1.21万
文/冷叔
在2017年的上半年,大众推出了两款SUV车型,一款是定位中型SUV的途观L,一款是定位中大型SUV的途昂。那个时候我们预测途观L应该会很火,但是途昂应该还需要一个培育市场的阶段。
但是市场反应却让这个预测的一部分落空,途观L确实是毫无悬念的火了,它的月销量与途观(紧凑级SUV)加在一起有3万台左右;而途昂的月销量到了今年11月份也基本稳定在1万台级别。这个成绩绝对算的上畅销,那这种表现是因为市场本身的火热还是途昂实力不凡呢,我们实际分析下。
三人成众中型SUV市场已经成型
中型SUV市场已经不是一个新的市场,而是一个成型了的火热市场。为什么这么说,因为三人成众。在这个市场有昂科威,有途观L,有汉兰达这些畅销车,有UR-V,冠道,柯迪亚克这些中坚车型,消费者已经接受了它们,整个市场的规模达到了一定的程度,它的发育甚至比更早起步的小型SUV市场更好,达到了与紧凑级SUV市场并肩的程度。
在这个市场里有哪些车型值得推荐呢,像是昂科威,途观L自不必说,消费者们已经用脚投了票,在中坚力量中冠道是比柯迪亚克更好的,因为它并不需要像柯迪亚克一样为途观L让路,无论在设计,配置还是动力上,都算最先进或最顶尖,它之所以没有进入第一集团只是受累于品牌的影响力而已,再给一点时间,未必不能爬上去。
如果在中型SUV前面加一个豪华的限定词又如何呢?那么我们想推荐的是XC60和凯迪拉克XT5,首先这两款车还没有烂大街,但是又不至于小众到维修保养点布局不全,然后他们的设计和技术都比较先进,各自所属的品牌在中国市场属于上升期,选择这样的品牌活的的收益会比选那些特别稳妥的老品牌好一些。
好了现在来说中大型SUV,途昂卖的好了,就等于中大型SUV开始普及了么,并非如此。途昂的月销量达到了万台规模,但它是合资品牌里的唯一一个,排在它后面的是丰田普拉多,一款在市场里耕耘了多年的选手,它的成绩仅仅是1843台,今年的累积销量是5.24万台。在中国品牌里排第一的是刚刚月销量到1万台的传祺GS8,排在它下面的是1603台的哈弗H9。
为什么中大型市场的情况是这样呢,中国的消费者们不是喜欢大么?因为这个大也要看条件的,如果是豪华轿车,像是宝马5系或者奔驰S级那种,那么越大越好,因为更大的尺寸不仅能提供舒适性,而且也提升了车子的气势,让它的商务属性更强。而SUV作为一种实用性车型,它的空间并非越大越好,因为更大的体型会带来越野能力的降低,带来更困难的停车,并且大尺寸SUV的城市舒适性也不好。所以你看更加偏向野外的H9和普拉多都卖得不好,经过城市优化的途昂和GS8则更受欢迎。
那么这个市场的未来会怎样呢?它应该不会像中型SUV一样进入主流市场,但是有了途昂的加入,在一定程度上确实会有带动作用,如果再出现一款有竞争力的车型,它的影响力会扩大。为何不能进主流市场呢,因为中国的家庭结构和城市的密集程度,决定了人们对这种大车的需求没有那么旺盛,即便需要空间充裕一点的SUV,中型SUV也就满足了。
总结:有时候确实要佩服大众的定位能力和市场营销能力,途观L是有旺盛市场需求的,成为畅销车并不让人意外,而途昂这种车都能在较短的时间内畅销,才会让人意外。那么在中型SUV及中大型SUV同时进入视野的时候应该如何选择呢,我们还是更推荐中型SUV,因为中大型SUV的块头,会让它在城市中使用起来没那么方便,而一旦使用的频度降低,购买它也失去意义了。
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