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专访雪佛兰全球总裁贝亚伦

本文是驾仕派的原创文章,来自撰稿人赵小查。

11月16日,广州车展前夜,雪佛兰之夜徐徐拉开大幕。与去年那场激情洋溢燃到爆的之夜不同,今年这场品牌之夜竟然在开始的时候令人泪崩。今年8月9日刚刚离世的81岁传奇美国乡村歌手格伦•坎贝尔,他的女儿阿什利•坎贝尔带着一首《Remembering》来到之夜的现场,讲述了一段有关音乐和梦想的故事。

格伦•坎贝尔2011年宣布患有阿尔茨海默症,以他最后一场巡演为背景,有一部叫做《I'll Be Me》(我仍是我)的纪录片,而这首女儿写给他的歌,也正是这部纪录片中的歌曲。

在与全球总裁聊到之夜的时候,贝亚伦也表示对这个令人印象深刻的开场非常令他感动,谈及阿什利•坎贝尔也正是在父亲的感召下实现音乐梦想时,贝亚伦说,“这个开场传达了身上一种跨越国界的特质,它是美国人生活的一部分,它身上不仅承载着历史,还有一代代人的梦想。”

贝亚伦

其实,当我走进之夜的那一刻就觉得很震撼,在一个又一个小方格里,是一个又一个身处各个场景的人。鲜活的人。正在认真生活的人。整整55个方格,55个场景,55种人生。不同年龄、不同性别、不同职业,然而他们都指向同一个共通点:逐梦。我是第一次如此近距离地集中看到这么多努力生活的人,他们极其丰富的内在驱动力令人感动。

尽管只是路过和旁观,就已经足够印象深刻。

格伦•坎贝尔那部纪录片的名字也特别打动我,I'll Be Me——我仍是我并将依然是我。这或许,也是拥有107年历史的最想说的话。

上汽通用进入中国已经整整20年的时间进程相比,在中国走过12年岁月的,在我眼里算得上有得有失。“失”在进入中国的时间并算不得领先,更在SUV市场细分区间的布局显得落后。而事实上,品牌本身在领域是鼻祖般的存在,驾仕派自购探界者的表现说明了其本身具备的实力,在区间的迟到,不免令人心生遗憾。

而“得”则来的更为具体,正如贝亚伦所说:12年,500万车主,是值得纪念的里程碑。这些车主很多都是第一次拥有汽车,他们和的缘分从开始,某种程度上,亦是梦想基因在中国的传承。

贝亚伦说,拥有107年历史,这个品牌有很多很多故事,而那些故事都很动人。然而在中国,这些故事要用产品,来慢慢讲给消费者听。

因此,在去年这个时候,贝亚伦宣布从2016年到2020年,5年之中将在中国推出20余款全新及改款车型。接受采访的时候,他也不止一次提到这一点。“我们会确保达成承诺”,他语气坚决。

“这20款车型中,有30%是”,贝亚伦强调,“要彻底改变我们在细分市场‘迟到’的状况”——也就是说,除了已经上市的中型,还有即将引入的全新Traverse大型,布局日趋完善,在细分区间,在未来三年还有大招可放。

另外一个值得注意的数字是,去年贝亚伦宣布20款新车计划时,表示首次在中国市场推出的全新车型约占50%(另一半为改款)。同时新车将采用一系列先进、高效、强劲的驱动技术,包括小排量涡轮增压发动机、柴油、混动以及插电式混动技术——目前为止,在混动方面仅有一款迈锐宝XL混动车型在售。

而在新能源方面,贝亚伦颇为自豪地向我们介绍了纯电车型Bolt 10月在美国市场的销量已经超越特斯拉全系车型的总和。驾仕派掌握的数据显示,2017年10月份美国市场Bolt的销量为2781辆,丰田普锐斯销量为1626辆,而Model S的销量仅排名第四,为1120辆。所有3款电动汽车当月的销量为2115辆,远低于Bolt的销量。Bolt在税收优惠之后仅为3万美元左右,却可以做到238英里(383公里)的续航,美国媒体认为“Bolt已经跨越了重要的中产阶级碑:以美国人的平均通勤来看,Bolt一次充电可以驾驶一整个工作周”,这种易用性无疑是拥有强大吸引力的,也显示出方面领先的技术实力。

对贝亚伦的采访中,还谈及如何看待中国品牌的崛起,贝亚伦对于中国市场是非常尊敬的,因此他除了强调新车计划之外,还着重强调了的定位,“历来就是一个富有运动精神和讲求性能的品牌,我们必须强化自己的独特性”。因此他特别提到在中国市场导入的科迈罗车型,尽管是以平行进口方式销售的,但这些是品牌运动特性的体现,而实际上,每一款在中国售卖的雪佛兰汽车相比同级而言,在运动性上都有独具特色的表现。

驾仕后记:

在采访当中,我最深切的感受其实并不在于他们说了什么样的话——贝亚伦和他的团队都不是年轻人,但是在说到品牌的时候,他们的眼睛里是真的有光芒。

贝亚伦说是美国人生活的一部分:很多人在车上出生,也有很多人在车上结婚。见证着一代又一代美国人的成长。我看得出,他们每个人都深爱着这个伟大的品牌。

然而在中国,刚走过12年的还有漫长的征程。我发现在海报上用了“搜索”这样的图标,贝亚伦说,现在很多人都把时间用在看手机上,希望用搜索引擎这样的符号,激发大家启动和启动梦想的激情。“它是真实的,它带你体验真实的人生”。

我走近之夜的感动是真实的,那些被梦想感召的眼泪也是真实的——如何让这些真实又打动人的体验落地,并且让的故事在中国消费者生活中延续并得以传承,我想,这是在中国市场未来最大的机遇和挑战。

然而我相信。

有梦想的人终会得到奖赏。


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