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本身车型改款挺正常的事,以往厂家都会在改款车型上新增配置或者在造型上进行升级,营造新鲜感。加量不加价是新款车型的惯用套路,就算是宝马、奔驰等豪华品牌,即便新款车型配置没有变化,往往也会通过新增版型、限量版车型等体现改款的诚意。
1月22日,东风标致两款改款车型上市,2018款东风标致308和2018款东风标致3008上市,东风标致这两款车型距离上一次改款已经一年半了。等了一年半,本以为可以迎来一次配置的全面升级,但是东风标致竟然在售价保持不变的情况下,降低了车系的配置,实在让人大跌眼镜。东风标致以实际行动表明:我们不一样!
标致308:降低内饰材质、取消部分配置
新款标致308在内饰材质上大幅度更换,如豪华版和尊贵版取消了车窗镀铬亮条、雾灯镀铬,采用织物座椅,档杆材质由皮质改为PU的,豪华版车型则取消了门把手镀铬装饰、皮/织物混搭座椅、前门板PVC皮质包覆,时尚版车型则把顶棚的针织面料改为低端的无纺布。在配置方面,豪华版车型的手套箱阻尼器、2把遥控钥匙、右前、后排玻璃一键升降+防夹等配置取消,豪华版和尊贵版取消手套箱灯、座椅隐形拉链。配置和材质变更涉及的范围很广,降本目的明显。
标致3008:大幅降低配置
标致3008的配置降低幅度更大,全系简配了2把遥控钥匙、前排头枕四项调节、前排座椅背板、后排中间头枕、尾灯烫印logo等配置,经典版在此基础上取消了安全带未系提醒、防盗报警器、可变隔板,其他配置的车型也有不同程度的配置降低。
配置降低的核心目的在于降本
从配置调整来看,东风标致主要从不易让消费者察觉到的配置进行简配,如头枕调节方式、座椅调节方式、遥控钥匙,而在整车材质上,大幅度的使用低成本材质进行替换,实现了整车成本较大幅度的下降,其核心目的在于降本。虽然这些配置和材质的调整不太容易引起消费者的察觉,但是从用车角度来说,还是拉低了消费者的使用体验。而且配置降低了,指导价却没有调整,这种行为令人愤慨!
东风标致为何敢冒天下之大不韪
东风标致之所以敢在竞品增加配置前提下进行简配,主要原因在于盈利压力。2017年,中国汽车市场全年同比增长不足3%,东风标致则是大幅下滑,全年销量下滑近半,同属神龙汽车的雪铁龙也大比例下滑。2017年是东风标致的产品大年,众多SUV新品上市,标致4008、5008,全新一代标致308也在2016年下半年上市,2017年本应是标致爆发的一年,但是天不遂人愿,标致和雪铁龙双双陷入亏损,甚至战略车型标致308S被迫停产。作为东风集团旗下公司,盈利指标对于厂商领导是重中之重,在销量下滑、入不敷出的情况下,标致只能从各方面节省开支,使财务报表不那么难看。标致308和3008在一些不易察觉的配置进行简配,普通消费者难以察觉。
2018年东风标致拿什么拯救自己
2018年,东风标致没有全新产品推出,只有标致2008的大改款车型、新款标致308和408车型三款新车,标致2008的大改款已经在1月5日上市,换装了家族式前脸,1.6L自动挡车型由4速手自一体升级为6速手自一体变速器,整体竞争力增强,2018年销量将会有较大的增长,但是其2017年月均销量在1000辆左右,基础太差;但是新款308和408的互联网版车型只是搭载了阿里巴巴的斑马智能操作系统,对于销量的影响不大。
从大环境来看,2018年车市增长速度将低于5%,同时,众多互联网造车品牌的SUV将在2018年集中上市,如威马、小鹏等等, 2018年对于原本羸弱的标致而言只会更加艰难!
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