解读雪佛兰三大升级：天下武功 唯快不破

最近一篇“看看华尔街精英的身材，就知道他们为何能控制全球经济了”的帖子，让人们对华尔街精英们的健硕体魄羡慕不已。

诸如此类，在汽车圈也有相同的案例，车企高管的赛车水平与专业赛车手几乎无差，专业的人干专业的事，能有这样的高管，你说这车企的运动基因能差么？

通用汽车总裁Dan Ammann、通用汽车设计与产品开发执行副总裁Mark Reuss的赛车水平都达到了专业赛车手的级别，在通用公司内部达到Level6级别——在通用全球近21万员工中，只有20人可以达到这样的水平。

Level6意味着什么？同等条件下，他们的赛车成绩与专业赛车手相比都在2%之内，也就是说完全可以自己驾驶汽车开上纽柏林赛道——想想也是必然，作为汽车人，如果连自己都不能够“人车如一”，又如何能够说服用户？尤其是在这个互联网时代，“天下功夫唯快不破”更是一个颠扑不破的真理。

车企当家人身为赛车高手，似乎更有将车企带上发展高速路的底气和资格——11月16日晚,以“梦创·新动线”为主题的雪佛兰品牌之夜上，雪佛兰已经向公众表明，他们已经做好了在中国市场一路狂飚的准备。

运动范进行时

值得注意的是，2017年雪佛兰品牌之夜的主题是“梦·创 新动线”，与2015年的主题“梦·创未来”、2016年的“梦想 无限大”相比，感觉更加落到实处，“新动线”既呼应了现场亮相的全新Redline车型，也展现了雪佛兰将着力塑造年轻化、富有运动精神和创造力的全球汽车品牌形象，使得雪佛兰找到了一个撬动中国市场的支点。

其实这个支点曾经让雪指兰撬动了地球。

早在106年前，通用汽车的创始人威廉·杜兰特邀请年轻的赛车手兼工程师Louis Chevrolet设计汽车，将赛车的梦想和主流民用车的设想完美结合。8年后，售价490美元、名为“490”的轿车，将雪佛兰汽车的销量一举提升到19万辆。雪佛兰也因梦想而创下了一个个“快”的记录：1965年，雪佛兰成为了美国第一家年产量超过300万辆的汽车公司；1979年，雪佛兰的销售量超过了1亿辆，这期间，雪佛兰曾经创下了“每隔40秒钟卖出一辆新车”的业界神话……雪佛兰轿车至今仍然在传承着经典高性能车型的设计基因。

时至今日，雪佛兰在全球的销量达到了2.3亿辆，进入中国市场虽然只有12年，但仍然已经收获了高达561.90万辆的佳绩，中国已经成为雪佛兰的全球第二大市场。

在经历了中国汽车市场全面井喷“最好的时光”，并以家用车成为绝对的销量主力之后，雪佛兰意识到，是时候回归初心，以赛车、以运动梦想，来面对中国车市全新消费升级的新挑战了。

开辟新赛道

在2017年雪佛兰之夜，当仁不让的主角是6款全新Redline车型——距离它在芝加哥车展的全球首秀不过半年多的时间。

Redline车型灵感源于2015年SEMA SHOW展出的5款雪佛兰Redline Series概念车，它们分别基于海外版第九代迈锐宝 、第六代科迈罗、创酷、库罗德及索罗德打造，银灰色特殊涂装，经过熏黑处理的进气格栅、轮圈、外后视镜、品牌logo等，夸张轮毂并搭配有红色刹车卡钳，一展出就成为雪佛兰车迷的梦想之车。

Traverse Redline

探界者Redline

科迈罗Redline

科鲁兹Redline

索罗德Redline

库德罗Redline

2017年芝加哥车展，梦想之车变为现实：雪佛兰正式公布Redline车型，为美国市场在售的创酷、索罗德、库罗德、科鲁兹、探界者、Traverse、迈锐宝以及科迈罗等8款车型提供Redline特别版车型；2017上海车展，Traverse Redline首次亮相亚洲；紧接着2018年，展台上的这些明星就已经有4款正式推出，全新Traverse及Traverse Redline车型也将以平行进口方式引入中国；未来，雪佛兰旗下所有车型都将配备Redline车型。

Redline如此迅速、全面地将雪佛兰全车系引入中国，更显示了雪佛兰当家人的“赛车”速度。Redline新赛道的开启，将以更精准的定位切入新一代的消费市场；而Redline和普通车型的矩阵组合更可形成“降维打击”，让“金领结”不再仅仅是中产阶级的象征，极大的凸显雪佛兰品牌基因中的品质、运动和年轻。

服务亦激情

产品一骑绝尘，服务绝不能落伍。

2017年，雪佛兰对100家经销商店在销售端进行店面升级改造，通过统一品牌VI标准、扩充设施空间布局、营造全新展厅氛围、引领客户体验提升等手段，在硬件设施和软件配置上融入更多充满活力的崭新元素，展现与全球同步的全新品牌形象；2018年还将持续对经销商网点设施进行升级，同时会将升级范围扩大到售后服务环节。计划在三年内完成国内全部雪佛兰经销商网点设施升级；进一步强化全球品牌、全球标识。

互联网时代，数字营销已经成为与客户情感互动的重中之重。雪佛兰已开始持续推出数字化服务平台，包括“E-Service”、“MyChevy”APP以及经销商数字4S店等，覆盖了“信息收集”、“购买决策”、“购买体验”、“车辆交付”、“使用过程”、“保有时期”等各个环节，进一步提升客户体验。雪佛兰数字化服务平台优化了客户触点服务，将“数字化客户服务体验”贯穿消费者用车的全生命周期，进一步强化专业、可靠、愉悦、贴心的服务体验。

而为了提升客户的运动体验，从2016年开始，雪佛兰已经举行了两届“直通美国NASCAR”挑战赛，获胜的消费者可以前往美国NASCAR现场观赛，同时在北美科尔维特驾训学校接受专业驾驶培训，和雪佛兰高性能车系一起感受品牌最纯正的美式赛车文化和百年赛车精神。而三年的“雪佛兰SUV最美中国行”更已经走遍了中国26条最美公路，让消费者深度体验全功能车系的强悍实力，感受探索无限可能的雪佛兰品牌精神和美式汽车文化；2017年雪佛兰最美中国行携手合作伙伴DISCOVERY探索频道，结合音乐元素，在探寻美景的同时也去寻找沿途最美的声音——当然，最美的声音还是赛车的轰鸣。