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9 月 22 日据媒体报道，迈凯伦正式推出全新品牌标识，其新字标设计灵感源自创始人布鲁斯麦克拉伦在新西兰奥克兰家族工坊悬挂的招牌。此举构成了迈凯伦品牌重塑计划的关键环节，并随同 5 亿英镑的英国本土扩张方案同步实施。
全新字标秉持极简设计理念，辅以迈凯伦量身定制的 McLaren Sans 字体，将统一应用于车辆、周边产品、品牌活动及数字平台。原 Logo 中的 Speedmark 速度标识将作为辅助元素予以保留，但字标将成为视觉焦点。
首席创意官 David Woodhouse 指出，新 Logo 的灵感源于布鲁斯父母在奥克兰经营的工坊。正是在那里，布鲁斯萌生了对汽车与工程的浓厚兴趣，并亲手制造了其首辆赛车——一辆经过改装的 Austin Seven，随后在穆里怀海滩赛事中赢得了首个胜利。
Woodhouse 在预览活动中强调，此次品牌重塑的核心理念在于回归创始人基因。他坦言，迈凯伦曾经历一段“未能充分彰显创始人精神”的时期，如今正致力于回归品牌本源。但他同时指出，这并非单纯的复古怀旧，而是面向未来的战略：“每一个伟大的奢侈品牌，无论是 LV 还是爱马仕，都会向自身的根基致敬，这是其根基所在。”
新 Logo 还隐含了命名体系的演变。McLaren 名称的前三个字母"McL"恰好是 McLaren Cars Limited 的缩写，Woodhouse 透露这一组合将在未来的徽标及命名体系中发挥重要作用。首款搭载新品牌标识的车型为上月在加州蒙特雷汽车周发布的 Mc L 6GT，未来所有车型的尾部均将采用品牌全拼写设计。
McL 6GT 定位为一款概念车，计划于 2028 年实现量产。该车搭载 V8 发动机，并配备手动变速箱，是自迈凯伦 F1 问世以来首款配备手动挡的公路跑车，其车身与单体壳均采用碳纤维材质打造，驱动形式为后驱。
在品牌视觉层面，迈凯伦还将企业配色方案调整为以深色为主的“午夜”主题，以此强化其高端豪华定位。Woodhouse 表示，字标将占据主导地位，而 Speedmark 则作为小型标识予以保留。
新 Logo 发布的背景是迈凯伦正大力推进大规模扩张战略。上周迈凯伦宣布投入 5 亿英镑（折合人民币约 44.8 亿元）以扩展其英国制造与工程业务，内容涵盖在南约克郡建设第二座工厂、自主研发制造发动机与变速箱、新增前置引擎双排座椅车型以及首款 SUV。该投资计划预计至 2032 年将创造至少 1000 个直接与间接就业岗位。
旧 Logo
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