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2017年,捷豹路虎在中国市场全年累计销量超过 14 万辆,同比增长23%,增势领先于豪华品牌细分市场平均增速。毫无疑问,中国已经成为捷豹路虎全球最大市场,其重要性不言而喻。捷豹路虎全球首席执行官施韦德也表示:无论现在还是未来,中国对捷豹路虎都是至关重要的市场。
当然,捷豹路虎在中国市场取得的佳绩,离不开捷豹路虎本土化战略的推进,在四年以前,捷豹路虎就开始国产化,如今已有路虎发现神行、路虎揽胜极光、捷豹XE-L、捷豹XF-L以及即将上市的捷豹E-PACE五款国产车型,兑现了“三年五款国产车型”的承诺。
另外为了顺应电动化的潮流,捷豹路虎也将自己在燃油动力系统上的成就,运用到了新能源领域,其中揽胜PHEV和揽胜运动版PHEV车型都做到了将传统内燃机的优势和新的电池技术完美结合,在保证强劲动力的同时,也带来了更为绿色环保的出行体验。
而纯电动轿跑SUV捷豹I-PACE更是解锁续航里程500公里成就,百公里加速也达到了惊人的4.8s,在整个纯电动车细分市场,这样的表现是凤毛麟角的。
2018年对捷豹路虎来说意义重大,这一年是路虎品牌成立70周年纪念,在今后的发展战略中,捷豹路虎还将继续深耕中国市场。在北京车展前夕的捷豹路虎之夜上,捷豹路虎发布了“双引擎、双创新”的未来出行战略,从此将在英国总部和中国同步布局,以中英双引擎的方式并驾齐驱,协调发展,甚至以中国模式带领全球。
不仅如此,捷豹路虎还将不断增强自身在中国的创新实力,并联合本土创新力量,形成由内到外,由自行主导到开放协作的全方位双创新生态。
捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及奇瑞捷豹路虎董事潘庆先生表示:未来五年,捷豹路虎将同中国联通、百度、阿里巴巴集团、博泰、以及宁德时代开展多领域深入合作,运用现有资源与生态系统,深入研发面向未来用车需求的技术与模式,全面提升消费者体验。全新捷豹 I-PACE 正是搭载了由捷豹路虎与高德地图共同研发的新能源车载导航系统。
在潘庆看来,任何企业的价值体现,不仅要从销量和产量去衡量,还体现在帮助什么样的人群去实现他们的梦想。同时投身公益事业,也是捷豹路虎本土化战略的重要环节。截至目前为止,在捷豹路虎中国与中国宋庆龄基金会携手设立的“青少年梦想基金”中,捷豹路虎已在两个阶段,共投入8000万元人民币帮助贫困地区的留守儿童。而此举也无形中提升了捷豹路虎的品牌溢价和品牌形象。
虽然在过去的一年里,捷豹路虎取得了不错的成绩,但在潘庆眼里,捷豹路虎仍然有不足的地方,自主品牌的向上突破,例如吉利和长城分别发布领克和WEY高端品牌,让捷豹路虎感受到了压力,同时也是一种激励。目前捷豹路虎最需要思考的,是如何在爬坡阶段保持产品对客户的吸引力,相比销量的增长,质量的增长更加重要,因此今后依然坚持轿车与SUV共同发力,认真对待每一辆车道路。
总结:尽管捷豹路虎进入中国市场的时间只有8年,本土化经验也仅有5年,但在这样短的时间里,能够在中国市场取得如此快速的增长,离不开其在本土化的过程中,保证了国内市场与海外市场的协调发展,同时充分考虑了中国消费者的需求,顺应电动化、智能互联化的发展潮流。而且公益基金的大笔投入,也提升了品牌形象,当然最为根本的,还是捷豹路虎认真而谦卑的造车态度和对品质的追求。
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