创新-新BMW 5系城市限定日”经销商联合上市火爆出圈

（北京）10月17日，超过500家BMW官方授权经销商进行线上线下全网联动，开展了盛大的“新BMW 5系城市限定日”经销商联合上市活动。在线下，遍布全国的BMW官方授权经销商进行同步交车；在线上，超过8,600万人次观看了为此次联合上市专门打造的创意视频，盛况空前，反响热烈。活动当天，BMW还为到店10,000多名客户奉上包括限定的产品演绎、限定的到店礼遇和限定的BMW × 万宝龙联名订单礼在内的五重限定惊喜，带来独属于新BMW 5系车主的尊贵豪华体验。

一直以来，宝马和经销商伙伴携手共进，谋求高质量的销售和可持续的共赢发展。在宝马看来，遍及全国的销售和售后服务网点是连接线上线下体验的核心纽带。“新BMW 5系城市限定日”携手经销商，打造完整的客户旅程，这是宝马赋能经销商，提升营销能力，优化客户体验又一次积极探索。

整合线上线下资源，携手经销商探索营销创新

作为宝马家族的中坚和豪华商务轿车的成功典范，BMW 5系历经七代传承，成为细分市场无可争议的标杆之作。刚刚完成中期改款的新BMW 5系，再次实现产品实力的全面跃升，回应新时代精英的需求。与此同时，宝马也在营销领域不断创新，拉进与消费者的距离，达成情感共鸣，发出新时代的回响。

“新BMW 5系城市限定日”整合线上、线上资源，实现厂商和经销商的全网联动，是BMW在移动互联网时代进行事件营销的一次成功尝试。厂商利用抖音、微信、微博等最具影响力的社交平台为经销商引流，也最大限度地调动了经销商的积极性，进而打通线上营销到线下销售的落地路径，实现合作共赢。这一过程中，全网经销商将自身资源与总部支持结合，以线下品鉴同步联动的方式，形成全国营销矩阵，引爆传播话题，为新BMW 5系带来超高声量。双方的良性互动也为后续更多互助、互信的营销合作开辟了前路。