风云车丨不认识这些新Logo小心露怯

2020/3/27

LOGO是消费者认识企业品牌的一张脸，它在品牌与公众之间架起了一座视觉桥梁。如今的生活中，到处都充斥着各个企业的品牌LOGO，一个优秀的企业LOGO往往带有鲜明的个性，让人产生品牌联想，具有视觉冲击力，便于识别记忆，给人过目不忘的效果的同时，还可以促进消费。

对于汽车品牌来说，LOGO同样重要，很多我们耳熟能详的品牌，它们的LOGO都是随着时代的发展在变化，让每个时代的消费者都能其深深地印在脑海中。这不，最近又有几个品牌LOGO进行了调整，还都是国际大品牌，我们一起来看看吧，别到时候看到新车，以为是山寨的。

宝 马

100多年来最大变化

本月初，宝马发布了全新品牌LOGO，新LOGO将率先应用于i4概念车上，这也是宝马100多年来第六次进行品牌升级。在此后的3月16日晚间，宝马中国在其官方微博发布消息称，新标识将全面应用于品牌传播中。

我们最熟悉的上一版宝马LOGO于1997年推出，相比这一版来说，全新LOGO摒弃了之前较为立体的造型，变得更加扁平，迎合了当下设计扁平化的趋势。同时“BMW”字体有所变化，字体之下的黑圈也取消了，变为了透明背景。中间标志性的巴伐利亚州“蓝天白云”得到保留。

可以看到，这是宝马首次将品牌LOGO变得透明化，可以说是对历史传统的一次重大革新，应该算是宝马LOGO这100多年来变化最大的一次了。宝马高层表示：去掉黑环意味着宝马对年轻的购车者更加开放和透明。

对于看惯了上一版LOGO的我们来说，接受这个新的标志确实需要一定的时间，因为变化确实够大，幸好最明显的蓝天白云没有变化。

大 众

新LOGO，新征程

在宝马之前，它的德国老乡——大众汽车集团就发布了自己的全新标志：当地时间2019年9月9日，大众汽车集团其“大众之夜”上发布了全新品牌LOGO，大众ID.3量产版将成为首款使用该新车标的车型，全新一代（MK8）高尔夫则预计是最先使用该新车标的燃油车。

我们所熟知的老版大众LOGO诞生于2000年，并于2012年进行了小幅修改，让它看起来更立体。看来德国人的想法都是一样的，大众的LOGO也变得更加扁平化，更加简洁。新LOGO仅有蓝白两色，标志性的VW+圆圈拓印在蓝底之上，W下方未与环形边框相连接，且整个LOGO没有任何高光与拟物元素，甚至有些剪贴画的感觉。

据悉，大众沃尔夫斯堡总部大楼上的巨型“VW”LOGO也将同步更新。与此同时，大众汽车发布了最新的音频品牌标识，即每一条大众广告结尾的那一声“Volkswagen！”。新音频的朗读者变为女性。

大众汽车集团的高层表示：大众的汽车一直都太德国化了，没有达到对海外客户的情感吸引，因此我们需要做出改变，首先就是从LOGO开始。新的品牌设计，标志着大众全新的开始。

丰 田

多种样式，不同用途

了解了两个德国品牌之后，我们将目光回到亚洲，看看日本品牌的变化。首先是丰田，这可是个堪称亚洲之光的车企。与历史悠久的欧洲品牌相比，日本车企普遍年轻，不过丰田LOGO的演变却不惶多让。

随着电动化、自动驾驶等新技术的应用普及，传统汽车制造商逐渐向智能化、科技化方向转型，一个简洁又扁平化的LOGO非常能够诠释这样的改变，看来这也是大势所趋，所有大品牌的想法都不谋而合。

丰田的新LOGO入了矩形的红色背景，更符合当下时代需求，而经典三环组成的“牛头标”也得以传承。与此同时，丰田公布了一组LOGO，包含多种样式。我们平常所见的广告宣传，将是第一款LOGO样式，“TOYOTA”采用黑色字体，丰田标识则融入红色背景。第二种样式则代表了丰田品牌及企业的符号，不带红色背景。第三种样式是TOYOTA大写字母标，丰田公司的专用LOGO，可以应用于广大场景，也是丰田公司经典的符号。

除此之外，丰田以往“Moving Forward”的标语，也全部更换为“Let’s Go Places”的统一新标语。

日 产

最容易让人接受的新LOGO

前几天，网上也曝出了日产的新车标，据称这个设计图是一家媒体从全球商标文件中所取得，而除了日产品牌的新LOGO以外，还有针对下一代Nissan Z系列跑车申请的新LOGO。

目前我们熟悉的日产车标是2001年诞生，银色圆环中间镶嵌矩形标牌，上方印着黑色“NISSAN”字体，整体以三维方式呈现，视觉效果还是比较现代化的。

新的车标同样采用了流行的极简扁平化设计，所有的立体结构全部取消，中间只留“NISSAN”英文字母，而两侧则为半圆形弧线包裹且并不相连，使视觉重心全部转移到中间的日产英文字母，简洁明快，具有辨识度。也许，在更换车标的同时，也意味着日产即将进入一个全新的发展时代。

日产在更新车标的同时，顺便把品牌旗下Z系列跑车的标识也重新设计了。自1969年初代车型问世以来，Z Car（日本当地称为Fairlady Z），至今已经历了6代的演进，只是现行Z34代的370Z自2008年洛杉矶车展发布至今已超过10个年头。全新Z系列跑车标识的发布，意味着全新Z系列全新跑车应该快要到来了。而这简单的Z字徽饰，更是采用了向初代Fairlady Z/240Z致敬的设计。

编辑说

现如今，汽车行业面临着巨大的变革，各大车企除了在技术和产品上迎合潮流，也在LOGO上下了功夫，想以全新面貌示人，从而引领新的时代，至于想法是否能够成真，我们拭目以待吧。

人的情感是复杂的，所以很多消费者对于一个品牌的感情，有时很难仅仅用购买了这个品牌的产品来评价，所以“风云车”为用户定制了“品牌形象”调查项目，是按照一个汽车品牌在质量和感性上给消费者的印象分成13个关键的品牌形象要素，请读者针对这些要素选择符合他们要求的品牌，从而统计出中国汽车市场上主要品牌的综合排名和主要国产品牌的排名。

本文中的几个品牌，都是在“风云车”品牌形象榜单中有着不错表现的，这次换标，不知会不会对排名造成影响，这一点我们也很好奇，至于结果 ，只能等待时间的检验了。