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7月乘用车市场销量为156.63万辆,较去年同期166.08万辆下降5.7%,环比跌了14.6%,轿车、SUV、MPV车型均出现不同程度的下滑。
轿车市场,7月销售81.46万辆,环比下降15.45%,同比下降1.25%,但在乘用车的整体占比达到了52%,比SUV 销量多了近19万辆。
从具体车型来看,排名前20的车型中大部分同比销量都在增长,典型的马太效应。但是,其中有4款车型同比销量明显下滑,这就值得分析原因了。
一汽大众速腾
大众速腾7月卖出了2万+的成绩,比6月23547的销量高,且名次上升了一名,但同比却下降了11.6%。
很长时间以来,速腾的小日子一直过得很甜蜜,今年1—6月,速腾同比增长还挺高,半年销量已冲破10万了。
随着MQB平台的全新朗逸和新宝来的上市,再加上同级竞品价格不断下探,都在变相削弱这款车的性价比,内外夹击自然让速腾产生疲态 。
此外,终端市场一些B级车的价格也下探到了速腾的官方指导价区间内,比如天籁最低配车型终端价格已经降到14.18万,这也算天外飞来的横货。目前,速腾终端售价有2.6万的优惠(以重庆地区为例),应该是它以牙还以牙的举动。
一汽大众迈腾
迈腾作为B级车市场的标杆车型,今年表现比较亮眼。1月份销量接近3万辆,之后虽然有些下降,但也一直和畅销的A级家用车进行跨级别厮杀。只是到了7月,迈腾销量降到了1.55万辆,同比下降18.3%。从1月份的29297降到7月份的15507辆,迈腾的动作有点大!
原因在于,今年B级车市场迎来了几位换代车型,比如全新凯美瑞和全新雅阁,从7月份的数据也可以看出,凯美瑞同比增幅超过了100%超过了15000辆,雅阁销量同比增加了17%达到了1.33万辆,此消彼涨,所以迈腾销量降下来也是情理之中。
此外,兄弟车型帕萨特也在制造麻烦,目前帕兄处于产品换代的末期,经销商抓紧时间加大优惠清库存,对迈腾的影响肯定是有的。
还有一点,对它不利,天籁全新换代车型上市也在下半年,而且搭的是2.0T发动机,目前的关注度相当高,日系三强集体发力,这日子就不太好过了。
别克英朗
别克英朗7月份销量同比大跌58.7%,要知道它曾经是一款常年霸占销量前三的车型。2017年英朗销量平均每月都在3万辆以上,可见消费者对英朗的认可程度非常高。
但2018款英朗上市之后,销量一度下滑,上半年总销量11.5万台,与去年同比下跌42.41%,尤其是6月,英朗以12017的成绩跌倒了26的位置,7月实际上环比有反弹,以14186辆的成绩回到了14名。
英朗销量下跌的原因只有一个,就是因为新英朗全线换装动力总成,而且两款发动机全部都是三缸机。
事实上,通用的三缸发动机并不值得谈三色变,尤其对一款家用轿车来说,而且本邦也多次测试过三缸机的水平,有抖动,但坐在车内感受并不明显,而且动力支持是足够的。
但问题是目前国内消费者对三缸机的认可程度很低,而且之前英朗是正常的四缸机,突然少了一个缸,消费者更不能接受了。总之,对英朗来说,这一步走得太快太紧,就算现在优惠过3万,但还是没有真正解决消费者心中那个症结。
上汽大众Polo
大众Polo 7月成绩单13541辆,尽管在A0级轿车的细分市场Polo依然是第一,但同比还是跌了19.3%。反观同级对手飞度却同比增长了47.1%。
同比下跌的原因也简单,那就是对手太强。飞度的故事和可玩性在此不赘述了,毕竟这一代GK5凭借“超跑”光环圈粉无数,飞度顺势推出潮跑版继续圈粉。
相形之下,Polo老旧的平台让其只能凭借大众的“德味”苦苦支撑。虽然许多选择Polo的消费者第一个认的就是大众的牌子,但在消费升级的今天,Polo或许除了牌子,其他方面确实太陈旧了。
此外,自主品牌带来的影响是有的,10万级有不少新车选择,尺寸更大、造型更新、配置更高,肯定会分流。客观讲,Polo能维持这个销量已经很神奇了。
说说观点
这几款车销量同比下滑各有各的原因,如果是价格战的问题属于比较容易解决的问题,跟不跟进都在自己的决定中,但如果是对手太强,接下来的路就更难走了,还有一点,如果是产品自身的原因,这就需要榨干脑花儿了,你还得在面对市场、面对竞品的同时,还得花很多时间去完成对消费者的说服工作。
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