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最近,“微商”与“玛莎拉蒂”似乎非常有缘分。先是曝出国内某微商为了发展自己的下线,让朋友圈里的朋友以为她们发家致富,便特意打扮一下,跑到玛莎拉蒂4S店进行拍照,还特意制作了一块横幅。并在视频里面说道:“恭喜X总成功拿下玛莎拉蒂”,然后就直接离开,让销售独自一个在风中凌乱。
这个视频爆红网络后,甚至还有玛莎拉蒂的销售店面公开明码标价微商牌照的价格,确实让人感觉到哭笑不得,虽说广告宣传成分居多,但在整个2017年,玛莎拉蒂在中国,乃至全世界范围内,过得并不好。
近日,有外国媒体曝出,玛莎拉蒂再次停产,由于销售缓慢,尤其在中国市场销量一路暴跌,玛莎拉蒂自2017年12月15日至2018年1月15日将停产Ghibli和总裁两款轿车,在2017年12月20日至2018年1月15日停产Levante SUV,2017年12月20日至2018年1月8日停产GranTurismo和Grancabrio两款跑车。
这已经不是首次玛莎拉蒂传出停产计划了,此前备受期待的玛莎拉蒂首款SUV车型Levante在今年已停产2次。2016年上市的Levante在国内上市之初,曾凭借其相对入门的价格以及SUV的身份,一度受到了市场的追捧,甚至还出现了供不应求、加价提车的局面,短短一年光景,就已经出现滞销停产的情况,确实让人唏嘘不已。
值得注意的是,在今年广州车展上,玛莎拉蒂还专门针对国内市场发布了售价更低的 Levante经典版车型,变相拉低了Levante的价格,可以算是“官方降价”了,然而市场似乎并不买账。
我曾有幸试驾过Levante和总裁一段时间,深究其目前遇到窘况的原因,还是产品力以及质量口碑上的问题。目前玛莎拉蒂的主力车型基本上是分布在90万到200万这个区间,在这个领域,来自德国的竞争对手显然在实际产品力上显得更有优势,似乎玛莎拉蒂在它们面前好像仅仅只剩下“品牌逼格”以及“声浪动人”这些虚无缥缈的优势了。
当然最可怕的问题还是出现在质量和口碑上,设计上的不合理、做工问题、电子系统故障一直困扰着这个来自意大利的传奇运动品牌,在日渐成熟的中国市场,仅仅依靠“高贵的品牌血统”还能支撑多久?
据此前报道,Levante将会推出GTS高性能版。但最新消息显示,该款新车的投资已经暂停。
玛莎拉蒂的老板里德·比格兰德(Reid Bigland)表示,玛莎拉蒂目前没有计划推出比Levante更小一个级别的SUV车型。回应了之前有传言玛莎拉蒂将会基于阿尔法罗密欧Stelvio SUV打造一台全新的系列产品。
现有产品滞销,新款车型研发受阻,质量问题困扰,产品力跟不上竞争对手,玛莎拉蒂这次是真的摊上大事了。
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