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全新XC60定价那么高,为领克让路还是为高利润?

自2008年北京车展亮相至今,沃尔沃XC60经历了近十年之久终于迎来了更新换代。它将承担的是沃尔沃全球复兴第二阶段的使命。

12月20日,全新XC60在成都完成换代上市,新车先期提供T4、T5与T8三种动力,包含8款细分配置车型,全系指导价36.99-60.99万。

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产品力如何?

关于全新XC60的产品力,外界普遍认为这是60系列的史上产品力最强的车型。

意料之内的是,全新XC60依然强化了的安全属性。

日前日本权威媒体给出的全球车型安全测试中,全新XC60以绝对优势力拔头筹,尤其是E-NCAP成人保护项的50km/h侧碰及29km/h侧面柱碰撞两个细分项中,全新XC60取得了98%的测试最高分,其中安全辅助装置测试中的得分领先竞品近40%。

更早之前,全新XC60还在美国公路安全保险协会IIHS最新的碰撞测试中获得了“Top Safety Pick +”顶级安全评价。如此都让其无愧全球豪华品牌“安全”领导者的称号。

意料之外的惊喜是,全新XC60采用了品牌向上对标的策略,外观和内饰设计都在向XC90靠近,较上一代车型更大更长的尺寸和轴距,并且在自动驾驶、主动安全科技方面比XC90有更先进的优势。

公开资料显示,全新XC60同级唯一配置Pilot Assist自动驾驶辅助功能,可在0~130公里/时内实现自动驾驶辅助,无需跟随前车。另外,新车全系标配City Safety城市安全系统,同时配备了紧急避让辅助功能、对向车辆智能避让、盲区来车智能避让功能三项全球首创智能安全技术,其中紧急避让辅助功能,在监测到有碰撞危险时,车辆能够主动介入转向进行紧急避让,反应速度甚至比人还快。

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一句话总结,全新XC60的产品力做到了60系列车型现阶段的最好状态,对得起这个价格,但在市场大环境中,利弊两说。

36.99万起的价格贵了吗?

理论上来说,产品力提升之后价格一定程度的上扬顺理成章,然而在当下汽车市场“增配不增价”的大趋势下,全新XC690显得有些曲高和寡。

全新XC60的起步价格为T4版本的36.99万,而现款车型的起步价格为T5的35.89万元,四驱T5版本的预售价格来到41万元。而同级别的凯迪拉克XT5入门级价格为2.0T版本的35.99万元,入门级四驱车型为2.0T的37.99万元。

如果再向上对比,售价39.60-57.90万元的奔驰GLC,终端有2-4万元不等优惠,定价39.96-51.92万元的奥迪Q5,终端有7-10万元不等的优惠。综合下来与全新XC60的价格相差无几。尽管全新XC60喊出的是对标BBA的口号,但品牌力上的羸弱能否允许它与BBA车型拥有这样微弱的价格差全看消费者选择。

如果把价格剥离出去,单纯从产品力出发,全新XC60对比竞品车型毫不逊色,但是如果把价格、品牌力等因素综合考虑,不管是比同级别的英菲尼迪QX50,还是向上对标ABB车型,全新XC60的价格都有待商榷。

不管于己于人,全新XC60这个价格都让人有些摸不着头脑。那么,如此定价到底打的什么算盘呢?

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打的什么算盘

今年1-11月,全球销量51.3万辆,同比增长8.3%,其中中国市场首次突破10万,来到104344辆,同比增长29.2%,大幅领先其全球市场增速,占比近20%。在华销量中,XC60贡献3.62万辆,占比近35%。全新XC60身负全球复兴的使命,而中国又是其中至关重要的战场。

那么一款如此重要的车型,对它的价格一定是万般思量,按理说,如此良好的势头下,应该趁热打铁,通过全新XC60更上层楼,但其高昂的起步价仿佛是想给奔跑中的一脚重重的刹车,对于全新XC60的价格,外界普遍认为有三个层面的考虑。

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第一个考虑是,给下一层车型让路。明年上市的40系列车型才算真正的入门级车型,届时,的整体价格将会有进一步下探,而日前刚问世的领克品牌明年也将推出多款车型,并且价格区间往上走。价格一个向下,一个向上,那么中间必须要留有足够的空间才能保证价格体系的完整,所以全新XC60的价格才有了一定程度上扬。

车哥们以为这个说法未免牵强,目前领克01的价格是15万起,全新XC60的价格即便是降低到35万起步,40系列车型和领克后续车型还有20万的价格空间来布局,而且当前价格根据市场和竞品的变动性太大,长远的考虑未必能够适应变化的市场。

第二个考虑是,全新XC60承担全球品牌复兴的计划,保证销量的同时也要保证豪华品牌的调性,希望通过走量的全新XC60的高价格来保持豪华品牌的属性。

车哥们以为这个考虑也不太成立,豪华品牌是一系列车型撑起的豪华属性,而不是一款车所能决定,并且细微的价格差距远不能决定豪华品牌的格局。

第三个考虑是,单纯从利润角度出发。目前全新XC60所在细分市场的对手车型包括宝马X3、奔驰GLC等车型。然而进入产品末期,尚未国产,而上市太久,新鲜度明显不如全新XC60。

现阶段其最大的竞争对手就是全新改款的奔驰GLC,然而一方面受限于产能原因,奔驰GLC处于供不应求状态,体量上无法对全新XC60构成威胁,另一方面,全新XC60比之奔驰GLC在性价比方面具有足够优势,所以它必须抓住竞品匮乏的空档期,让品牌和销量都一个质的飞跃来稳定局势。明年、全新QX50等车型集体改款之后,全新XC60再降价来提高竞争力。

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车哥们以为这个说法应该是比较准确的,因为目前在产品力和新鲜度上,全新XC60具有绝对的优势,其在价格上表现的有些激进也在情理之中,但事情发展是否能如其所愿,消费者是否愿意为这样的价格买单,还要看其后续的市场表现。

(文/于留新)


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