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全新捷豹XEL的梦想能不能照进佛系90后的现实

文|非非叶

图|PR

突然之间,我们所期盼的世界和平的梦想,似乎一夜之间就要达成了。

因为在这个世界上荷尔蒙分泌最旺盛的一个族群,本应充满竞争性和侵略性的90后们,都出家了。

一个个从狼性青年,进化成了佛系青年。

他们生性平和、与世无争、最爱听的是《大悲咒》,到处传播着世间有大爱的正能量。

本来,我认为这是极好的一件事情,作为行将就木的80后中老年,面对着佛系90后,突然有一种虎口脱险,劫后余生之感。往后的日子,我应该也是青灯古佛,粗茶淡饭,也许可以平安故去了吧。

两天前看到文章,我是这么想的,今天晚餐前我也是这么想的,直到7点半以后,我参加了奇瑞捷豹路虎旗下全球首发车型——全新捷豹XEL的发布会……

准确的说,捷豹把这样一款集科技、豪华、以及操控于一身的车型,定位给了90后。价格也从288,800元开始起卖,即便是佛性满满的青年恐怕都要不淡定了。

而这一场发布会所有的元素,都让这个老牌的英伦贵族更年轻更燃,并且适应了中国“地气儿”。你看,90后脱口秀达人池子担纲主持、采用兔斯基创始人王卯卯的漫画配合新车讲解、还有90后的赛车手崔岳与直升机现场竞速,好莱坞大片中的激光车秀、空中飞车极限挑战,更有代言人陈伟霆亲临了发布会现场。车企老大们只是露个脸,所有的重担都让给这些年轻人,也就是全新的XEL的目标人群去扛了。

那么,靠什么来争夺这些90后的青睐?采访时车企提到了三点:豪华、运动和科技。此外,这些年轻人除了关注硬产品力外,对于时尚、调性、气质等车型带来的潜在价值同样看重。这些恰恰是XEL所展现出来的特质。就在人们已经对BBA“审美疲劳”时,一款个性不同的车型可以覆盖到更多的年轻人群,加上合理的终端价格,就能争夺BBA潜在客户中较为犹豫的部分。

说实话,这几年路虎在中国一路高歌猛进,销量每年都有增长,到2017年,这种增长仍然在继续,今年前11个月,在中国销量增长了24%,其中,品牌的增势迅猛,累计销量实现了82%的同比增长。另外,更增长了36.6%,占在华总销量的比重达56.3%。但这些并非是高增长的极限,因为还有两把最关键的火还未点燃,一个是明年要上的E-PACE,另一个就是今天的主角XEL。

所以想要大卖,的杀手锏是什么?

加长100mm几乎都用来增加后排空间

去年上市的XFL以“轴距加长140mm”作为一个有力卖点,它的兄弟车型——XEL自然也选择了加长出生。XEL的增加了100毫米,达2,935毫米,这也让它成为了同级别里最长的车型,其所带来的空间优势也是显而易见的,后排腿部和膝部空间分别增加了112毫米、100毫米,乘坐舒适性得到了显著提升。

难能可贵的是,加长的巧妙地融入到动感的整体车身设计之中,整车的比例的协调感一点也没有遭到破坏。

定位年轻了,价格下降了,是否会减配?

至少从我们现场看下来完全没有这样的迹象。XEL共推出6款车型,售价区间为28.88~42.88万元 。它提供18英寸轮圈、全景天窗、换挡拨片、车内氛围灯、12.3寸全液晶仪表、InControl智能驭领车载互联系统、外后视镜电动调节、前排4向腰部支撑、无钥匙进入盲区以及监测等一系列配置。相比原本较为纯粹的运动定位,国产后XEL会向舒适性有所倾斜,尤其对后排乘客的照顾更周到。像后排加热、后排电动遮阳帘、老板键等这些配置,在一辆运动中型车上是无法想象的。

显然,这算是给到年轻人最大的诚意了。

XEL身上还保留着哪些东西?

原本XE引以为傲的铝合金国产后还在吗?这一点可以放心,因为XFL国产之后也保留了这个优势,而XEL的依然保留了75%以上的铝材质的运用。

车型在设计上的英伦气质,同样也是消费者所钟意的,如前面所说,加长后的XEL并没有破坏这种优雅气质,它拥有前后近50:50的完美比例,并延续了品牌经典的设计理念:短前后悬和凌厉上扬的腰线突显了其动感姿态。而在动力系统部分,XEL搭载2.0T Ingenium系列发动机,这款在不久之前才普及在旗下车型上,是最新的系列。XEL还依然采用后驱布局,变速箱则选用来自ZF的8挡手自一体,而平顺高效也是这款的标签。

这样的定位,这样的价格,这样的目标人群,对XEL的小目标也是不言而喻的,就是直指A4L、C-Class和3 Series的。尽管对于这些进入中国市场有年头,并且在中国消费者心中早已有了固化印象的品牌,想要直接撼动还有很长的路要走。但你知道从赛道上呼啸而来的,从来也不是个佛系的品牌,与世无争?excuse me?!

一场发布会下来,可以看到对于年轻人做足了准备和了解。从价格到受众,这个英伦品牌开始真正重视中国正在崛起的90后。他们对时尚、对速度、对新鲜事物的渴望是可以让他们从与世无争转变成极具侵略性的。

一出,90后再无佛系,从今往后,如我这般的中老年人好好作养精神,因为又要回到和一群为了赚钱买XEL而杀红了眼的职场新人厮杀的日子中去了。

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