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对于消费者而言,买了车,尤其是豪华车之后,除了平时的油钱,最让消费者肉疼的就是汽车的保养费了。日系的豪华品牌英菲尼迪在品牌影响力上还无法与ABB相比较,所以只能从别的方面去竞争,就比如说售后。英菲尼迪的政策原本是车主购车享有免费赠送的8次免费保养券,再加上免费的首保,一共就有9次免费保养的机会。
但前不久,英菲尼迪却宣布,从7月1日开始,新购买英菲尼迪旗下车型的车主,将不再赠送新车主8次免费保养劵,仅有首保免费。这消息一出来,不少车友纷纷评论,不知道英菲尼迪是怎么想的。
根据相关媒体报道本次英菲尼迪做出这样的抉择,主要是因为其在国内销量不佳,经销商利润少,赚不了前,人肯定就不愿意接着干,这也就导致不少的经销商有意退网,为了挽留经销商,英菲尼迪做此决定,将消费者的利益转让给经销商,据了解,这样做可以使经销商在每台车的基础上,4年之内,大概多出2万块左右的利润。
曾经在北京车展的时候,英菲尼迪曾宣布,定下了在2022年英菲尼迪年销量达到15万辆的目标,但这样的目标显然对英菲尼迪来说是难以实现的。2018年6月份,上半年车企的销量总成绩出炉,两级分化严重,呈现强者愈强、弱者越弱的态势,而根据英菲尼迪的销量来看,显然,它得被列入弱者的行列,在6月,英菲尼迪的销量为3492辆,而2018年1—6月,英菲尼迪的销量为11547辆,同比下滑9.87%,本就不佳的销量基础还一直往下掉,难怪经销商憋不住想退网了,这样下去,确实快没钱赚了。
这个时候,竟然还取消消费者8次免费保养的机会,那岂不是更容易陷入死循环,让不多的优势荡然无存,这样下去,英菲尼迪的销量将更差,要弥补的话就只能从另外的方面弥补,比如说降价促销,那这样经销商还不是赚不到钱,未来终有一天还是留不住。
据了解,英菲尼迪如今正在计划推出更多的国产新车,的确,对于英菲尼迪而言,目前仅有两款国产车:英菲尼迪QX50、英菲尼迪Q50L。车型少就意味着无法形成细密的产品脉络、去覆盖更多的细分市场,导致品牌的竞争力不足,况且这两款车本身销量也不算好,不是能给英菲尼迪带来希望的明星产品,当然英菲尼迪进口车倒是有很多款,但是国产车都卖不好,就更别说进口车了。
并且,英菲尼迪平时在中国市场对于品牌的运营、露出、发生都很少,英菲尼迪不像其他一些豪华品牌,连母品牌都做的不算好,英菲尼迪背靠的可是日产,光日产轩逸一个月的销量就可以达3万,总的销量也是非常骇人的。人都说背靠大树好乘凉,有日产这么牛的大树给它靠,它却和日产在中国市场的表现形成了鲜明的反差。
如今,消费者品牌认知固化现象越来越严重,这大概也是形成强者愈强,弱者愈弱的原因之一,在当下,相对弱势的品牌还有一定的机会去发展,再晚估计强与弱的差距将会进一步拉大,上半年英菲尼迪的总销量销量呈现下滑趋势,如今还取消免费保养,真不知道英菲尼迪这是打算走那步旗,难不成还想置之死地而后生?
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