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当年家轿销冠福克斯,如今卖不过雷凌,何以回天

2013年,小编正式将脚迈上汽车行业这条道路上。那一年,在小编所待的城市里,满大街都是福克斯,堪称“街霸”,让年幼的小编在当下暗下决心“努力工作,搞不好以后买公司还能打个折扣”;那一年,全年总销量突破40.36万辆,同比增长高达36%,成了2013年全年轿车销冠;那一年,凭借的出色表现,长安福特在华销量击败丰田位居第五位。

但,有句老话说“好汉不提当年勇”。在面对月转星移的汽车行业,唯有不停进取才能抓住潮流,赢得每一个当下。显然,没有做到,也没有做到。

销量成了涟漪,起伏不定

2013年之后,的好成就仅维持了一年便开始进入动荡,仿佛江面上的一丝丝涟漪,起伏不定让人摸不清头绪。

2015年,全年销量24.63万辆,相比2013年、2014年的40万辆上下的成就,下滑超过三成,月均销量仅2.05万辆。而在随后的2016年,的销量便进入一蹶不振的地步,年销量22.59万辆,销量在紧凑型车中排名仅第11名。

今年11月份,销量16216辆,同比下滑再超三成,达到36%;同时,今年前11月份销量仅147153辆,与2016年全年销量相差近9万辆车,而并没有如哈弗H6一样的“神车”爆发力来个月销8-9万辆的惊人战绩。

如此跌跌不休的“神勇”表现,不禁让人想要摸清到底是着了什么魔才会如此“疯狂”放纵自我?

销量下滑,福睿斯却不肯背锅

很多人都说,的上市抢占了大量的市场,致使这样一款曾经轿车霸主跌下神坛。而只能表示:“车在家中待,锅从天上来”!

此话怎讲?2014年年底,推出意在打出“双福”的市场战略,通过对两款车型的不同定位来争夺更多的市场份额。想法是对的,但事实是背道而驰的。

定位“家轿新典范”,简而言之就是你可以用更低的价格(9.68万-11.98万,11.58万-16.58万)买到比更大的车内空间,相同动力(1.5L自然吸气)的车型。虽说内饰及配置方面都是比较简(lian)洁(jia),但对于家用车而言,可以说是不错的选择,并且相较于而言,省下的好几万块钱还能开个个把年份,何乐而不为。

至此之后的2015年,销量开始进入大动荡(销量下滑超三成)。当然,自己曾经一手捧起的车型,也不忍心看它这么堕落。于是在2015年的7月份,推出换上家族式马丁脸的,并且还增加了1.0T车型,心想这下总该有所回转了吧。

事实上,并没有!换装后的失去了原由的韵味,车友大呼无法接受,特别是三厢车型,马丁脸与车身的融合显得不协调。不仅如此,1.0T车型的价格更是高的离谱,试想,谁愿意出更高的钱去买一款动力并不是很强的三缸车型?“抖”谁玩儿呢?!

策略失败再遭质量问题,回天乏术

都说“人要是衰的时候,喝水都塞牙缝”,这话怕是深有体会。先是空降个“亲兄弟”,再则质量问题爆发让曾经是个“王者”的也吃尽了苦头。

确实火过,火到月销3.5万辆都是正常操作。但或许正是销量大增的催促下,相关的质量却跟不上节奏。

在车质网搜索的投诉量总数接近5000起,其中2011-2012年两年间投诉量不到400起,而2013年后开始进入投诉爆发期,每年将近有900起投诉量。这当中,以变速箱问题投诉量占大份额,当然,发动机异响、抖动和漏油问题也是一个不少。众所周知,三大件最为重要,底盘,而的主要投诉便占据了其中两项。

当然,如果能够及时止损也是可以弥补的。然而,众多车主都低估了扯皮的技术,想想当年闹得更大的翼虎蒙迪欧断轴/自燃事件都还没给个好的解决办法,的事情也不知道得晾多久。即便有关部门也一直和福特进行沟通,但结果嘛,你懂的。所以,销量下滑也没什么好奇怪的。

总结:

如果说,当年的还是“街霸”神车的话,那么如今的已经成了合资车里的小跟班,跟着混混可行,大台面却是上不了。而究其原因,除了被自己老爹玩坏、质量问题频出并消极对待以外,各大对手包括中国自主品牌崛起也为其下坡助推了一把。

图为现款

据悉,将推出换代车型,而能否救赎尴尬处境的我们暂且不能定论,只能拭目以待。


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