02-19 07:48
  • 448

去年是一汽-大众SUV战略的“发力之年”。中国市场日益扩大,汽车市场的用户变得越来越年轻,所以各家制造商都在不遗余力走年轻化路线。有限公司商务副总经理、销售有限公司总经理董修惠认为,TACQUA探影肩负着持续推进品牌年轻化战略的任务,是品牌年轻化战略的生力军,开拓者,对于来说,这次更加年轻化的换代是一次重生的机会。

有限公司商务副总经理、销售有限公司总经理董修惠

董修惠曾经表示:当前中国的市场竞争早已进入红海,并且已经从增量竞争正衍变为存量竞争。只有“懂得”才能抓住消费者的潜在需求。所以,在今年重磅推出了为年轻消费者而生的纯正德系精致——探影。

2019年12月21日,以“心随影动”为主题的“TACQUA探影”成都上市发布会在339广场盛大举行。新车定位于小型,是基于欧洲版T-Cross打造,售价区间为:11.49万-15.99万元,提供1.5L、280TSI(即1.4T)两种动力,共计七款车型,其中包括两款R-Line版及一款星耀限量版。

迎合年轻消费者,既是迎合年轻化的至物需求,亦是迎合年轻化的喜好内心。因此,此次上市发布会,摒弃了过往PPT讲解、媒体证言、领导揭幕价格等传统的发布会环节,依托339广场特有的年轻化集客优势,开启了一场“以歌会友”的全新形式,邀请多位抖音平台百万粉丝的音乐达人,用音乐与在场所有人玩在一块儿、嗨在一块儿,以此诠释年轻而炙热的内心。

而作为整场“歌友会”的主角,探影的存在无疑也让这份年轻的诠释真正落到实处。得益于欧洲版T-Cross的设计语言、家族式前脸格栅、双色下包围设计以及动感鲨鱼鳍天线,让整个车身的视觉呈现更显年轻风范,同时搭配大众最新设计LOGO标、贯穿式熏黑尾灯设计、全LED尾灯光源,也进一步打破了以往略显保守的设计思维,让整个外观造型极具辨识度。

同时,为了满足“千人千面”的个性化喜好,新车还为消费者提供探影红、松石绿、极地白、水晶银、贝加尔湖蓝、烈焰橙、魔力黄、砾石灰8种配色方案,并且车轮、内饰甚至是座椅的配色也包含其中,让彰显个性的需求,从里到外皆得到满足。

产品始终是车企与年轻消费者沟通的最直接方式,年轻化正是TACQUA探影给人留下的第一印象,外观上,不同于以往稳重的商务风格,它更具运动性。事实上,TACQUA探影贯穿了的发展历程,董修惠表示,作为首款采用全新LOGO的国产车型,TACQUA探影将引领新时代的风向标。


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