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喊口号,发新车,广州车展前广汽Acura最先发声

11月10日,离今年广州车展开幕还有一周的时间,广汽Acura就坐不住了率先“喊话”。当天,广汽Acura在上海旗忠网球中心举办GAC Acura Night活动,办了三件事:发布全新中文品牌口号、全新服务品牌、第二款国产车型全新入门级豪华轿车TLX-L。把举办地放在而不是广州本土,大叔认为此举也可以扩大影响范围,起到遍地开花效果。

预售价28万起,TLX-L会让ABB肝颤吗?

品牌口号比较虚,服务品牌也是软实力,车才是硬通货。所以,我们先来说说车的事。

此次发布的全新TLX-L,是讴歌旗下中型豪华轿车的中流砥柱。该车延续自讴歌TL系列。第一代TL诞生于1996年,TL是Touring Luxury的首字母缩写,可见这个车系从一开始就被赋予豪华的使命。

直到2014年纽约车展展出全新的TLX为止,TL车系一共经历了18年四代车型。TLX应该说是TL系列的第五代车型。TLX早在2014年就引进中国销售,这一次广汽Acura引进国产的TLX-L是轴距加长版本,加长完全用于后排,更加符合中国汽车用户需求。

发布会上,广汽本田销售有限公司副总经理兼第二事业本部本部长一濑新先生正式发布了全新 TLX-L的预售价格,其入门版不高于28万元,共有畅享版、悦享版、尊享版、智享版、钻享版五个版本,即日起将全面接受预定。

可以说,面对同级别的奥迪A4L奔驰C级宝马3系,广汽Acura TLX-L这个起始价格还是比较有诚意的。但是考虑到ABB车型终端售价往往都有较大幅度的优惠,看来TLX-L上市之后,价格体系或许还有调整余地。

重新喊口号

此次发布会,广汽Acura还发布了全新中文品牌口号:“精确 不凡”。 “精确 不凡”是Acura全球品牌口号“Precision Crafted Performance”的中文诠释。

大叔认为,叫什么口号不重要,每个品牌都有自己的口号,它只不过是一句广告词,当然是选好听的、响亮的喊。关键在于,这个品牌是否能拿出好产品、好服务。

产品,广汽Acura正在一步步往前推进,全新TLX-L是一款颇具实力的车型。主流豪华品牌同类车型该有的技术和配置它都有了,而且以一贯注重的运动化驾驶风格,TLX-L在产品力上有信心。

服务方面,广汽Acura发布了“精· 诚 体验”的服务品牌,精确对车,诚意待客。以精湛技艺,精确服务,打造各个环节的精益求精。为客户提供专属(One-to-One)、透明(Transparent)的尊荣体验。通过技术型专属管家、Acura Link 智能化互联服务平台(客户手机/车辆、特约店、厂家实现互通互联)等措施,为用户提供专属服务,让消费者放心。

通过4年/10万公里免费保养及保修、4年不限里程免费专业道路救援等措施,保证服务透明,让消费者安心。

对于而言,目前的局面很清晰:作为一个在北美很成功的日本豪华品牌,在中国市场的接受度还不算高。一来,几乎所有豪华品牌都在争夺中国市场,他们在本土化方面做得比早、比深入。ABB这些先入为主的德系豪华品牌,产品阵容强大,并且分别都有4至5款车型国产,未来还有更多明确会国产的车型。在这次发布的全新TLX-L在未来上市之后才有两款车型国产,品牌战线稍显单薄。

但这就是好的开端,从开始国产到增加新车型加入国产,历史性地打开了新局面。未来,随着旗下产品阵容逐步完善,逐渐增加销售车型数量,从而在市场占有率、用户数量、口碑等方面积累更多资本,又一个在中国市场变得成熟的豪华品牌指日可待。


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