文舞双全，汽车营销就服Ta

年终岁尾，大家不是在开年会就是在搞盘点，文武车道也该表表真心，讲讲这一年我最喜欢的车企营销——长安马自达的文舞双全。不记得从什么时候开始，“不辜负”总是和长安马自达的名字连在一起，渐渐相信“每一个不曾起舞的日子都是对生命的虚度”。你看这大吉大利的鸡年，长安马自达果然未曾辜负。

产品力才是营销的根本

无论何时，没有好的产品，营销都不可能具有生命力。好在长安马自达的车子一直拥有还不错的口碑。就在2017年又有三款新车：2月14日新昂克赛拉摩登上市；9月21日第二代CX-5耀世登场；11月17日全新进口Mazda CX-3率性而来。一年之内上市三款车型，也让大家认识了汽车界的黑科技——GVC加速度矢量控制技术，车漆界的颜值担当——水晶魂动红和铂钢灰。再加上马自达一直以来坚持的集发动机、变速箱、车身、底盘为一体的创驰蓝天，人马一体车随意动的“驾乘愉悦”体验，单纯从产品就可以看出，长安马自达这一年的营销到底会有多精彩。

联动各地经销商，互动体验真匠艺

新昂克赛拉上市后，长安马自达冠名赞助了《了不起的匠人》第二季，在展现长安马自达匠人匠心的品牌精神之外，为线下也提供了一个与粉丝互动的良好渠道。联合全国各地的经销商，和粉丝一起体验了竹编、剪纸、糖人、面人、扇艺、陶器、泥塑、手工皮具等多种多样的手工技艺，探寻匠心本质。

在长安马自达赞助《中国新歌声》第二季期间，也同步在线下开展“麦克‘疯’起来，长安马自达High歌大赛”。粉丝们通过车载调频即可坐在车内演唱，充分感受第二代CX-5的内饰以及10BOSE音响的天籁之声。在线下HIGH歌大赛过程中，酷狗也在线上同步进行，将活动效果实现最大化，更多角度传递产品价值。

创新营销新形式，把脉粉丝真痛点

北京地铁的六号线和上海地铁的十号线曾经一度被#关于感官觉醒的1000个回答#所承包。各种知乎上的机智回答妙语连珠。这其实是第二代CX-5上市期间，对于大家感官的一次唤醒。

CX-3上市以后， #放马过来，说你呢#挑战赛，一经上线，就吸引了4万多用户的参与。各种炫酷舞姿，各行各业国内国际友人纷纷参与，独家定制歌曲《Super Power》更是将马自达“Zoom-Zoom”的造车信念融入其中。紧随其后的#王者主播PK赛#将大热游戏与目标人群兴趣充分结合，以传递品牌精神。

一直以来长安马自达的营销都在说“粉丝经济”，它也确实是靠着这样一群喜欢它的人发展的越来越来，连续几年的销量持续走高。这是产品力和营销结合的结果。18年挑战一然存在，希望长安马自达能够有更好的产品，更有趣的营销呈现。