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一直以来,五菱一直给人们的直观感受就是务实,懂得自己的定位,踏踏实实的造车。但在今年之后,五菱的形象发生了很大变化。首先是社会责任感的提升,再者是品牌发展的无限可能,最后是产品定位越来越亲民。下面跟小编具体了解下五菱的改变吧。
在今年年初的疫情爆发期间,五菱成为第一家生产口罩和口罩机的汽车厂家,“只送不卖”的举动,更多的是反映了五菱品牌的社会责任感和企业的担当。然而,借此机会,“人民需要什么,五菱就造什么”却深深扎根于人们的心中。这不仅是一个口号,事实上,五菱一直都是这样做的。此后,五菱相继推出了“人民的代步车”五菱宏光MINI、地摊经济“人民的摆摊利器”五菱荣光翼货车,进一步强化了五菱在消费者心目中的"务实"印象。
而最近,五菱牌限量版螺蛳粉的庐山真面目揭晓后,让消费者大吃一惊,没想到以汽车为主营业务的企业竟然生产起螺蛳粉来了。难道五菱车不好卖了?要靠卖螺蛳粉?
其实不然,五菱品牌其实是在跨界营销而已,因为柳州就是五菱的所在地,因此五菱选择与螺蛳粉跨界合作再正常不过了,通过推出五菱牌螺蛳粉,一方面能将柳州螺蛳粉文化得以宣传,另一方面,也借助螺蛳粉的魅力宣传五菱品牌。两者相互扶持,相互学习借鉴。通过更平易近人的方式来展现品牌的气质和无限发展可能。即使是无法买到的限量版,但五菱利用蹭螺蛳粉的热度的营销手段还是达到了。
最后,小编要跟大家总结下,五菱的这波"营销"不仅仅只是蹭热度这么简单,其实为体现的是五菱品牌的亲民,具有独特的品牌魅力。通过螺蛳粉,既能提升品牌的知名度,拉近与消费者距离,让更多消费者吃螺蛳粉能想到五菱汽车,开五菱车想起螺蛳粉。
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