不惧荣威RX8“吊打”，广汽丰田汉兰达依然是标杆！

本文由大苏车城原创出品，作者华铮。

随着自主品牌的不断发展，无论产品力还是品牌影响力都达到了新高度。纵观国内SUV市场，越来越多的国产车试图通过“吊打”合资品牌来展示自身的产品力。比如当前热门的SUV市场，广汽丰田汉兰达几乎成为了很多国产车“拳打脚踢”的对象。不过这也在情理之中，毕竟作为该细分市场的霸主，汉兰达是很多竞争对手都想超越的目标。

就拿最近热门的荣威RX8来说，产品本身非常有看点。作为一款中大型SUV，荣威RX8在车身尺寸、外观设计、内饰做工、以及动力参数上有很多亮点。超过4米9的车身长度，2850mm的轴距，为7座的布局提供出色的内部空间。这些优点确实能够体现出荣威RX8在国产SUV市场的竞争力。

可以说如今的国产车进步非常大，笔者认为，如果单纯的把车身尺寸拉长，配置堆积、以及账面数据做漂亮，这对于车企而言并不难，谈不上技术含量有多大。因为一款成功的产品，除了拥有好看的参数外，产品本身的质量、品质更为重要。目前国内众多七座SUV在上市之初就喜欢采用“吊打”对手的方式进行自我吹嘘。针对这样的宣传形式，在笔者看来并不敢苟同。

首先，广汽丰田汉兰达作为中国市场深耕多年的SUV，自2009年以来已经积累了很高的人气。汉兰达在今年1-6月的销量为45318辆，其中6月份的销量达到9250辆，保持了同级别销量第一。优秀的市场表现足以证明汉兰达在国内SUV市场的地位之高。

SUV市场的竞争异常激烈，不少品牌为求销量，大多采用降价的策略，试图以更低的价格来挑战同级别对手，这对于消费者来说确实是个很大的诱惑。然而广汽丰田汉兰达不但没有降价，反而需要排队等车而且无任何优惠。即便如此，还是能够保持很高的销量，能说明消费者傻吗？相信有能力赚30万元买车的消费者并不会存在智商问题，这显然是消费者对汉兰达综合实力的肯定。

尽管竞争对手有很多，基于丰田自身的品牌价值，汉兰达一直保持着很强的竞争力。产品的可靠性、亲民的售后费用以及出色的燃油经济性足以使丰田汉兰达成为SUV市场的热门车型。

在坊间，丰田汽车有着开不坏的说法，这是国人对于丰田的质量高度认可。当然这并不是凭空编造的，在权威的J.D. Power质量排名中，丰田的可靠性都是名列前茅的。其中三大件是汽车最为核心的地方，丰田汽车讲究质量和各方面的均衡，因此整体耐用度非常高。

如果经常关注国内的汽车投诉网站就可以发现，汉兰达的故障率相当低，很少听说有核心部件的问题。因此，从很多用户角度来看，丰田汉兰达的品质是吸引消费者的一大因素。然而，大多数国产车除了更多的宣扬空间有多大，配置更丰富之外，在品控方面的差异更大了。

写在最后

广汽丰田汉兰达能够保持热销，和自身强大的产品力以及丰田品牌的影响力密不可分。其实，汉兰达对于“吊打”这一说法根本不屑，毕竟自身实力过硬。在笔者看来，自我吹牛的宣传方式不仅很LOW，也很难得到消费者认可。虽然如今的自主品牌已经走过了“借鉴”之路，但还有很大提升空间。不如把自身产品做强，提高品质，才是赢得消费者信任的关键。（文/华铮）