广告界公关界双登顶这家车企不得了

我们都知道，当前企业营销活动最为直接的就是商业赞助的形式，土豪企业只需要简单粗暴地撒钱，就能获得广泛的曝光量。但对于有信仰、有文化、有内涵的企业，往往都会选择更加有意义的方式来塑造自身的品牌形象，除了那些激情澎湃的广告词之外，将品牌文化传播落实到生活中来，这才是他们所注重的发展重点。

倡导健康生活的启辰汽车，携手乐视体育推出了“启乐无穷·善行中国”大型公益骑行活动之后。在10月份就斩获了“2016年度中国广告长城奖广告主奖年度品牌塑造案例”。而今天，又在誉为公关活动界“奥斯卡”的世界顶级盛事“The Special Event”公布了2017年度各重磅奖项提名，这是启辰汽车因创新营销收获的又一次权威肯定。

赞助变投资，颠覆传统营销

“启乐无穷·善行中国”是由启辰汽车与乐视体育跨界合作，共同推出的大型公益骑行活动。启辰汽车打破车企传统“赞助”为主的固有思维，采用“赞助投资化”形式，全面整合双方优势资源打造自创体育赛事IP，开创了全新的跨界营销模式。

“赞助投资化”，这是启辰汽车有别于其他汽车厂商直接赞助体育赛事的营销模式。从本质上讲，启辰汽车将不再是单纯的出资方，而是作为主办方的身份与乐视体育一起联手打造一个全新的赛事平台，双方共同推进赛事的发展。

这次联手，开创了从“赞助赛事”到“创造赛事”的新型商业合作模式。启辰作为活动主办方，还将联合全国的经销商，在各大城市推出主题嘉年华，让更多的人能够感受和体验“启乐无穷•善行中国”带来的骑行之趣和公益之美。

此次乐视体育与启辰汽车创新打造的“启乐无穷·善行中国”活动，将贯穿东西南北中9大重点城市，除了特色骑行、趣味互动、产品体验之外，骑友们还能够参与到为每座城市量身定制的公益主题当中，成为健康生活方式与正能量的代言人。

生活4+2，启乐无穷

近年来，健康、自然、低碳、环保的生活方式，受到越来越多民众的喜爱。其中，骑行更是一项备受青睐的时尚运动。作为一项新兴的体育运动，骑行赛事参与广泛、趣味性强、富有挑战与活力，与启辰年轻活力的品牌形象十分契合。

当前乐视体育是国内最大的互联网体育平台，也是国内第一的自行车赛事平台，在骑行领域拥有众多独家优势，基于核心赛事版权打造了包括赛事运营、内容平台、智能化、互联网服务在内的完整生态链，构建国内最专业的车迷社群。

通过“4+2生活圈”，即四轮加两轮的生活方式，为用户打造一个健康且绿色的快乐生活方式。活动以“启辰汽车+乐视超级自行车”为载体，将热爱生活、热心公益、热爱运动的人们聚集到一起，倡导大家以快乐的态度去享受生活。而启辰汽车乐活、向上的品牌精神也得到越来越多消费者的认同，年轻活力、魅力十足的品牌形象也深入人心。

匠心之路，永不止步

在启辰汽车走过的这6年来，启辰就已经收获了超过45万的车主，立足于客户需求，启辰不仅推出了更加年轻化、更时尚的惊艳智领SUV T90这一全新的车型，还在全年开展了多个接地气的创新营销活动。

除了打头阵的启乐无穷活动之外，“乐途有我•启辰回家”T70回家之旅、“撑起惊艳•魅力启程 ”启辰T90平板支撑全国挑战赛、“遇惊艳•大不同”启辰T90全国巡展、“玩转不可能”启辰全新70系品质之旅等活动，不仅极大的鼓舞着经销商的热情，更吸引了全国各地车主与潜客的参与，每一场活动都成为一次全民大趴。

在刚刚结束的广州车展上启辰发布了全新的品牌口号“匠心匠品 与你同行”， 这标志着启辰品牌将在产品品质、市场洞悉、创新营销、用户服务等方面迎来新的跨越。12月17日，“启乐无穷·善行中国”赛事在广州大学城迎来了完美收官。本次活动不仅使忠于消费者、忠于品质的启辰，与成为具有影响力的主流中国汽车品牌的愿景更近一步，更开启了启辰品牌为消费者创造品质生活的新征程。临近年终，也即将迎来岁首，让我们共期待着新气象、新启辰。

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