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今天下午(5月4号),闹腾了十天的北京车展正式闭幕。以此为分界点,上半年的中国车市也将“高潮”回落。
本届北京车展给人的总体印象如何?透过车展我们又获得了哪些思考与启发?对此,业界不乏有资深媒体老师和前辈,纷纷作出了自己的点评与判断。聊哥在此,也从一枚年轻的记者&吃瓜群众的角度,来谈谈我对车展的一些思考。
1
必须承认,同往届车展相比,本届北京车展的总体水准在持续上升。
这不仅表现在,今年举办方延续了上一届开始的“禁模”、加强了各车企展台的“噪音”管控等直观层面,同时在诸如餐饮、厕所、交通等方面也都有了较大改善。
但和往届类似,今年的北京车展媒体日,取证及入场的效率,低得让人无语。拿媒体证这个事儿来说,本身展前申请都是网上办理的,通过了之后会有相应的电子邮件及编号,何须再弄一道繁琐的人工现场领证环节!
咱们都进入“新时代”了,采取更加智能快捷的验证方式岂不更好?
诚然,人流量太大,是客观存在的重要因素,但北京车展不是举办一两次了,举办方完全应该早就预想的到。尤其24号下午媒体老师就普遍通过朋友圈等渠道,吐槽了排队太长领证太费时间和体力,25号车展开幕日当天,再次出现超长排队领证的现场,实属不该。
当然,除了领证这个“梗”之外,安检入场环节,同样显得低效和无序。还有,开幕日一天时间,密密麻麻上百场品牌发布会,使得媒体几乎是处于一种到处“赶场”、而非看车的状态。从这个角度来看,北京(国际)车展要想真正的吻合“国际”二字,除了规模和影响力等硬实力之外,在服务等软实力层面还需加大功夫。
2
回到车展的“本真”车的层面来看,今年的北京车展确实大有看头。其中,最具有代表性的一个面即为,新旧造车势力交织在一起。2018年,也可视为新旧造车势力,真正意义上在产品层面进行正面较量的分界点。
细看今年的车展各展馆的车企分布,就会发现,以蔚来、威马、奇点、前途、云度等为代表的造车新势力,并不是单独地被放到一个馆,而是与奔驰、宝马、大众等传统造车企业的展台,交错在一起。
不管这是举办方有心、还是无意,在聊哥看来,这恰好折射出了新旧势力之间的巧妙关系:即你中有我、我中有你。
事到如今,我们必须看清楚,所谓的互联网/跨界造车新势力,与传统造车企业身处的是同一赛道上。以目前国内呼声较高的蔚来和威马为例,不管它是卖三四十万、还是十来万,其归根结底造的还是一辆“四个轮子+两个沙发”的车,而不是“怪物”。
互联网造车企业,其带给行业最大的冲击与改变,是造车思维和理念等层面的,并不会从车辆结构和制造工艺等方面,对“造车”这件事产生颠覆性改变。
事实上,细看蔚来、威马的量产车,与大众、奔驰、宝马,无论是外在还是内在,区别并没有多么明显。
非要找出直观差异的话,前者无非是特别注重具备车载互联功能的中控大屏,将内饰部分许多传统的物理按键整合到了触控大屏里。而类似这样的事,传统车企也都在加速进行。
不客气地讲,如果不看蔚来、威马等互联网造车企业造出的汽车的logo,大多吃瓜群众真的很难分辨出,马路上跑的是一辆“传统”汽车、还是一辆携带有“互联网基因”的汽车。
所以说,过往一段时期以来,我们听惯了互联网造车新势力们口中所讲的“颠覆”、“新物种”等词汇。但今天再来看,当这些互联网造车新势力们的产品,陆续从PPT上驶下生产线时,我们就会发现,PPT都是骗人的,原来大家都一样!
况且,别忘了,诸如奔驰、宝马、大众这类传统跨国车企,“大象”转身的威力绝不容小觑。
3
如果你较为完整地“逛”过一遍车展,就会发现,无论是国企阵营里的一汽、东风,还是民营阵营里的长城、比亚迪……
今年的北京车展上自主品牌展台上,又多了好多看着“高大上”的概念车。
对此,聊哥并不想“一竿子打翻一船人”,但总体来看,华而不实,噱头的意味更多一些。毕竟,在此之前,北汽、广汽,以及更早以前的吉利,都这么搞过,可大都也只是“光展不产假把式”。
以本届车展上吸睛指数颇高的一汽红旗概念车为例,有分析认为,这与徐留平大刀阔斧的“改革”风格很像,预示着红旗将彻底地打破过往四平八稳的“官车”固有形象,朝着更加年轻化的方向转型。
聊哥以为,红旗走“年轻化”的道路并无可厚非,只需实实在在地落地到新H5这种量产车上即可,完全没必要搞些“虚的”和“没用的”。要知道,在此之前的北京和上海车展上,红旗类似高大上的概念车,并不少见。
如果说概念车并不是聊哥的“菜”,那么在今年车展开幕日当天,聊哥留意到一个有意思的现象:诸如宝骏和众泰这类“二线”自主品牌,竟然也吸引了国外媒体的驻足。
见状,聊哥也充满好奇地上前,对这些品牌展台上的新车进行了一番细细打量。客观地讲,站在消费者的角度,如果抠掉车标,花同样价位的钱,聊哥会丝毫不犹豫地将其列入到购买清单。
不为别的,从外观造型,到内饰设计及用料(也包括工艺吧),这些“非主流”的自主品牌,着实应该让一汽、东风等大厂感到汗颜。
当然,今年的北京车展有意思、引人深思的点,还远不止于此。
尽管车展本身在组织上,尚有待进一步完善的地方;尽管造车新势力,尚未展现出能对传统车企造成颠覆性冲击的实力……
但不管怎样,我想,2018北京车展落幕了,属于中国车市的“新时代”才刚刚开始。
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