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8月17日晚,网红重庆再次在朋友圈刷屏了,这次火的是跨江互撩的两块大屏。
“糟糕,是心跳的感觉”
“再不撩,夏天就凉了”
“对面的你,快来撩”
“哎呀,是心跳的感觉”
江北嘴国华金融中心、WFC环球金融中心,重庆两个地标性建筑大屏上的“土味情话”说得让重庆市民面红心跳,也成功撩拨了情人节正在过节和那些无节可过的单身狗们。以至于有人在朋友圈调侃:躲过了情人节、躲过了大猪蹄子和令妃娘娘(延禧攻略乾隆皇帝和魏璎珞CP),却还是被两块屏撒了狗粮。
几秒之后,这拔神秘告白的主角也揭开面纱,原来是长安汽车的新车第二代逸动XT。
”I LOVE XT”
“为你XT”
“为你心跳”
户外大屏广告一向因为其表现形式简单、粗暴,很难引发二次传播,影响力有限。长安第二代逸动XT这次金句频出的花式撩拨营销却迅速引发关注传播,和网红重庆一起成功刷屏,同时引发了年轻消费者的广泛共鸣,是怎么做到的呢?
充分借势 金句频出 击中年轻消费者痛点
七夕作为中国的情人节,这些年是越来越受到年轻人的追捧,而这些移动互联网时代的新生代消费人群最大的特点就是热情、时尚、潮流,敢于表现自己。正因如此,长安第二代逸动XT在大屏上秀出的那些金句频出,新奇有趣的 “情话“才能直抵80、90后的内心深处,也是让他们可以更加勇敢地向爱人表白:”两块大屏都互撩了,你还在等什么?“
在鼓励年轻人大胆爱的同时,长安第二代逸动XT的品牌传播诉求和产品体验也被同步传播,使其更懂年轻人、时尚潮流的品牌形象进一步深入人心。
强化互动 激发多轮传播
其实在当天出版的重庆晨报上,长安汽车其实就已经预先埋下悬念,引发了期待。
而重庆本身就是个网红城市,江北嘴国华金融中心、WFC环球金融中心作为重庆的地标建筑更是自带强大的流量属性,再加上在这拔情话互撩的时间段正好处在范丞丞的轮播祝福中间,也增加了其传播的音量。
与此同时,长安第二代逸动XT还在大屏上打出“拍我表白“的口号,引导更多人参与到此次活动中来,在朋友圈形成二次、多次传播,将此次事件变成了一场全民狂欢,以“爱”之名,激发了消费者的互动性和参与感。
潮趣玩伴和情人节最搭
从受众的角度来说,品牌营销最重要的就是调性一致,认知一致,能给消费者带来美好联想。
第二代逸动XT作为一款引领时尚潮流的掀背车型,无论是造型设计还是操控性能、智能互联、科技安全配置都非常契合年轻人的审美和消费需求,是他们名符其实的潮流玩伴,这次的隔江互撩事件所体现出来的“勇敢去爱”的精神也是第二代逸动XT的重要品牌标签之一。
所以,这波隔江撩骚的动作在成功刷屏的同时,也带火了即将于月底上市的第二代逸动XT,让那些时尚、热情的年轻消费者在被大屏金句打动的同时,能够对这款网红新车有着不错的第一印象,产生进一步了解这款新车的欲望,甚至成为潜在车主。
总结
在传播形式多样化、年轻消费者越来越难以讨好的背景下,同质化的营销已经很难抓住人心,反之,只有精准的定位和走心的内容营销才能赢得年轻消费者。第二代逸动XT结合情人节情话作为核心创意直戳消费者痛点,引发了强烈的情感共鸣,不仅让用户感受到了品牌的温度,成功实现了第二代逸动XT与用户之间的深度互动和情感连接,也强化了其潮流玩伴的定位,大大提升了品牌好感度,称得上是当下内容营销的一次经典案例。
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