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上世纪的勒芒赛场上，福特GT40与法家的殊死血战令人记忆犹新；在拉力赛场上两驱蓝旗亚和四驱奥迪的斗智斗勇也是一时佳话。但在进入信息化时代后，厂商之间所较量的便不再只是赛场上的荣誉，而是涵盖各个领域一场综合性自由搏击，因此就显得更加“血腥暴力”。
宝马在德国房车锦标赛上多次证明自己决不是一盏省油的灯，而在广告业上同样如此。
X5：ML350，我的小斑马，让我追上你啊～～
哎，大兄弟，别跑啊，我又不吃你
面对奥迪的挑衅，宝马毫不示弱，你撞我的M3，我撞你的R8，大家扯平了…？
但可谓常在河边走，哪有不湿鞋；不是不报，时候未到。与宝马打嘴炮的这一历史重担自然而然落到了比宝马大好几岁的奥迪大哥身上，而这场嘴炮的起源还可以追溯到2006年。
当时奥迪得了个奖，被评为“南非最佳车辆”后，宝马官方发布了祝贺：“祝贺你，奥迪——来自2006年世界之车”。
得到别人的赞赏，应报以对方礼貌的感谢：“祝贺宝马赢得了2006年世界之车的称号，来自六届不间断的勒芒冠军——奥迪”。
宝马高层眉头一皱，发现事情不妙，自己似乎找不到能压倒六年连续勒芒冠军这个称号的奖项。
在奥迪洋洋得意、宝马一筹莫展的时候，日本人突然出现，把双方的炮火吸引到了自己身上。
斯巴鲁及时贴出广告：“祝贺奥迪和宝马赢得了如上殊荣，来自2006年国际最佳引擎奖得主。”
而有意思的地方在于，这些玩笑是被认作最严谨的德国人和最严肃的日本人开出来的…
而在2012年左右，宝马与奥迪在美国的一场“嘴炮大战”正式开始了。某一天，奥迪在加州的一座广告牌上先后挂起了这样的广告：
下棋？不，我宁愿享受驾驶乐趣。
该你了，宝马！
“向来只有我占别人便宜”的宝马当然不能用沉默来回应，几天之后：
宝马在奥迪广告牌旁边一个更大的广告牌上，挂起了比A4性能更高的M3，只用一个词作为回击：“将军！”
而此时都不用奥迪亲自出马，自带ps功能的奥迪的车迷摆出了奥迪旗舰运动跑车R8来回击。
宝马车迷同样不甘示弱。
game over。
但后来宝马就把旁边的广告牌拆了。
奥迪旗开得胜，但不准备见好就收，一段时间后，奥迪又租下洛杉矶的一块广告牌。
“是时候检查一下你的豪华车商标了，没准过期了”很明显，这话是说给宝马听的。
而上次吃了亏的宝马这次选择不再正面回击，而是在自己官方的小册子上印了。
不像之前大家的心照不宣，宝马这次指名道姓地叫出奥迪的大名，显然拉出了与奥迪决一死战的架势。不仅在小册子上印，宝马更斥巨资买下了在香港一家奥迪4s店墙上的广告牌。
“从未见过效率能够如此美丽”。
如此巨大的一块广告牌，几乎要把奥迪4s店的标挡上了，这显然达到了宝马的目的。
在广告上下功夫互怼竞争对手，似乎看起来是一件很不成熟的，幼稚的做法，在今天很多行业看来这种做法甚至是不道德，引人生厌的。而奥迪和宝马之间良好的“默契”把这其中的度把握的十分微妙，在逗乐了车迷的同时也为厂家带来了很好的经济效益，甚至成为一件值得记录在汽车发展史里的有趣的小闹剧。
奥迪创建于1909年，而宝马创建于1916年。奥迪曾经表示，初期的生意非常难做，幸亏之后宝马出现了。一条路如果只有一个人走，很多情况下是不那么平坦的。仅从这几次“斗嘴”之中也不难看出奥迪和宝马之间深厚的革命友谊，而路虎和陆风之间是绝对不会像这样互相开玩笑的。尽管做生意很多时候不是你死就是我活，但是人们的幽默感往往会给这样一种战争加上亘古的魅力。就像陈奕迅唱出的：朋友，你试过将我营救；朋友，你试过把我批斗；不过毕竟难得，有过最佳损友。
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