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2018年,中国迎来改革开放40周年,作为广汽集团举全集团之力打造的自主品牌,广汽传祺也迎来它的十岁生日。7月21日,广汽传祺在广州举行了十周年总结大会暨品牌发布会。广汽集团董事长曾庆洪,广汽集团总经理、广汽乘用车董事长冯兴亚等集团领导,广汽乘用车总经理郁俊等人出席了发布会,回顾广汽传祺砥砺前行、勇创传奇的十年时光,展望即将开启的崭新十年。
当晚,广汽传祺发布了全新的企业品牌口号、品牌精神和企业文化,向未来的愿景和基业长青迈出重要“一步”。这也是历经10年高质量发展,进入新一轮发展通道的广汽传祺对于未来的思考与践行。
铸梦十载,祺心向前
广汽传祺的全新品牌口号“追寻伟大”,将成为全体传祺人的精神核心。面对崭新开启的未来十年,广汽传祺人将与所有的合作伙伴和消费者一起,携手共进,让愉悦的移动生活传递到全球每一个角落,让世界更美好!
对于广汽传祺来说,“十年”是一个从“颠覆者”到“立杆者”,从“创业者”到“立业者”的过程。
时间回溯到传祺诞生之初,2008年7月21日,广州汽车集团乘用车有限公司成立,传祺品牌从此诞生;2010年12月,首款车传祺GA5轿车成功推出市场。从2011年的1.7万辆的销量持续上升到2017年的50万辆,传祺连续8年实现跨跃式增长,其发展速度和盈利水平均居中国品牌前列。
其中,2015年4月上市的传祺GS4,累计销量突破90万辆,成为中国车市现象级明星产品。“旗舰级豪华大7座SUV”GS8更是实现了20个月突破了14.7万辆好成绩。而首款MPV车型传祺GM8被业界誉为“中国高端制造的名片”,以月销4000的销量,持续引领中国品牌C级豪华轿车销量前列。
除了喜人的销量成绩,传祺的品牌影响力也在不断上升。作为国内一家已经连续四次参加北美车展的车企,广汽传祺受到国外主流的媒体追捧,让不少国外消费者惊呼,“中国汽车让人刮目相看”。
据了解,众多国际主流媒体如《福布斯》、英国BBC、CNBC电视台、《今日美国》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》、《纽约时报》、《德国法兰克福汇报》、美联社、日本NHK电视台等,以及汽车专业权威媒体如《美国汽车新闻》等超过650家来自全球各地的媒体对广汽传祺的参展进行了广泛、深入的报道,相关新闻报道近2000篇,覆盖全球超10亿人次。在谷歌搜索引擎上,广汽传祺搜索关注度上升了一倍。
△ BBC称赞广汽传祺是中国品牌的佼佼者
△《Automotive News》表示,广汽传祺在中国本土市场上取得了接连的胜利,接下来,作为进入美国市场的一系列步骤之一,传祺即将参加美国全国汽车经销商协会(NADA)年会
△《The Detroit News》将传祺2019年正式进入北美市场的消息刊登在了头版头条显著位置。
十年成长,广汽传祺作为一个全新的汽车品牌,打造了高起点、高质量发展的自主品牌典范。就如十周年总结大会上,广汽乘用车总经理郁俊所说:“十年的发展,广汽自主品牌——广汽传祺从无到有、从小到大,到成为中国汽车高端智造的标杆,这是大家共同努力的结果。”
△广汽乘用车总经理郁俊
不忘初心,面向未来
企业品牌和企业文化,一直是企业发展探究的重要目标,也是一家企业可持续发展的根本依据与价值前提。只有不断促进企业品牌和企业文化自我更新,才能让企业保持生命力和创造力。
站在十年这个承前启后的节点,广汽传祺对集团高层、员工、供应商、经销商、媒体、消费者等十大群体进行了全面深刻的访谈,获得了超过9900份调研问卷和超过100份深度访谈报告,通过充分挖掘和总结自身的经营哲学、品牌底蕴和信念,提炼企业品牌精神和文化内涵。
在本次十周年总结大会的压轴环节,广汽乘用车总经理郁俊发布了全新企业品牌和企业文化体系。广汽传祺提出全新的品牌愿景,“广汽传祺相信,如果每个人都敢于追寻伟大,世界将会更美好!” 基于追寻伟大的品牌精神,广汽传祺提出“敢梦想、勇担当、恒进取”的品牌价值观,以及“睿智前瞻、坚毅执着、活力创新”的品牌个性。在追寻伟大的路上,广汽传祺的整体发展目标保持打造“世界级品牌,全球化企业”,同时将品牌使命确定为致力为消费者和公众“创造愉悦的移动生活”。最后,随着全新品牌口号“追寻伟大”的发布,代表了广汽传祺开启了跨越性的品牌新时代。
广汽传祺表示,未来将在“世界级品牌,全球化企业”的目标指引下,进一步加快“走出去”的步伐,形成“全球化研发、全球化采购、全球化生产、全球化销售“的新格局。乘着“一带一路”和不断扩大对外开放的东风,继续深耕中东、东南亚、东欧、非洲、美洲等全球五大板块的15个国家,并择机进入北美、欧洲等世界成熟市场。就在今年年初举行的北美车展上,广汽传祺宣布将在2019年年底进入了美国市场。
△广汽传祺《Hello World》品牌视频亮相纽约时代广场
今年,广汽传祺将首次参与莫斯科车展和巴黎车展,为进入欧盟市场积极准备。与此同时,广汽传祺还将在年内在香港设立广汽乘用车国际有限公司,在美国设立广汽乘用车北美销售有限公司,持续推进海外品牌导入和渠道开拓的进程。
大咖点评
当下,全球汽车产业正在开展新一轮的科技革命和产业革命,国内汽车产业进入转型升级、由大变强的战略机遇期。相信传祺能抓住机会,以此作为广汽自主事业腾飞的一个新起点。正如广汽集团总经理、广汽乘用车董事长冯兴亚所说:“我们将一以贯之,举全集团之力发展自主品牌事业,相信广汽传祺一定会把握机遇、竞赢未来,在实现自身可持续发展的同时,推动中国汽车品牌向上突破”。
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