2756
启辰品牌于2010年9月8日在北京成立。承“匠心匠品 与你同行”的品牌愿景，启辰品牌以“洞察中国消费者需求，打造高品质国民车”作为目标，全面贯彻顾客至上的服务理念，致力于打造成为值得消费者信赖的品牌。
整合世界级的先进技术，为中国主流消费者开启愉悦高品质汽车生活的品牌梦想。“启辰”的LOGO以蓝色作为底色，象征着深邃的梦想；启明星：启明星是东风启辰的起源。[1-2]
中文名
外文名
Venucia
所属公司
东风汽车有限公司
企业使命
共创价值共谋福祉
成立时间
品牌介绍
编辑
中文名：东风启辰，即启明星；开启光明的第一道辉芒，指引未来方向
英文名：Venucia，源于希腊文，本意启明星。
寓意：它承载着“启辰”的梦想，以企业使命为源头，秉承尊重的信念，至善践行，以世界级先进技术，为中国主流消费者开启愉悦高品质汽车生活的品牌梦想。[4]
品牌文化
编辑
品牌宣言
匠心匠品 与你同行
用追求卓越的创造精神、精益求精的品质精神、用户至上的服务精神，理解和满足中国消费者需求，为消费者打造高品质生活，与他们共同成长。[5]
品牌标识
蓝色：象征深邃的梦想，寓意东风启辰仰望星空，脚踏实地，为消费者开启智慧、领先的品质生活的品牌愿景。
启明星：是东风启辰的起源，东风启辰犹如一颗启明星，发出清晨第一道光芒，点亮了未来车生活。同时，开放性的五角星设计，传达了东风启辰是一个开放、包容的企业，它以不断学习、追求卓越的态度，吸纳多方智慧，整合创新，引领消费者的生活品质持续提升。
“星”标准：通过高标准的设计、制造和服务，以及不断革新的先进科技，打造高品质与智能互联价值标签，为每一个不懈追求更好的消费者提供星级的产品与服务。[6-8]
品牌愿景
致力成为主流高端中国汽车品牌。[9]
品牌规划
编辑
从V立方战略，到V+战略
2012年4月，在其首款车型D50上市时，启辰品牌发布“V立方”战略，计划在5年内实现累计100万台销量。为了让更多消费者享受高品质汽车生活，启辰将在未来几年内以每年至少一款新车的速度投放市场，迅速建立覆盖市场各主流区隔的产品阵容。
在新能源车方面，启辰志在成为我国纯电动汽车领域的领军者，以三步走的战略务实高效地推进纯电动汽车的商业化普及。启辰首款量产纯电动车—启辰晨风于2012年底首次亮相，已于2014年9月正式上市销售。
2016年4月25日北京车展，启辰正式发布新五年事业计划—“V+”战略，全面涵盖启辰在产品、渠道、服务和数字化四大层面的发展规划，加速推进第二个五年事业的全面升级，而且，针对新五年计划，启辰将在产品研发方面投入20亿元。
产品方面，启辰将坚持传统汽车与新能源车双线并举的路线。未来，启辰将共计投入20亿元用于产品研发，加快启辰产品线的拓展，丰富SUV、MPV、EV等区隔产品；未来5年，启辰将推出8款新车，保持每年不少于1款新车投入市场。目前，启辰造型中心已经正式投入运营，将极大提升启辰品牌的造型设计能力。[10]
旗下产品
编辑
从2012年4月开始，启辰在一年半时间先后推出D50、R50、R50X三款高品质车型，全面满足普及型市场消费者的需求。三款车型源于同一个全球车型平台，根据不同的市场需求为中国消费者量身打造。
2012年4月23日 启辰D50上市[11]
2012年9月08日 启辰R50上市[12]
2013年9月08日 启辰北斗导航版上市[14]
2013年10月20日 启辰R50X上市[15]
2014年7月16日 启辰R30正式上市[16]
2015年9月4日 启辰T70X正式上市 [19]
2016年9月8日，新款启辰T70和T70X正式上市
2016年11月18日启辰T90 公布预售价——“12万-16万”
2016年11月18日启辰晨风极地版上市
2016年12月25日启辰T90正式上市[21]
2017年9月8日，启辰D60公布预售价格——“7万-11万”。[22]
全新启辰D60凭借纯正的合资血统和造车工艺，打造了更强的综合实力 ，它拥有：日产HR16 + XTRONIC CVT的铂金动力组合——与日产新轩逸同款的发动机技术；日产全新升级调教的无级变速器技术，实现非同凡响的宽绰变速比8.7:1与1000多种变速模式，提供杰出的低油耗以及平顺舒适的驾乘感。日产Zonebody车身+6安全气囊+ESP——精益求精打造过硬车身与安全防护，配合全面的主动安全技术；980Mpa超高强钢B型前后防撞钢梁——材质厚度更厚、受撞击面积更大，具有更好的抗变形力。[23]
启辰晨风是东风日产在中国市场上的第一辆量产纯电动车，其电池、电机、电控等核心技术与全球畅销超过25万台的日产聆风一脉相承，日产聆风在海外已久经考验，从无任何电池安全事故。启辰晨风自2014年正式上市，就代表着全球纯电动车的先进技术水平。在其国内试运营阶段，东风日产与武汉、广州、大连等城市成功联合开展的示范运营项目累计完成了超过百万公里无故障行驶纪录。2016年4月，启辰晨风智联版重磅上市，9英寸智能互联大屏，支持双屏互控、车载导航。同年11月，晨风领航极地版于广州车展首次亮相，电池安全再度升级。启辰晨风，必将成为中国未来环保出行生活建设的重要力量。[24]
2016年11月18日启辰晨风极地版上市。[25]
启辰D50是一款“高品质宽适轿车”，与同级车相比，拥有“越级宽适空间、高效节能动力、全球标杆品质”三大核心优势。[26]
启辰R50是一款“高品质型动两厢车”，与D50一样拥有空间、能效、品质等全方位超越竞品的优势，而两厢造型更加活力、动感。[27]
启辰R50X是一款“跨界全能两厢车”，它融合了两厢车与SUV车型的优点，在传承启辰R50大空间、高能效、高品质优势基础上，融入全球时尚跨界风，采用了跨界动感车身设计，装备酷黑车身大包围及锋尚行李架，搭配炫酷运动内饰，充分彰显自由活力的个性。[28]
启辰D50\R50\R50X均搭载了著名的日产HR16DE发动机，并经过全新调校，匹配以5MT和4AT变速箱，实现了动力与油耗的完美平衡。D50\R50\R50X的手动挡车型的百公里综合工况油耗仅6.0L，创造了国内1.6L车型的最低油耗记录。[29]
启辰还是国内首个搭载北斗导航系统的乘用车品牌。2013年9月8日下午，一辆前所未有的启辰D50在东风日产郑州工厂驶下生产线，它是启辰品牌第十万台整车，也是首台北斗导航版车型。随即，东风日产宣布，启辰北斗导航版车型正式上市。[30]
中国卫星导航系统管理办公室冉承其主任出席了发布会，肯定了启辰北斗导航版上市对北斗卫星导航系统民用推广的意义。他表示，启辰是首个以前装方式搭载北斗导航系统的汽车品牌，这将正式开启北斗卫星导航系统在民用乘用车领域的新征程。国家最高科学技术奖获得者、北斗卫星导航工程总设计师孙家栋院士也欣然题词“北斗耀神州 启辰驰华夏”，寄语北斗导航系统与启辰品牌在中国车市的发展。[31]
启辰R30定位为“精彩易享家用车”[32] ，是一款为中国庞大的首次购车消费者贴心打造车型。与同级车相比，启辰R30在空间、能效、驾控、品质等方面拥有“大，不一样”的优势，是消费者“首购首选”车型。
在空间方面，启辰R30的空间优势来源于其超出对手一个级别的车型尺寸。启辰R30整车尺寸为3775*1665*1530mm，轴距达到了2450mm。[33] 平台和尺寸的优势直接造就了更大方舒展的外形、更宽裕的驾乘和储物空间。
在能效方面，启辰R30搭载了1.2L发动机，与广泛采用1.0L发动机的同级车相比，启辰R30动力更为充沛，油耗水平却旗鼓相当。R30搭载的是日产HR12DE发动机，具有动力强、油耗低、品质可靠等优点，额定功率达到54kW/5000rpm，最大扭矩达到了104Nm/4000rpm，而启辰R30的百公里综合工况油耗仅为5.5升。[33]
在驾控方面，启辰R30拥有仅4.5米的转弯半径，为同级别车中最小的转弯半径，为广大消费者带来更出色的操控性能。加上扎实的底盘、软硬适中的悬挂，让车辆能够适应多种路况的通勤，高速行驶时稳定性上佳，过弯时底盘能够提供足够的支撑，通过颠簸路面时车身显示出良好的协调性。[34]
在品质方面，启辰R30延续了启辰家族的这个高品质优良传统：启辰R30源于日产全球著名车型平台开发而成，与新奇骏共线生产，采用一样的品质保障体系。[34]
2015年1月10日，启辰品牌首款SUV—启辰T70正式上市，共6款车型，售价8.98-12.78万元。2016年9月8日，车型改款，在原有售价基础上，发布新款启辰T70X。[35]
三大优势打造出的“技术派”
启辰T70源于日产全球专注于SUV的C平台，当红的日产奇骏、雷诺科雷傲都来自该平台。多连杆独立后悬挂作为C平台的一大亮点，能够为车辆提供更好的操控性和舒适性。此前，10万元轿车也有采用多连杆后悬挂的车型，但考虑到这种悬挂成本高、结构复杂、占用空间较大，紧凑型轿车采用该悬挂势必影响车内空间，因此使用者寥寥。在10万元级SUV中，启辰首次搭载多连杆后独立悬挂，足以傲视同价位的所有SUV和轿车。
在动力方面，启辰T70搭载1.6L和2.0L的HR16DE、MR20DE发动机，匹配以6MT和世界级CVT变速箱，组成“铂金动力组合”。要知道日产CVT变速箱技术独步全球，启辰T70搭载的是最新一代的XTRONIC CVT变速箱，远非其他CVT可比。
在智能科技方面，启辰T70装备3D全景式监控影像系统、7英寸触控屏、手机智能互联、速度感应音量调节等同级少有的时尚智能配置。其中3D全景式监控影像系统最为令人印象深刻，它能够360度全方位监控车身周边环境，实时以3D立体成像于车载屏幕，为行车与泊车提供极大的便利。[36]
9月4日，2015年第十八届成都国际汽车展览会，启辰品牌旗下最新SUV车型启辰T70X正式上市，为消费者带来了一场兼具“颜值”与“涵值”的精彩演绎。此次启辰T70X推出2.0L排量共两款车型，提供和玉白、朝霞红、大漠金三款车身颜色，售价区间为11.68-12.49万元。[19] 2016年9月8日，发布新款启辰T70X，售价区间在11.68-13.38万元。[37]
“颜值担当”实至名归
外观造型上，启辰T70X前脸高亮钢琴漆双翼前格栅堪称一大亮点，再加上刚劲有力的车身线条，凸显“男神”的型男气质。而全车身动感大包围的精品组件，包括前/后中央保护罩、前/后下护板、前/后轮拱罩、前/后门护板等11个组件，令炫酷车身增添硬朗气息，成功走向“硬汉”路线；18英寸铝合金轮辋更将SUV的运动野性发挥得淋漓尽致。集“型男”、“刚劲”、“炫酷”、“野性”于一身的外观造型，符合现今年轻消费者的审美。
内饰方面，启辰T70X采用棕色内饰，前后排的皮质座椅提供棕色和黑色的拼接色，尽显“酷咖范”。棕色的仪表台、门内饰、多功能中央扶手箱，在细节处也显露出“男神”的“年轻时尚范”。[19]
“涵值”优势尽显实力
高颜值的启辰T70X更拥有技术派“涵值”优势。
动力上，启辰T70X搭载“铂金动力组合”，包括日产全球战略引擎MR20DE与XTRONIC CVT无级变速器，最大功率为106千瓦，峰值扭矩达到198牛·米。强劲动力更兼具低油耗优势，百公里综合工况油耗仅7.9L，在消费者长期用车过程中能为其节省不少成本，成为“勤俭持家”的好帮手。据了解，MR20DE发动机采用众多领先技术，包括C-VTC连续可变气门正时智能控制系统、航空轻量铝合金制造技术以及赛车级低磨损真圆内径加工技术，再配合XTRONIC CVT无级变速器，能够根据车速和路况自动调整换挡策略，无缝加速，让驾车出行成为一种享受。
操控性上，启辰T70X采用了带稳定杆的麦弗逊前悬挂和多连杆独立后悬挂，加上EPS电控随速助力转向等配置，使它拥有较好的操控性、稳定性和安全性，能够带给消费者相比同级车更好的行驶稳定性和操控感。
高科技配置也使启辰T70X成为同级车型中最“智慧”的车型，这对于驾驶新手和年轻消费者的重要性不言而喻。启辰T70X采用目前领先于其他合资品牌的3D全景式监控影像系统，4个广角镜头实时监控车身周围360°的情况，凭借高科技内置芯片、更高级的成像算法，能够呈现出有别于以往AVM的全新3D立体效果，给消费者带来更舒适的视觉享受，轻而易举实现安全停车。[19]
启辰T90是继70系之后，启辰品牌倾力打造的一款中型SUV。以“惊艳智领SUV”为市场定位，于2016年4月25日北京车展首次亮相，11月18日广州车展上正式公布了预售价格带为12-16万元，预计将于年内上市。
启辰T90以自然的风雕美学为设计理念，集轿车的舒适性与SUV的高通过性于一体，开创了区隔内同级别市场SUV的新品类，为消费者带来更好的舒适性和轻松的驾乘感受。
启辰T90基于日产的专业SUV平台强化打造，应用全球先进的日产铂金动力组合、全新高效能底盘调校、以及丰富的驾驶辅助系统，实现SUV的大屏化、互联化和便利化驾车体验
车型设计
突破传统造型，提供愉悦无忧驾乘体验
1、创新的造型
运用风雕美学的设计理念打造，大量运用了一些切割和饱满型体的元素，腰线充满速度感与利落感，带来凌厉感、大气感、动感、未来感。极具冲击力的19英寸超大轮辋，拥有更广的选择范围，能够到达普通SUV、轿车无法到达的地方。兼具公路行驶的操控性和坏路的适应能力，到野外探索的同时，更能提供普通公路和高速公路的安心驾驶感。高档黑色钢琴烤漆，时尚动感，轻松吸引众人目光；同级最帅的全新LED光导式日行灯，造型时尚，科技感强。即便在大白天，效果依然出众；尾标镶嵌启辰品牌英文“VENUCIA”，与保时捷、林肯、路虎等豪车一致的国际感。
2、优雅与科技兼具的内饰格调
结合英菲尼迪及奇骏优势的四大操作中心，呈环抱式位置分布，主驾驶席无需起身即可完成所有操作，轻松便利；12.3英寸大屏、5英寸3D平视仪表盘、 IT-COMMANDER、氛围灯，科技感媲美奥迪；采用豪车工艺，精密的双缝线，各处接缝的高度契合，工艺水平超过一般的合资车；首次搭载LED光导式氛围灯，带有蓝色优雅色调，营造出浪漫科技高品位。
3、创新的车格 一车多用，轻松实现
基于专业SUV平台强化打造，不仅拥有SUV的高通过性底盘、实用大空间、力量感与多功能性，更加入轿车的舒适操控与动感的个性时尚。拥有SUV高通过性，能够通过烂路、泥路等多种路况，保证不会磕碰底盘相比传统SUV，重心降低，行驶更稳，如同高端轿车的乘坐舒适性。[38]
大事记
编辑
2017年9月8日，郑州，东风启辰7周年上发布全新品牌LOGO、车联网战略，及该战略下首款车型D60预售价格。[39]
2017年4月，大7座MPV车型启辰M50V正式上市；[40]
2017年2月7日，东风汽车有限公司东风启辰汽车公司宣告成立，简称东风启辰；[41]
2016年11月18日广州车展发布新的品牌口号——“匠心匠品 与你同行”；
2016年9月8日，东风启辰品牌在郑州启辰生产基地举办启辰品牌6周年庆典；
2015年11月20日启辰发布数字生态圈战略，启辰晨风厂家指导价下调2.5万；
2015年9月4日 启辰T70X强势来袭
2015年9月 启辰品质行动，25万公里先生戈壁探秘；
2015年7—8月 打破里程焦虑怪论，启辰晨风四站“双城记”火热启动；
2015年6月30日 启辰荣获J.D. Power销售满意度调查合资自主品牌冠军；
2015年4月20日 为年轻而生 新风潮“启辰VOW”震撼首发；
2015年4月16日 启辰智慧50家族焕新登场 全新车载智能系统-智慧车管家首发；
2015年1月10日 售价8.98-12.78万元 启辰T70上市；
2014年2月17日 广州，启辰与广州恒大足球俱乐部联合举行签约仪式，正式成为战略合作伙伴；
2013年12月 启辰在首个完整销售年度实现10.5万台年销量，创造行业速度；
2013年11月 广州车展，启辰发布全新品牌口号“多彩生活 触手可及”，启辰e30发布中文名“启辰晨风”
2013年10月 杭州，启辰R50X在浙江卫视《我爱记歌词》舞台上市，并在全国十大城市举行上市发布会；
2013年9月8日 郑州，启辰D50、R50北斗导航版车型上市；
2013年4月 上海车展，启辰发布新能源战略，概念车viwa亮相；
2013年4月10日 2013款启辰D50、R50上市；
2012年12月 启辰揽获73项权威媒体奖项；
2012年11月 广州车展，启辰首款量产纯电动车——e30亮相；
荣誉奖项
编辑
2016年11月18日最佳即将上市新车奖-启辰T90 广州车展组委会[43]
2015年度中国社会责任杰出企业奖 新华网
2015年度中国社会责任杰出企业奖 新华网
2015年中国汽车企业社会责任年度创新提名奖 汽车商业评论[44]
2014中国年度汽车总评“年度中国汽车品牌” 中国主流媒体汽车联盟
2011年度最受欢迎自主品牌金轮奖 南方新闻网
2010年“最具影响力的企业”先锋奖 深圳电视台
2009年最具责任感企业 中国新闻社
2008年度国家环境友好企业 国家环境保护部
2007年度循环经济特别贡献奖 第十届北京科博会循环经济论坛[45-47]
营销举措
编辑
1、第二届平板支撑世界杯
2016年5月14日-15日，第二届平板支撑世界杯将在北京火热开展，启辰T90赞助此次活动，掀起运动时尚之美，平板撑造就的形体之美与T90风雕美学的动感造型也将得到很好地呼应。
2、“撑起惊艳·魅力启程” 启辰T90平板支撑全国挑战赛
2016年9月10日，“撑起惊艳·魅力启程” 启辰T90平板支撑全国挑战赛北京站活动于北京望京SOHO中心广场拉开帷幕。众多运动达人均踊跃参与平板支撑活动，一场数百人的有氧呼吸运动打响了城市的环保运动主题，启辰T90平板支撑全国挑战赛先后在北京、长沙、武汉、杭州和广州成功举行。启辰T90也通过积极健康的方式向消费者传达了自身的产品定位。[48]
2016年10月28日，启辰T90城市惊艳巡展在北京通州万达拉开序幕，现场吸引了众多消费者前来参观赏车，与T90进行零距离的亲密接触；之后成功在上海、广州两个城市进行了三大城市共计六场的巡展活动。通过城市惊艳巡展，让消费者近距离地感受T90的惊艳魅力，为预售及正式上市奠定了良好的市场基础。[49-59]
4、“启乐无穷·善行中国”大型公益骑行赛事
2016年3月30日，启辰品牌和乐视体育在北京举行新闻发布会，正式确立战略合作关系，并宣布双方的首个合作项目——“启乐无穷·善行中国” 大型公益骑行赛事正式启动。[60]
“启乐无穷·善行中国”是由启辰汽车与乐视体育联合出资，全面整合双方优势资源打造的自创体育赛事IP。这项大型骑行赛事在全国9大城市举行，邀请奥运明星领骑，专业骑手参与，打造了中国最顶尖的自行车骑行赛事。而启辰汽车与乐视体育的创新合作，也从根本上打破车企以“赞助”为主的固有思维，为汽车企业开展体育跨界营销，带来了一套全新的思路和启发。[61]
在企业战略发展进入全新阶段的背景下，启辰为所有购买T70的车主，量身打造了集自驾、店头主题体验及车主售后优惠服务等内容的“启辰T70回家之旅“活动。[62]
作为启辰品牌在“2016客户年”最重要的客户活动之一，本次活动以“乐在回家”为主旨，并通过加强渠道管理与服务提升，使车主在购车各个环节中都有宾至如归的感觉。启辰诚挚邀请车主回到自己身边的专营店参与店内活动，并享受企业贴心、真诚的升级服务；同时，启辰诚意的希望邀请T70车友回到车辆诞生地——郑州工厂。[63]
6月28日-9月8日，启辰组织“东、南、西、北”四条路线尽百辆T70组成“回家之旅车队”，四线车队以自驾接力形式会师郑州。在T70会师后，所有来访车主均可亲身参与体验T70生产制造环节，更能和全国媒体一起参加启辰品牌六周年庆典，见证荣耀时刻。[64]
2014启辰品质行动
2014年5月31日，启辰的一项品质万里实测行动正式启动。两支由启辰全车系组成的车队分别从中国最北的黑龙江漠河县北极村和西北重镇乌鲁木齐同时出发，分东西两条线分别行走44天，横跨23个省级行政区，最后在广州会师，总里程超过两万公里。[65]
标签:
内容由作者提供，不代表易车立场
