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伴随二胎政策的开放,中型SUV火了起来。各品牌厂家也反应迅速,别克昂科威、本田冠道、大众途观L蜂拥而至。不仅数钱数到手软,还借此完善了自家的产品线,提升了品牌影响力。
玩不转的高端范儿
虽然市场越来越大、消费者越来越有钱,但实际情况却是钱越来越不好赚,好卖不好卖全看消费者。
标致乃至整个法系品牌的现状都十分尴尬,定位高不成低不就。最典型的就要数强植《欢乐颂2》的DS了,而不论是DS还是标致,在国内市场都是卯足了“高端劲”的,一往无前的向前冲,虽然销量惨淡、口碑连跌,丝毫不肯认了自己二线平民品牌的命。
拿国产标致4008来说,官方指导价18.57万起,旗舰车型27.37万。售价区间明显高于日系同级紧凑级SUV,而且是两款主流合资品牌紧凑级SUV:本田CR-V和丰田RAV4。标致对自家产品的信心,全写在定价上了。可惜月销量平平无奇,消费者并不买账。
说句难听的,在品牌认可度远没有达到如德系品牌那样的高度时,标致这事办得还远不如韩系品牌实实在在。
5008不止是碾压了4008,也玩坏了自己
虽然标致一直徘徊在二线平民品牌,但还是妄想着借全新中型SUV翻盘。推出了中型SUV 5008,官方指导价18.77万起,旗舰车型27.97万。
定价公布后,小编就想问:WHAT?确定没有打错?价格范围与4008几乎100%重叠,这难道是5008的项目组要干掉4008的项目组?
5008走的仍是4008的老路。除了尺寸更大,主打的还是前卫嚣张的设计。可是,车子不是包包也不是数码产品,对于最广大的消费群体来说仍然是“大件”,尤其是这种20万以上的中型SUV。购买之前一定是会考虑再考虑、对比再对比的。
谨慎之下,实用自然是重中之重。丰田汉兰达,空间大又经济,除了外观,可以说碾压5008。假如你是个坚定的反日系车主,16万的传祺GS8也不丢人吧,起码性价比也可以碾压5008。品牌、产品、渠道都不占优,5008怎么玩。
乱套的哪只是产品,还有整个公司
标致5008的定价,其实是在宣布对前一个时代的否定,决心之大,不惜颠覆其经营多年的产品布局。
其表象,就是东风、标致各自集团与合资公司高层的动荡,随之而来的就是席卷整个公司的白色恐怖。没人在意前任是不是在背锅,也没人知道新任能不能救火,所有人都处于一种恍恍惚惚的状态,做什么、怎么做、谁来做,只剩下半个淡季的时间。稍有闪失,日子就会跟DS一样,一年四季都是淡季。
结语
以铜为鉴,可以正衣冠;以人为鉴,可以知得失;以史为鉴,可以知兴替。劝标致好好领悟一下这个道理,自己底子再好,也经不起瞎折腾。同门师兄弟纳智捷、DS、起亚、雪铁龙、日产、本田,正面、反面教材都齐全了,还不赶紧关起门来潜心研究,真等到像观致、宝沃这么惨的时候,就后悔莫及了。
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