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翻过了半年坎,2018年这个数字听起来非常吉利,但事实上,对于汽车界,这个数字就有些残酷了。在2018年,中国汽车市场的浪掀的比2017年更盛,一件件的大事接踵而至。如今,2018年的时间早已过去一半,新能源汽车的发展突飞猛进,中国汽车市场销量格局也发生极大的变化。下面,我们就来盘底一下2018年过去的半年有哪些大事。
在2018年,不止一个合资品牌将退出中国市场,这足以让人看到,中国市场的竞争有多激烈。
先说菲亚特,这已经是二度入华,奈何还是水土不服,其兄弟品牌吉普的日子倒是稍微好一点,菲亚特旗下目前仅有2款国产车:致悦与菲翔。2018年3—5月,致悦的销量为0,菲翔在3月的销量为0 ,4月是其销量巅峰,仅有69辆。这样的销量,怎么能样的活经销商,更别说一个品牌,菲亚特推出中国市场的确是一种无奈之举,现在连他的母品牌菲克集团,似乎对这个品牌的未来走向都已经是焦头烂额。
而铃木汽车最近也反复被类似的传言所困扰,目前官方尚未明确的表态。但根据一些媒体的观点而言,他们认为铃木未来还是会有可能真的撤离中国市场。铃木在中国其实已经算是元老级的合资品牌了,在中国市场驰骋多年,也辉煌过,当年这个专注于生产精品小车的品牌也是极其受欢迎的,在2011年,铃木的年销量达到22万辆。和菲亚特饱受质量问题困扰不同,铃木在中国,不仅有粉丝基础,而且质量过硬,皮实耐用,性价比也非常高,只是消费者在琳琅满目的众多产品之中,难以抉择。
说起新能源,不少人第一个想起的品牌就是特斯拉。与其说特斯拉是新能源汽车,到不如说它是新能源汽车与智能科技的结合体,不然也不会如此受欢迎,毕竟是硅谷背景。
上半年特斯拉一个好苗子一直被产能不足所导致的客户退订单、信誉下调等危机所笼罩。而对于中国市场,特斯拉则是危机与希望并存。最近相信很多人已经被特斯拉在上海建厂的消息刷屏了,这对于中国汽车界的确是一件大事,不仅仅是因为未来中国人可能以更合算的价格买到特斯拉,还有一点则是,这将给中国本土已经扎根的新能源品牌造成巨大的冲击,没办法,特斯拉的名头确实太大。不过特斯拉中国建厂仅确认了合作意愿,并没有开展项目审批、工厂建设、生产制造、下线等等一些列工作,要真正做成,还需要一定时间,在路边啃煎饼果子的马斯克应当会好好解决这些问题。
而另一大方面,2018年作为新能源汽车的小爆发年,源源不断的有新的品牌、新的产品诞生。尤其是跨界玩车这块,那些商业大佬最喜欢的就是产新能源车,比如说今年终于开始交付的蔚来ES8。
其中还有一些合资新能源品牌,比如腾势汽车就是由戴姆勒共同设立的。还有清华科研团队做背景的智能互联新能源品牌——合众新能源,以及威马汽车、小鹏新能源,老牌的新能源品牌:比亚迪、上汽荣威新能源、北汽新能源等今年也在不断的推新车。
自2018年以来,新能源汽车的总体销量虽比不上轿车、SUV等细分市场,但却呈井喷式的增涨,由于品牌众多,也可以谓之鱼龙混杂,未来注定是一场激烈的角逐,而2018年下半年,有更多的新能源汽车将推出。一场白刃战或已埋下伏笔。
经销商篇:70%倒闭预言没实现,但隐亏大面积存在在多年前,中国各大汽车品牌大面积的疯狂拓展,从工厂的拓展到4S店的拓展都在进行,一些专家担忧,指出,未来中国将会出现大面积的工厂、4S店倒闭。
时至2018年,却并没有发生如此严重的大规模倒闭事件,但是各个省份的经销商大面积亏损却是真实存在。
随着中国经济的进一步发展,中国汽车市场也被拓展的越来越大,如今,能够买的起车的人很多,消费者数量有了基础,就不怕没市场,有市场、有销量,自然各大经销商就能够生存下去。但目前中国汽车市场已一篇红海,趋于饱和,竞争也更加激烈。虽不至于大面积倒闭,但在生存之战中元气大伤的经销商仍旧不少,比如重庆为例,某些经销商集团原来旗下有十来家4S店的经销商,如今逐步关闭,仅剩下一两家或寥寥几家。
2018年下半年,竞争将更加激烈,消费者对于品牌的认知度固化,再加上部分厂商将汽车销售压力转嫁给经销商,可能会导致严重的两级分化,一些4S店的生存之路将更加艰难。
税率篇:进口车降税与中美贸易战
进口车降税那绝对是2018年上半年最重要的事情,对于进口车经销商来说,那绝对是好事,产品在价格上更有竞争力是毋庸置疑的。不过由于中美贸易战,中国对在美国生产的进口车、以及汽车领不假加征25%关税的事情让不少品牌,比如奔驰、宝马等躺枪。
而进口车降税也将导致一大轮的进口车价格下调,由于进口车并不是仅仅只有豪华车、超跑车,而是各个细分市场均有涉猎,由于人们对进口车品质有着更高的信任,由于价格因素导致大部分消费者没有选择进口车,如今,进口车的价格下降,将让更多的消费者有接受它的能力,这将对国内汽车市场产生深远的影响。
业内有人士预测,在下半年,进口车降价,将导致价格逐级的下压,整个中国汽车市场都将受到影响,而这种影响是由豪华车——中高级车——紧凑级车等逐级递减的,但价格战的打响不可避免。这将会导致一些本就脆弱、销量不佳的品牌求生之路更加艰难,甚至连一些销量不好的豪华品牌也会严重受创,比如讴歌、英菲尼迪、斯巴鲁等品牌虽然各有各的特色,但由于在中国市场的确有些水土不服,将受到的影响会更大。
自主高端,重炮震慑合资市场
此外,2在2017年,WEY与领克这两个中国高端自主品牌的出现,推动力中国品牌的高端化之路的进一步发展。
在2017年的时候,这两个品牌推出的新车便经过了市场的检验,也非常受消费者的欢迎,这对于崭新的品牌而言,是非常难能可贵的。
在2018年上班年,WEY与领克持续发力,WEY推出了旗下首款新能源车型——WEY P8,领克也推出了领克02。
不管如何,这都是中国品牌的一种进步,这也加快了中国汽车品牌走上国际化之路,根据相关媒体报道,WEY未来还将推出VV6,领克在年底也可能发布领克03。看到WEY与领克的成功,市场也有其他品牌跃跃欲试。在2018年下半年,或许我们可以看到更多的消息浮出水面。
小结:
2018下半年,将摆明了是价格大战为主导。尽管在价格战问题上,所有的人都矢口否认“我们不打价格战”,但是在每年的年底价格战将是解决事情的最终办法。而年年都有价格战,但是今年又不一样,来自顶层的进口豪华车会受到冲击,开始大面积降价,将导致下游车型的逐级价格碾压,那么,到底哪些企业和品牌能活得滋润,我们走着瞧!
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