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SUV作为目前中国汽车市场最火的一个汽车分类市场,从目前的整体销量来看,已经对合资品牌产生了绝对的统治力。但从细分市场而言,自主品牌的SUV也只能在小型以及紧凑型SUV中有一定的影响力。而在中型甚至大型SUV中,还是难以与合资品牌相抗衡。
对于中型SUV的发展,前有哈弗H8、H9,现有传祺GS8、长安CS95以及WEY VV7等车型。在H8、H9上市的那几年,自主品牌中型SUV基本没有什么影响力,即使是当时哈弗H9事件而让许多人都认识了的H9,但从目前来看,销量数据也难以称得上好看。
而目前的自主品牌中型中,我们能耳熟能详的就是传祺GS8、长安CS95还有就是长城的高端品牌—WEY VV7。是否在你们的印象中,他们这三款SUV就是目前SUV销量榜中,自主品牌中型SUV销量最好的三款呢?
答案是否定的。在三款SUV,除了长安CS95的销量差强人意外,传祺GS8、VV7的销量都还非常不错。但排在他们前面的却是东风风光580和众泰T700。
东风风光580和众泰T700的出色销量源自于成功运用了错位竞争。即在价格相同或者差不多的情况下相比对手的产品要高一个级别。我们可以发现,东风风光580的售价区间在7.89—12.3万元,这样的价格区间是一般自主品牌的紧凑型SUV或者小型SUV的售价;众泰T700的售价区间为10.68—15.58万元,这个售价则是主流自主品牌的紧凑型SUV价格区间,如我们熟知的博越、H6等等都在这个价位。但是,风光580和众泰T700却用其他品牌小型或者紧凑型SUV的售价去卖一款中型SUV的产品。
同理,从大的范围来讲,传祺GS8或者WEY VV7同样也是如此。他们的售价区间对标合资品牌,大多数也只能购买一款合资的紧凑型SUV,但同样的价钱却可以购买到自主品牌的中型SUV。
当然,这样的错位竞争对整个自主品牌都是一种战略手法,尤其是像众泰这样的二三线自主品牌,当他们无法在产品层面上与同行业竞争时,低价无疑就是一把最好利器。
从自主品牌中型SUV的销量来看,风光580、众泰T700的销量要比传祺GS8、WEY VV7销量还高也就不足为奇。毕竟虽然他们都是同一级别的车型,但在售价上却不在一个级别。当然,受众面更广的580或T700的销量高,从产品层面而言,他们也有属于他们自己的优势。
笔者也去查阅了11月份自主品牌中型SUV的销量情况,排名如下:
1、东风风光580,销量17617辆
2、众泰T700,销量10510辆
3、WEY VV7,销量10183辆
4、传祺GS8,销量10082辆
5、众泰T600,销量6903辆
6、长安CX70,销量4532辆
7、斯威X7,销量4033辆
从以上数据能发现,这些中型SUV除VV7和GS8之外,大多数的售价都和H6、博越等售价是相近的,甚至像长安CX70,售价只需要5.99—10.99万元。所以在自主品牌中型SUV的高销量中,价格因素仍旧占据了主导地位。
同为中型SUV,谁的意义更大
从某种意义而言,中型SUV、B级车可以代表大多数自主品牌的最高水准,其中不仅是因为它的级别更高、价格更贵,更重要的是,它是将一个品牌的最新技术都会在这一款车中体现出来,从而提升品牌溢价力。因而,在GS8、VV7上可以看到各种其品牌的最好的技术,并且有些地方是无法在紧凑型SUV上看到的。
因此,从这个维度去考量,传祺GS8更多的是一种尝试,即要展现自家品牌产品的最高水准,其次才是尽可能的占有市场,因为即使失败,还有传祺GS4等主力有着销量保障。但是像众泰则不然,他们更多考虑的是生存。故从产品上来看,他们需要是更广的受众群体来支撑其销量。其中,WEY的情况在笔者看来则是二者兼顾,首先它是长城的高端品牌,既要为自己正名但同时又是独立的,所以也要考虑到销量。
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