DAL车企云直播影响力Top10放榜！5月最火直播竟是它

时间进入5月份，汽车销量持续回暖。随着黑天鹅的阴影逐渐散去，部分车企也重启了一些必要的线下活动。但疫情已然深刻改变了汽车圈的营销方式，线上直播仍是当前重要的传播手段。据不完全统计，3~4月份车企线上活动约50场，5月份的车企线上活动约25场。

虽然当初转战线上多是被逼无奈的补救之举，但如今看来，直播的真正价值正在被越来越多车企认可：在汽车行业，直播并不是用来直接带货提升销量的，而是联系车企与用户的桥梁，企业可以通过不同内容形式的直播，向用户传递品牌价值观、传输产品价值点，实现“种草”和锁单。

因此水滴汽车APP判断，未来，车企会越来越重视直播。

那么，什么是好的直播节目？作为行业内首个大规模MCN直播机构的创建者，水滴汽车APP认为：一场好的汽车类直播，应该具备4种角色，第一位是用来带节奏，搞气氛的；第二位是输出价值观的，来种草的；第三位是专业解说，帮助观众get产品技术优势的；第四位是来搞笑的，增加趣味性和参与度的；最终这场直播要达到的效果是，把车企目标线索中的水分挤出去，直接与用户实现交互，促进转化。

这也是今年初以来，水滴直播MCN机构在实践中得出的真知。

此前，水滴汽车直播MCN机构按照DAL（水滴直播Drip Ari Live）车企云直播影响力评价体系，经过专业媒体人对3~4月份的车企线上活动进行了评定，并DAL第一期车企云直播影响力Top 10榜单。

评分规则包括：主持、种草、专业解说、娱乐、人气值（观看人数）、互动性（点赞、弹幕）和人均在线时长。其中主持、种草、专业解说和娱乐各占15分；其他项分别占20分、10分、5分；剩余5分对直播的布景、展台、画质、流畅度等要素进行评定。

5月DAL车企云直播影响力Top 10榜单排行如下：

第一名：长安马自达——MAZDA CX-30线上上市发布会 94分

（主持15分+种草15分+专业解说10分+娱乐15分+人气值20分+互动性10分+人均在线时长4分+其他5分）

亮点解析：联合浙江卫视进行电视和网络同步直播，专业主持、灯光舞美，明星范丞丞站台，吸睛无数，忠实马粉到场打Call，输出品牌价值观。

第二名：广汽传祺——传祺GS4 COUPE上市发布会 91分

（主持15分+种草13分+专业解说13分+娱乐14分+人气值18分+互动性9分+人均在线时长4分+其他5分）

亮点解析：综艺真人秀形式，跟随一位挑战者的视角进行闯关，将GS4 COUPE卖点信息巧妙地融入关卡中，颇有新意。

第三名：上汽荣威——上汽荣威品牌日 90分

（主持15分+种草14分+专业解说13分+娱乐14分+人气值18分+互动性8分+人均在线时长3分+其他5分）

亮点解析：品牌发布会办成了“吐槽大会”，明星车主、段子手、上汽高管现场battle。有意思的是，脱口秀演员表现尚不及上汽几位领导，正常笑点虽勉强，吐槽也不痛不痒，但荣威想和年轻人站在一起的心，还是很努力地表达出来了。

第四名：奔驰——一起奔驰吧 89分

 （主持15分+种草15分+专业解说13分+娱乐15分+人气值15分+互动性7分+人均在线时长4分+其他5分）

亮点解析：名星、学者、企业领导、媒体的强大阵容足够吸睛，画面精美，手法专业。三款车三个相对独立的视频段落，贴合不同产品的不同受众和风格，符合直播观众的观看习惯。

第五名：北京越野——北京越野2020款BJ40城市猎人版上市发布会 88分

（主持13分+种草13分+专业解说14分+娱乐13分+人气值19分+互动性7分+人均在线时长5分+其他4分）

亮点解析：节目邀请达达乐队、海龟先生等主流乐队，受众年龄跨度大，覆盖人群范围广，演出比重高，颇有线上演唱会效果。

第六名：哈弗——哈弗F系“智能潮品体验季—F4跨界天团秀” 87分

（主持15分+种草13分+专业解说13分+娱乐12分+人气值17分+互动性9分+人均在线时长4分+其他4分）

亮点解析：活动邀请了体育界、时尚圈、科技圈等人现身直播间，包括奥运冠军陈一冰、体育名嘴韩乔生，以不同方式进行价值观输出。特别是韩乔生，非常擅于调动气氛。

第七名：领克——领克05计划极能首映 84分

（主持12分+种草14分+专业解说14分+娱乐11分+人气值16分+互动性7分+人均在线时长5分+其他5分）

亮点解析：大电影形式，安聪慧出镜，产品卖点融入电影情节，颇具巧思。

第八名：奥迪——奥迪Q7上市发布会 81分

（主持13分+种草14分+专业解说13分+娱乐13分+人气值16分+互动性5分+人均在线时长3分+其他4分）

亮点解析：选择当下最火的航天主题，以中国航天背书，影星胡军拍摄宣传片，为奥迪Q7站台。

第九名：长安——长安助农工艺 80分

（主持15分+种草15分+专业解说0分+娱乐14分+人气值17分+互动性10分+人均在线时长4分+其他5分）

亮点解析：纯公益活动，央视客户端主持人和长安方的主持人搭档，其中邀请了当地领导，对各个商品进行解说，观众热情高涨，长安的公益心得以很好地展示。

第十名：上汽大众——上汽大众威然Viloran云发布 77分

（主持14分+种草12分+专业解说13分+娱乐11分+人气值14分+互动性6 分+人均在线时长3分+其他4分）

亮点解析：选取与威然相符的明星，诠释、具象化威然受众群体，让消费者对号入座。找到与自己相匹配的点，从而影响消费者。

随着汽车营销领域变革的加剧，汽车直播正在向常态化转变。相比三四月的生涩，现在车企正在快速适应直播这种新的传播形式，也逐渐摸索到直播的传播规律。5月，各家的线上直播内容更多样，制作手法更纯熟，传播效果也有了明显提升，对直播的真正价值有了更清晰的见解。

未来，水滴直播MCN机构还会持续定期发布DAL车企云直播影响力Top 10榜单，旨在为主机厂找到驾驭风向和拥抱春天的正确方式，增加车企在直播领域的信心和底气。

文/李跃