你的浏览器版本过低,可能导致网站不能正常访问!为了您能正常使用网站功能,请使用这些浏览器。
chrome
Firefox

工具栏

36.99万元起售,XC60价格为何引全民吐槽?

从3月份的日内瓦车展亮相到上海车展成都车展,再到最近的广州车展沃尔沃XC60的此次换代可谓是做足了前戏。

 

12月20日,新款成都正式上市,推出了T4、T5、T8三种动力版本共计8款车型,官方指导价为36.99-60.99万元。

 

沃尔沃给出这样高的价格,显然是把XC60摆到了和宝马X3奔驰GLC、奥迪Q5等豪华中级SUV同等的竞争位置。不过在价格公布之后,认为定价过高的质疑也层出不穷。

 

那么,新款XC60在产品力上是否具备比肩BBA的实力?为何大多数人认为XC60的定价过高?这样的定价策略,是否会影响到未来的销量?

 

历经九年终换代

 

XC90和S90相继地更新换代下,人们对老态龙钟的XC60自然有了更高的期待。与上一代相比,新款XC60的外观变化还是挺大的。

 

在外观设计上,新款XC60采用了最新的家族设计语言,头部“雷神之锤”式头灯组和维京之斧式尾灯组设计极具标志性。

在内饰方面,中控采用9英寸触摸屏幕,根据不同车型,将会配备12.3英寸数字仪表盘、HUD平视显示系统、主动式LED大灯、转向辅助灯、360度全景影像、全景天窗、B&W音响、车内空气质量控制系统等。

 

在动力配置上,新款XC60提供T4(2.0T单增压低功率)、T5(2.0T单增压高)和T8(2.0T双增压插电混动)三种选择,其中T4车型为两驱,其余车型均为四驱。最大功率分别为190马力、254和407,T4和T5车型最大扭矩分别为300牛米、350牛米。

 

另外,新款XC60全系匹配8挡手自一体变速箱,前悬挂由原来的麦弗逊改为了双叉臂,同时还可以装配空气和动态调节的4C底盘

在安全配置方面,新款XC60配备有紧急避让辅助系统、升级版City Safety城市安全系统(工作范围4-200km/h)以及车道偏离辅助系统等。City Safety是由汽车公司推出主动安全技术,它能够帮助司机避免城市交通常见的低速行驶时的追尾事故。

 

值得一提的是,在车身尺寸方面,新款XC60长宽高分别为4688/1902/1658mm,轴距为2865mm,与海外版车型保持一致,并未在国内推出加长版本。

 

品牌力已被透支

 

虽然二三线品牌在销量上和BBA不可同日而语,在定价上可是从来不落后,然后上市卖不动之后就大幅优惠,这好像是这么多年来的一个规律。

 

论豪华品牌的消费者认可度,在国内远不及宝马奥迪的影响力,而的品牌认可度相对低的情况下,希望通过比同级车还高的价格来提升品牌形象,最后的结果是品牌形象没有提升,销量反而很惨淡,最后还不得不官方降价。

 

事实上,这已有过先例。在2015年上市的沃尔沃XC90,这款据称耗资110亿美元打造的豪华旗舰车型,自问世之日起就收获一片喝彩,被业内评为是重归豪华顶级车型的抗鼎之作。

 

但XC90同期在中国市场的销售并不理想,无奈之下,中国宣布了XC90官方降价消息。其中 T5版售价为68.8万元,较上市时候的T6版低了10万元左右,而XC90 T6全系车型的最高降幅也达到7.92万元。

 

无独有偶,定位紧凑级市场的沃尔沃V40,目前其车型优惠可达到3.5万元左右,入手价格跌破20万,而老款XC60的售价也同样大幅跳水。

 

正是因为其价格不断跳水,让消费者逐步形成了XC60价格偏低的定位认知。当这个印象形成之后,新XC60就算再脱胎换骨、突飞猛进,但价格想要比肩BBA,消费者肯定是难以接受的。

 

事实上,一味的通过降价手段来刺激销量,时间长了将会透支自己的品牌力。比如如今就已经隐约有些不敌,而凯迪拉克的车型猛打价格战,虽然销量看上去不错,但这种透支品牌力的行为也让它逐渐变成了“最便宜的豪华品牌”。

 

如何实现突破?

 

数据显示,今年1-10月份,在华累计销量达9.3万辆,与去年同期相比拥有30%的稳定增长,而现款XC60的销量大约占总销量的30%-35%。

 

由此可见,此次XC60的换代对于在国内市场的重要性毋庸置疑,它的成功与否将会直接影响到未来在中国市场的发展。

 

虽然全新XC60产品力已经有了很大提升,但在相较于同级别竞争对手而言,CX60在性能上都几乎没有显著优势。而消费者对其品牌的接受度也不太高,XC60想要向BBA发起挑战并不是一件简单的事。

 

在我看来,对于而言,与其在定价策略上不切实际的对标一线豪华品牌,远不如在销量上超越自己,进而在豪华品牌销量排行榜中前进几名来得更为务实。


科技观察,由跨界科技媒体人申耀创办、拥有中美两地10万公里公路自驾游经验老司机,在各大自媒体平台拥有专栏,致力于科技行业的观察和思考,在这里读懂,看懂科技。

标签:

内容由作者提供,不代表易车立场

收藏

收藏成功 ! 去易车app查看收藏文章

猜你想看

+加载更多

活动推荐

广告
  • 奖 
  • 抢 
  • 奖 

CopyRight © 2000-2023 BitAuto,All Rights Reserved. 版权所有 北京易车信息科技有限公司    购车咨询:4000-168-168 (周一至周日 9:00 – 21:00) 法定假日除外