大众汽车“众新•图新”品牌战略，到底新在哪里？

    大众汽车，是中国市场超大的赢家。这不，2016年，大众汽车品牌有望在中国市场再创新高，销量预计将接近300万辆，比去年增长约34万辆。真是让很多同行羡慕嫉妒恨！

    即便如此，大众汽车品牌仍然不断自我重塑，推出全新的“众新•图新”品牌战略，要在汽车产品、组织架构、服务水平、与客户互动方式等方面进行不断改进。大众汽车品牌中国CEO冯思翰博士表示：“中国市场正在快速变化，大众汽车品牌也必须适应这个变化。这也就是为什么大众汽车品牌推出了全新的品牌战略——众新•图新。大众汽车品牌必须主动进行变革，让消费者更加信任我们。”

“众新•图新”，具体“新”在这里

    据了解，在大众汽车全新的“众新•图新”品牌战略中，“众新”代表全新的大众汽车品牌；“图新”具有双重含义：向新而变、新蓝图。“众新•图新”向外界清晰展示了，大众汽车品牌将以全新的科技形象进一步引领中国汽车市场。向新而变，驭新而行。大众汽车品牌将同中国消费者一起，打造中国人出行的全新蓝图。

冯思翰博士

    对此，冯思翰博士这样解释：首先，大众汽车品牌，包括合资伙伴一直在变革。大众汽车品牌希望更快地进行变革，以客户为中心，更具创新力；第二，大众汽车为消费者提供全新的产品和服务。大众汽车品牌希望提供更加全面的服务，给大家带来更加全面的汽车体验。同时，大众汽车品牌将推出全新的车型，因此打造了全新的MEB平台，用不同的技术和方法造车，搭载全新的人机互动界面等科技。

    基于全新的“众新•图新”品牌战略，大众汽车将为活力、乐观的中国中产阶级，打造富有灵魂、令人惊喜的产品和服务。未来，数字化、电气化以及互联化将成为大众汽车品牌的核心。大众汽车品牌还将聚焦环保节能、自动驾驶、人机交互、智能移动出行等四大领域，在满足消费者需求的同时，研发零排放产品，并在大众汽车产品序列中将占据很大比重；大众汽车品牌的车型将搭载舒适且零事故的自动驾驶技术；采用直观的人机交互界面，整合屏幕、手势和语音控制；大众汽车品牌的产品将成为智能移动出行服务生态系统中的重要组成部分。

未来产品规划，或将惊爆你的眼球

     在“众新•图新”品牌战略的指导下，冯思翰博士透露，大众汽车品牌变革将分为三个阶段：第一，继续坚守承诺，推出一系列SUV，同时SUV也是未来两到三年的重心，包括跨界SUV等；第二，基于现有的MQB平台，打造电动车，同时到2019年，大众汽车品牌所有新的车型实现100%互联化；第三，从下一个十年开始，大众汽车品牌的业务重心将基于MEB平台打造电动车型，实现全面互联化的I.D.将是大众汽车全新电动车产品序列中首款车型。

     根据规划，大众汽车品牌未来产品规划，或许惊爆你的眼球。至2020年，基于现有平台，大众汽车品牌将在中国推出约10款纯电动汽车；至2020年，大众汽车品牌将在中国市场推出约7款国产新能源车型；2020年至2025年，大众汽车品牌计划推出约10款MEB平台车型。其中，I.D.作为一款基于MEB平台的纯电动车型，计划于2020年上市；同时，基于MEB平台，大众汽车品牌还计划推出：一款革新的大型SUV、一款充满未来感的轿车以及一款跨界SUV。未来，大众汽车品牌将引入更多SUV和符合消费者生活方式的跨界车型。

    “大众汽车品牌的目标就是希望打造未来之车。就像今天大家离不开手机一样，我们的未来之车也将成为生活中自然而然的一部分。” 冯思翰博士表示，大众汽车品牌在未来也会打造汽车生态系统，包括不同的服务，就像手机APP一样。不管在哪里，不管使用网络约车、汽车分享等何种服务，都可以通过大众汽车品牌未来的汽车生态系统实现。

    可以说，透过“众新•图新”品牌战略，似乎可以看出：不久的将来，大众汽车将开拓中国移动出行新未来！